наш отказ от прописных букв, периодически вызывающий вопросы | .
наш отказ от прописных букв, периодически вызывающий вопросы, сугубо личный и объясняется только тем, что нам так красиво. но ещё это повод вспомнить великое и полумифическое явление – немецкую школу баухаус и её необъятное наследие.
«высшая школа строительства и формообразования» баухаус существовала в германии 14 лет между мировыми войнами. её фокусом была архитектура, но, согласно манифесту баухауса (1919), здание – это вершина артистического творения, объединяющая все виды искусств и ремёсел. в баухаусе считали, что красота – это базовая потребность жизни, а значит, форма должна отвечать функции. такое конструктивное мышление, преподававшееся в баухаусе и принимавшее во внимание, например, психофизическое влияние форм и цветов, должно было стать инструментом социальной реформы и показать новый тип жизни (их разнузданные тематические вечеринки, кстати, легендарны; правда, осмыслить их функциональность нам экспертизы не хватает ). так далеко баухаус зайти не успел, но он повлиял примерно на весь дизайн XX века – не только архитектуру.
один из видов дизайна, во многом определённый баухаусом (хотя слова «дизайн» в его доктрине не было), – графический. в 1920-е мастер типографики и рекламы баухауса герберт байер (будущий арт-директор немецкого vogue) разработал универсальный шрифт, основываясь на тех же идеях простоты и функциональности: все литеры вписываются в квадрат, нет ни засечек, ни прописных букв. с середины 1920-х учебные и полиграфические материалы баухауса написаны только строчными, а в конце каждого поясняется: «мы используем только строчные буквы, потому что это экономит время. зачем нужны два алфавита, если достаточно одного? зачем писать большими буквами, если мы не можем ими говорить?»
демократичную типографику в духе баухауса с энтузиазмом воспринял сначала авангардный дизайн, потом – рекламная индустрия и корпоративный брендинг (см. логотипы adidas, facebook, nutella, bp и миллион других), ещё позднее – язык интернета. картинка ниже – обложка недолго существовавшего немецкого модного журнала die neue linie («новая линия»), использовавшего для логотипа и текстов шрифт байера, а в оформлении – графику другого мастера баухауса ласло мохоли-надя.
