Почему растет CPM Метрика CPM обозначает стоимость 1 000 показ | Arctic Target

Почему растет CPM
Метрика CPM обозначает стоимость 1 000 показов (не охватов).
Этот показатель напрямую зависит сколько мы заплатим за клик, конверсию или другое действие. Именно от CPM отталкиваемся при аналитике.

Так почему растет CPM?
— Конкуренция в аукционе
Самое простое и частое — конкуренция. Чем она выше, чем выше стоимость 1 000 показов. На CPM влияют аудитории, ГЕО, частота и плейсменты.
Показываться в Киеве и Майами совсем разных денег стоит. Тоже касается аудиторий школьников и предпринимателей, например.

Отследить показатель CPM можно в Инспекторе, на уровне адсета.

— Низкий траст рекламного кабинета
Траст = уровень доверия FB к рекламодателю. Степень доверия падает при отклоненных объявлениях, блокировках кабинета, частого сбоя скиния биллинга.

— Жалобы объявлений
Система мониторит взаимодействия с рекламными объявлениями, что пишут в комментарии, какие реакции ставят. Если много негатива, держите завышение CPM.

Незабываем о негативных отзывах на Бизнес страницах. Если их много, FB может и вовсе не пропустить объявление, даже есть с ним все в порядке.

— Частота
С увеличением частоты показов часто растет стоимость 1 000 показов.


Это не все, но основные причины увеличения CPM. Сюда можно отнести некачественные крео — алгоритм это видит и отдает предпочтение качественному контенту конкурентов с хорошим CTR.

Можно ли стабилизировать CPM?
Закупочный тип "Охват и частота" обеспечивает прогнозируемые показатели охвата и показов, хотя не дает 100% гарантию.