Daria’s Strategy

2022-07-31 12:05:16 Інфопривід
Заклик Олега Псюка із гурту KALUSH зі сцени Євробачення до спасіння захисників Маріуполя, які на той час знаходились в Азовсталі. Трансляцію на той момент дивилися майже 200 мільйонів глядачів.

Контекст:
Заклик “Save Mariupol, save Azovstal now!” міг трактуватися як грубе порушення правил конкурсу та привести гурт до дискваліфікації. Однак, Олег привернув увагу всієї Європи до Маріуполя та покращив сприйняття полку Азов, яке було довгий час неоднозначним. Це культурна дипломатія, завдяки якій кількість пошукових запитів у google збільшилась у більш, ніж 10 разів.

Інфопривід
У червні Володимир Зеленський виступив на конференції Viva Technology у Парижі у вигляді голограми у футболці в стилі “Зоряних війн”. Він визнав, що для президента чи глави уряду незвично говорити через голограму. Він сказав, що “ми переможемо Імперію” і запросив долучитися до побудови майбутнього з Україною. 3D-послання транслювалося одночасно і на інших на технологічних конференціях в Європі: Brilliant Minds у Стокгольмі, The Next Web в Амстердамі, Super Return у Берліні, London Tech Week у Лондоні, AI Summit, Dublin Tech Summit в Дубліні та Founder’s Forum в Англії.

Контекст:
Спілкування з людьми зі світу технологій повинно бути у зрозумілому та цікавому для них форматі. Всі вже стомилися від звичайних keynote презентацій та панельних дискусій. Щоб отримати допомогу треба діяти так, щоб тебе почули і захотіли тобі допомагати. Багато tech entrepreneurs виросли на “Зоряних війнах” — ім близька ця культура та естетика. Саме тому Президент Зеленський з’явився ніби посланець з майбутнього, який пропонує разом відправитись у подорож та боротися з імперією.

Інфопривід
Креативний директор модного дому Balenciaga Демна Гвасалія став амбасадором платформи UNITED24. Balenciaga створили спеціальні світшоти, 100% прибутку з продажу яких буде перераховано на напрям "Відбудова України”. Більше того, в інстаграмі Balenciaga були сховані усі пости, окрім 2 постів з підтримкою України та продажем світшоту.

Контекст:
Колаборація з Демною Гвасалією не була випадковою, адже дизайнер є грузином, який разом з сім’єю на собі відчув усі “прелести русского мира” під час 90-х та війни у Грузії. Він не раз зізнавався, що ця тема є для нього болючою і тому він без вагань погодився допомогти українцям у складний час.

Інфопривід
Олена Зеленська в об’єктиві Annie Leibovitz для Vogue. Фотосесія викликала безліч дискусій як серед українців, так і у багатьох інших країнах. Хтось сказав “вау, це фантастично!”, хтось критикував, що “не на часі”, а хтось за те, що дружина президента “не має права сидіти і виглядати like a boss”. Не знайшлося б нікого, хто був би байдужим до цієї фотосесії.

Контекст:
Цю фотосесію та інтерв’ю слід розглядати з точки зору робочого кейсу привертання уваги до України серед конкретної цільової аудиторії — серед впливових читачів журналу Vogue та тих, хто хоче бути на них схожими. Тобто, це чіткий меседж трендсеттерам і модникам, які мають гроші і вплив і рідко виходять зі своєї бульбашки: “Допомагати Україні — це модно. Якщо хочеш задавати тренди та бути попереду, допомагай українцям. Ми не впадаємо у відчай, а боремось. Тож борись разом з нами!”.
Минулого тижня я писала про модні тренди, які Україна почала задавати у світі і цю фотосесію я вважаю саме такою. Відкрити / Коментувати

2022-07-31 12:04:29 На початку місяця я публікувала відео нашої розмови з Андрієм Шараєвським, де ми обговорювали те, як змінився бренд України у світі та у головах самих українців.

Я продовжую слідкувати за цією темою в динаміці, адже зміни відбуваються не тільки на полі бою, а й у соціокультурному середовищі. Хочу зробити акцент на чіткому попаданні в культурний контекст в комунікаціях, які на найвищому рівні ведуться через певні меседжі та символи.

Україна, як бренд, нарешті почала доносити до різних цільових аудиторій персоналізовані повідомлення з проханням про допомогу саме в той спосіб, який є зрозумілим для кожної конкретної аудиторії. Приведу кілька прикладів, які мені сподобались найбільше.

Читайте нижче розбір інфоприводів та їхнього комунікаційного контексту Відкрити / Коментувати

2022-07-24 17:33:52 (початок вище)
В Україні, наскільки мені відомо, модні бренди не створюють одяг для військових, адже є спеціалізовані фабрики, які шиють сучасний тактичний одяг.

Але військова форма для жінок (яких в ЗСУ 50 тис.) практично відсутня і це є проблемою не тільки естетичного характеру, а й функціонального. Не так легко бігати чи довго йти пішки, коли на тобі 8-12 кг бронежилета, а форма більша на кілька розмірів!

Нещодавно одна з військових та депутатка КМДА заявила про створення ініціативи Arm Women Now, призвана створити амуніцію для жінок. У 2022 році українки-військові нарешті отримають зручний одяг, краще самопочуття та стануть прикладом підходу до стилю і функціональності.

Зараз час, коли можна не тільки відштовхуватись від нагальних потреб, а й створювати українські тренди у моді, подібно тренчу Burberry, який став бестселлером. Українці вже надихають fashion інфлюенсерів — яскравий Frank Peter Wilde щодня постить жовто-блакитні образи в підтримку нашої країни Тож, чекаємо на розвиток тенденції. Відкрити / Коментувати

2022-07-24 17:23:51 Як мода відповідає на виклики війни та чи вплине війна в Україні на світові тренди?

У Першу світову війну надзвичайно популярним став тренч з непромокного габардину для офіцерів британської армії, який придумав Thomas Burberry. Плащ був легким, захищав від вітру й дощу, зручним під час пересування.

Тренч проєктували як відповідь на військові потреби: до погонів прикріплювали свисток і рукавички, до поясу — гранати, кокетка на плечах захищала на полі бою, а завдяки крою кокетки на спині краплі води стікали на землю й не давали одягу промокнути.

Про успішність моделі можна судити з огляду на те, що тренч вже більше століття є якорем бренду, одним з найбільш скопійованих у масс-маркеті, і навіть став мемом.

Є й інші військові fashion історії. Напередодні та під час Другої світової війни німецький дизайнер Hugo Boss шив форму для СС та гітлерюгенду. А сімейна фабрика Gucci створювала взуття для італійських військових армії Мусоліні, і завдяки цьому змогла популяризувати бренд в Італії. (продовження нижче) Відкрити / Коментувати

2022-07-17 18:47:16 ІПСО, які нас атакують

Не секрет, що під час війни, окрім атак зі зброєю, відбуваються атаки інформаційно-комунікаційні. Ті, що направлені на психічний стан людей. Головна ціль — зробити так, щоб критичне мислення відключилось і люди почали кидатися в крайнощі.

Я вважаю себе оптимісткою з високим рівнем критичного мислення і скептично ставлюсь до будь-якої інформації, особливо якщо джерела невідомі або обставини спонукають перевіряти. Але вчора зловила себе на тому, що останній тиждень не можу об’єктивно оцінити те, що відбувається і впадаю в песимізм.

По-перше, це пов’язано з жорстокими терактами в українських містах — Миколаїв, Харків, Кременчук, Вінниця. А по-друге, я розумію як багато робить країна-агресор, щоб дезорієнтувати.

Певно, ви також розумієте ці прийоми:
⁃ Запускають в простір в один і той же час абсолютно протилежну інформацію, щоб збити з пантелику. Самі заперечують свої слова, тим самим ще більше заплутують.
⁃ Залякують. На початку війни це дійсно могло працювати, ось ці всі меседжі у телеграм-чатах: “У мене шурин в СБУ. Казав, що через 10 хвилин на Київ полетять 20 ракет!!! Ховайся хто може!” підігрівали тривожність. Зараз прямі і непрямі погрози вже не мають такого впливу, але інструмент все одно дієвий.
⁃ Дискредитують військових, владу, волонтерів, цивільних — усіх, хто активно бореться з ворогом.
⁃ Плодять нісенітниці про невдячних українських біженців, підриваючи довіру іноземців та співгромадян.


Але багато в чому самі українці несвідомо допомагають росії в цьому.
Наприклад:
⁃ Розганяють зраду, не до кінця розібравшись у ситуації: “Все пропало, нам ніхто не допоможе!”. Це інфантильне мислення, яке не стимулює дії, а породжує зневіру.
⁃ Шукають винних серед своїх, забуваючи, що ворог один і це — росія з путіним на чолі за підтримки його “молодої команди”.
⁃ Вступають у дискусії в коментарях під сумнівними постами з ботами та/або неадекватами. Витрачають на це час, а потім відчувають себе спустошеними. Я уникаю такого, але іноді читаю якісь коменти, бачу суцільну зрадоньку і це змушує мене гніватися.
⁃ Політики, які оговталися після шоку, вже давно почали передвиборчі перегони та поливають брудом одне одного чи піаряться на трагедіях, подаючи інформацію у потрібному тоні. Це до речі, особливість не тільки наших політиків, а й у Європі та США. Допомога Україні — тема, на якій не спекулював хіба що ледачий. Емоційні і не підкріплені фактами заяви, на кшталт тих, які напередодні осінніх виборів зробила конгрессвуман Вікторія Спартц, вносять сум'яття у і так не простий процес поставки зброї.
⁃ Є прихильниками теорії змови. “Не все так просто з тими хімарсами…” або “У Вінниці окрім цивільних загинуло 300 військових, але нам про це не кажуть” — ось типова риторика людей, які прагнуть привернути до себе увагу, артикулюючи ніким не підтверджені факти.

Будьмо пильними та зберігаймо свій розум ясним, щоб перемогти!
Додатково прикріплюю статтю, де описані приклади маніпуляцій, які використовує рф в своїх інформаційних спецопераціях https://grnt.media/analytics/rosijski-ipso-vony-vzhe-sered-nas Відкрити / Коментувати

2022-07-10 17:25:14 Минулого тижня я побачила це фото і мене вразив символізм, з яким воно було зроблене. Перші леді та чоловіки лідерів країн НАТО сфотографувались у Музеї Королеви Софії (Мадрид) на фоні картини Пікассо “Герніка”.

Картина була написана у червні 1937 року і експонована на Всесвітній виставці в Парижі — через 1,5 місяці після бомбардування баскійського міста Герніка німецькими літаками за наказом Гітлера на прохання диктатора Франсіско Франко.

Хоча формальною метою атаки була інша локація, у Герніці загинуло до 1650 мешканців і близько 900 були поранені. Вражений цією подією, Пікассо лише за три тижні створив велике в прямому (3,5х8,5 м) і переносному значенні полотно, в котрому передав жах війни й негуманного ставлення людей до собі подібних.

Картина є символом пацифізму та підкреслює безглузду та безпідставну агресію, яка набирала обертів тоді в Європі. Повторення якої, вже з іншими діючими особами, ми бачимо зараз у нашій країні і якої небезпідставно бояться країни Східної Європи. Відкрити / Коментувати

2022-07-02 19:19:45 Мій останній передвоєнний пост у цьому каналі був 20 лютого і це також було відео з Андрієм Шараєвським, де ми обговорювали тему розвитку бренду роботодавця. Пам’ятаю, що їхала на зйомки до Андрія по тривожному Києву, де вже в повітрі відчувалась напруга, але всі, в тому числі я, завзято відкидали від себе думки про майбутню війну і фокусувались на роботі.

Пройшло 4,5 місяці з моменту вторгнення рф до України. За цей період змінилось все і змінився, певно, кожен із нас. Я рідко робила пости в соцмережах, багато працювала та проводила час з сім’єю, донатила на ЗСУ і допомагала своїм колегам, в тому числі і тим, хто зараз боронить нашу країну.

Зараз, вперше з лютого, у мене з’явилось бажання продовжувати ділитись досвідом та розвивати цей канал. Вважаю це добрим знаком. Канал відтепер україномовний.

Повернення у публічний простір починаю з діалогу на надважливу тему “Бренд України у світі та як він змінився за 4 місяці війни”. Спойлер — на краще. А як саме та за якими показниками, дивіться у новому відео:



Відкрити / Коментувати

2022-02-20 12:54:39 Свой 2022 я начала как Employer Brand Director в сердце британского fintech продукта с 4 500 000+ юзеров в 130 странах. Недавно компания Wirex привлекла $15 миллионов долларов инвестиций на развитие продукта и расширение команды

Если коротко, то я отвечаю за то, чтобы Wirex R&D стал love mark для разработчиков, инженеров, тестировщиков, аналитиков, продакт-менеджеров и дизайнеров, а также первой компанией, о которой они вспомнят в рекомендации своим друзьям. Мне всегда нравилась сфера финтеха и криптовалют, поэтому я с радостью присоединилась к Wirex, ведь этот продукт для многих на рынке является примером активного роста и высокого уровня технологий.

Недавно мы маркетологом Андреем Шараевским встретились, чтобы поговорить об Employer Brand и объяснить, зачем вообще заниматься этим направлением и как оно помогает привлекать таланты и экономить деньги на рекрутинге.

Андрей спрашивал о "ленивых" и дорогих программистах из Google, амбассадорах бренда работодателя, драматической разнице в условиях, которые предлагают компании, и многое другое. Я поняла, что могу говорить про Employer Brand бесконечно, ведь это очень динамичная сфера, в которой все несется с космической скоростью и мне действительно есть чем поделиться

Кликайте на ссылку и приятного просмотра


Відкрити / Коментувати

2022-02-02 09:46:28 В предыдущем посте я писала о таком явлении как искусственное скрывание команды во избежание “переманивания”. И в продолжение делюсь следующими мыслями

Те, кому надо схантить ценные кадры, в любом случае найдут как это сделать. Для этого есть соцсети, общие знакомые, сайты с портфолио, конференции и другие способы.

Доказанный факт — любой наемный сотрудник станет бывшим. Временной промежуток между днем найма и увольнения сокращается с каждым годом, ведь люди активнее ищут места, где смогут расти профессионально и личностно, а не только обменивать свое время на деньги.

Тормозить утечку кадров можно с помощью интересной сферы бизнеса и продукта, прозрачных процессов, качественной обратной связи, уменьшению рутины и увеличению творческих задач, конечно же, рыночной зарплатой.

Понятное ценностное предложение (Employer Value Proposition) поможет привлечь нужных людей, которых будут объединять ценности, миссия, взгляды на жизнь, хобби и тд. Это ответ на вопрос “Чем вы отличаетесь и почему я должен захотеть на ближайшие несколько лет стать частью вашей компании?”.

Руководитель должен быть лидером и ментором, а не начальником. Люди не любят тех, кого они боятся и кто считает свою команду “подчиненными”.

Сейчас все больше работодателей активно действуют для того, чтобы стать привлекательнее и дать людям больше, чтобы их привлечь и удержать. Рынок кандидата создал профессию Employer Brand Manager и увеличил ценность грамотного рекрутинга и HR процессов. Відкрити / Коментувати

2022-01-28 11:56:20 Відкрити / Коментувати