'Це ж було вже!' або як ефект повторення допомагає фейкам Ефе | Антологія Брехні / VoxCheck

"Це ж було вже!" або як ефект повторення допомагає фейкам

Ефект ілюзії правди або ефект повторення давно знаходиться в центрі уваги. Одне з перших досліджень відбулось у 1977 році – тоді група вчених виявила, що люди схильні сприймати інформацію як правдиву, якщо вже чули її кілька разів. Повторення полегшує та прискорює сприйняття інформації, робить її більш впізнаваною та надійною для людини.

Однак, можливо, справа не стільки у повторенні, скільки у відсутності знань в учасників дослідження? І так, і ні. Хоча знання у відповідній галузі можуть обмежити кількість помилок, людина все ще не захищена на 100% від «пастки» ефекту повторення.

Два дослідження 2018 року детально пояснюють, як ефект повторення сприяє поширенню фейків.

Перша робота стосується президентських виборів у США в 2016 році. Вчені проаналізували заголовки, які поширювались в соцмережах під час виборчої кампанії. Виявилось, що завдяки повторенню неправдиві новини продовжували поширюватись, навіть якщо саме твердження було малоймовірним або вже було спростовано. Щоправда, це не стосувалось зовсім безглуздих тез на кшталт «Земля – пласка». Інформація принаймні повинна здаватись правдоподібною на перший погляд, щоб почати активно поширюватись.

Друге дослідження охоплює період президентських виборів у США 2012 року. Цього разу вчені звернули увагу на еволюцію фейкових чуток. Згодом вони піддавались "мутаціям" – обростали новими подробицями чи використовувались в іншому контексті. Змінювались в емоційній тональності чи вдавались до перебільшення. Водночас політичні чутки, що в результаті підтвердились, не набули такої ж популярності як фейкові новини.

Чим можуть відповісти фактчекери в цій ситуації? Варто розуміти, що ефект повторення – всього лише інструмент. Завдання VoxCheck та інших організацій – використовувати цей інструмент для просвітництва, а не брехні та маніпуляцій.