Інфопривід Заклик Олега Псюка із гурту KALUSH зі сцени Євроб | Daria’s Strategy

Інфопривід
Заклик Олега Псюка із гурту KALUSH зі сцени Євробачення до спасіння захисників Маріуполя, які на той час знаходились в Азовсталі. Трансляцію на той момент дивилися майже 200 мільйонів глядачів.

Контекст:
Заклик “Save Mariupol, save Azovstal now!” міг трактуватися як грубе порушення правил конкурсу та привести гурт до дискваліфікації. Однак, Олег привернув увагу всієї Європи до Маріуполя та покращив сприйняття полку Азов, яке було довгий час неоднозначним. Це культурна дипломатія, завдяки якій кількість пошукових запитів у google збільшилась у більш, ніж 10 разів.

Інфопривід
У червні Володимир Зеленський виступив на конференції Viva Technology у Парижі у вигляді голограми у футболці в стилі “Зоряних війн”. Він визнав, що для президента чи глави уряду незвично говорити через голограму. Він сказав, що “ми переможемо Імперію” і запросив долучитися до побудови майбутнього з Україною. 3D-послання транслювалося одночасно і на інших на технологічних конференціях в Європі: Brilliant Minds у Стокгольмі, The Next Web в Амстердамі, Super Return у Берліні, London Tech Week у Лондоні, AI Summit, Dublin Tech Summit в Дубліні та Founder’s Forum в Англії.

Контекст:
Спілкування з людьми зі світу технологій повинно бути у зрозумілому та цікавому для них форматі. Всі вже стомилися від звичайних keynote презентацій та панельних дискусій. Щоб отримати допомогу треба діяти так, щоб тебе почули і захотіли тобі допомагати. Багато tech entrepreneurs виросли на “Зоряних війнах” — ім близька ця культура та естетика. Саме тому Президент Зеленський з’явився ніби посланець з майбутнього, який пропонує разом відправитись у подорож та боротися з імперією.

Інфопривід
Креативний директор модного дому Balenciaga Демна Гвасалія став амбасадором платформи UNITED24. Balenciaga створили спеціальні світшоти, 100% прибутку з продажу яких буде перераховано на напрям "Відбудова України”. Більше того, в інстаграмі Balenciaga були сховані усі пости, окрім 2 постів з підтримкою України та продажем світшоту.

Контекст:
Колаборація з Демною Гвасалією не була випадковою, адже дизайнер є грузином, який разом з сім’єю на собі відчув усі “прелести русского мира” під час 90-х та війни у Грузії. Він не раз зізнавався, що ця тема є для нього болючою і тому він без вагань погодився допомогти українцям у складний час.

Інфопривід
Олена Зеленська в об’єктиві Annie Leibovitz для Vogue. Фотосесія викликала безліч дискусій як серед українців, так і у багатьох інших країнах. Хтось сказав “вау, це фантастично!”, хтось критикував, що “не на часі”, а хтось за те, що дружина президента “не має права сидіти і виглядати like a boss”. Не знайшлося б нікого, хто був би байдужим до цієї фотосесії.

Контекст:
Цю фотосесію та інтерв’ю слід розглядати з точки зору робочого кейсу привертання уваги до України серед конкретної цільової аудиторії — серед впливових читачів журналу Vogue та тих, хто хоче бути на них схожими. Тобто, це чіткий меседж трендсеттерам і модникам, які мають гроші і вплив і рідко виходять зі своєї бульбашки: “Допомагати Україні — це модно. Якщо хочеш задавати тренди та бути попереду, допомагай українцям. Ми не впадаємо у відчай, а боремось. Тож борись разом з нами!”.
Минулого тижня я писала про модні тренди, які Україна почала задавати у світі і цю фотосесію я вважаю саме такою.