Как узнать, сколько стоит ваш бренд? Ситуация: Недавно получ | Александр Высоцкий

Как узнать, сколько стоит ваш бренд?

Ситуация:

Недавно получил очень интересный и неожиданный вопрос: «Расскажите, как предпринимателю в конкретный момент времени рассчитать стоимость бренда?»

Данные:

Да, имеет смысл хотя бы ориентировочно понимать стоимость вашего бренда. Зачем? Просто чтобы иметь возможность принимать верные стратегические решения. Если вы не понимаете истинной ценности своего бренда, будете делать стратегические ошибки.

Если на старте ваш бренд не стоит ничего, но благодаря определённой стратегии в точке Б он будет стоить миллион долларов, у вас точно появится интерес, как в эту точку попасть. Знание стоимости бренда помогает правильно выбирать приоритеты в том, что вы делаете.

Проще всего примерно рассчитать стоимость бренда помогает экономический подход. Допустим, компания производит швабры и продаёт через сети хозмагазинов. Швабры ноунейм продаются по 300 рублей, а такие же точно брендовые продаются по 500 рублей. Собственно, разница в цене, умноженная на объём сбыта, и даст понимание стоимости бренда.

Решение:

Если вы хотите оценить стоимость бренда, смотрите с точки зрения того, какой добавочный доход создаёт этот бренд, когда вы брендируете вашу услугу или товар.