Експонента

2021-02-27 22:16:56 ​​ Як бренди розривають TikTok (5 вдалих прикладів)

Навряд в лютому 2021-го варто когось переконувати, що китайська соціальна мережа швидких відео має бути обов’язковою частиною діджитальної стратегії бізнесів.

Уявіть, що у вас є величезна мережа бігбордів, яку супер ймовірно побачить цільова аудиторія, і ви можете розгорнути там свою кампанію майже безкоштовно або за відносно малі кошти. Саме таким чином я сприймаю TikTok. Чудодійні алгоритми можуть дати шалені охоплення з мінімальними інвестиціями. Головне вчитись у найкращих.


Зібрав для вас 5 цікавих прикладів, як компанії успішно використовують сервіс

Red Bull

Red Bull завжди був серед лідерів в опануванні соціальних мереж, тому не дивно, що легендарний австрійський бренд помпезно увірвався в TikTok.

В профілі, присвяченому енергетичним напоям, ви побачите захоплюючі екстремальні відео та потужні колаборації з відомими спортсменами.

Підписників на акаунті: 5.3 млн.

Загальна кількість лайків на акаунті: 84.5 млн.


GymShark

Бренд спортивного одягу публікує на своїй сторінці мотиваційні відео, ідеї для спортивного стилю, заграє з фітнес мемами та бере участь в відомих челенджах.

Підписників на акаунті: 2.4 млн.

Загальна кількість лайків на акаунті: 37.8 млн


WeAreNotStrangers

WeAreNotStrangers – компанія, яка створює настільні ігри для побачень та зміцнення стосунків в парах. Їх TikTok відео досить прості у виконанні, але місцями дуже зворушливі. Погортавши їх стрічку, складається відчуття, ніби подивився якесь приємне кіно з хеппі ендом.

Підписників на акаунті: 2.7 млн.

Загальна кількість лайків на акаунті: 76.3 млн


Fenty Beauty

Fenty Beauty – бренд косметики, заснований Ріаною. Взагалі косметичні компанії досить активно захоплюють китайський сервіс, але команда відомої співачки особливо серйозно підійшла до справи. Вони створилм власний TikTok House, тобто будинок, де живуть інфлуенсери та щоденно знімають відео в колаборації один з одним.

В профілі Fenty Beauty експериментують з усім контентом, який можна уявити, – від навчальних відео про макіяж до мемів та гумору.

Підписників на акаунті: 770 тисяч.

Загальна кількість лайків на акаунті: 10.1 млн

Pounce Сat Сafe

Які б нові хайпові соцмережі не з’являлись би в світі, рулити там все одно будуть….котики. Доказ цьому – маленьке кафе в провінційному місті Чарльтон, США. Фішка закладу – там бігають безпритульні котики, з якими можна погратись і яких можна прихистити. І хоча заклад локальний, він став відомим завдяки TikTok далеко за межами рідного міста.

Підписників на акаунті: 65 тисяч.

Загальна кількість лайків на акаунті: 1,6 млн

Бонус: ще один крутий TikTok у Netflix. Звісно, далеко не у всіх компаній є такі грандіозні ресурси, але корисно подивитись, як вони збирають “вершки” свого контенту та спаковують в короткі відео.

Підписників на акаунті: 12 млн .

Загальна кількість лайків на акаунті: 178 млн.

Поділіться з друзями/колегами, якщо було корисно!

І дякую, що читаєте Експоненту! Відкрити / Коментувати

2021-02-25 22:58:15 ​​ Пів мільйона доларів за один GIF: що за божевілля відбувається в світі цифрового мистецтва

Короля мемних джунглів, легендарного Nyan Cat, було продано на мистецькій платформі Foundation за обсяг криптовалюти, який дорівнює приблизно $560k.

Цього року котику, який замріяно літає космосом та залишає по собі веселковий слід, виповнюється 10 років. На честь такої події автор мему, Кріс Торрес, виставив його на продаж. “Нічого особливого, я просто сьогодні відкрив двері в світ економіки мемів нашого крипто всесвіту”, – поетично написав митець у себе в твітері після завершення угоди.

Як взагалі можна заплатити такі гроші за гіфку?

Цифрове мистецтво стає дедалі популярнішим. Звучить дивно, але люди починають колекціонувати картини, гіфки, шматки відео та навіть ігри так само, як офлайн витвори мистецтва.

Велика і багаторічна проблема у світі цифрового мистецтва полягає в тому, наскільки легко його можна копіювати і поширювати. Як тільки щось копіюється і тиражується безкоштовно, цінність цього активу падає, і, звісно, зникає вся перспектива ринку. Для того щоб щось мало цінність, необхідно, щоб воно було дефіцитним.

Блокчейн допомагає цифровим художникам розв'язати цю проблему, впроваджуючи ідею «цифрового дефіциту»: випускати обмежену кількість копій предметів і прив'язувати їх до унікальних токенів, що підтверджують право власності.

Для перевірки автентичності та права власності кожен витвір мистецтва отримує свій унікальний токен (Non-Fungible Token, NFT). Це приблизно як підпис, який неможливо відтворити.

Завжди можна роздрукувати з інтернету/замовити репліку та повісити на стіні картину Ван Гога, але вона ніколи не буде коштувати, як оригінал. У випадку з онлайн-мистецтвом, експерт, який завжди безпомилково відрізнить копію від неповторного оригіналу – це Його Величність блокчейн.

Ще два цікаві приклади угод в світі крипто мистецтва:

Чоловік придбав шматок відео, де Кобі Брайант займається звичною справою – грає в баскетбол

Графічний дизайнер Майкл Уінклманн продав серію своїх робіт майже за $800к


Для тих, хто хоче глибше зануритись в тему:

Чудовий текст від School of Motion, який пояснює, чому купити цифрове мистецтво ≠ клацнути по картинці правою кнопкою миші та натиснути “зберегти як” (англійська мова).

Друзі, а що ви думаєте з приводу тренду на цифрове мистецтво? Купили б собі якусь унікальну гіфку або відео?:) Відкрити / Коментувати

2021-02-23 20:31:03 ​​ Які бренди шукають в Google найбільше?

Команда видання Business Financing проаналізувала пошукові запити найбільших світових компаній, використовуючи Google Keyword Planning, та зробила бомбезну інфографіку по країнам.

Найцікавіші висновки:

Google лідирує в пошукових запитах в ста країнах. Тому можна сказати, що найбільше в гуглі гуглять гугл:)

По абсолютній кількості пошукових запитів перше місце посідає Amazon. Бізнес пана Безоса в 2020 році отримав на 100 млн більше запитів, ніж Google.

Потужні бренди, які теж часто шукають: Netflix (лідирує в 45-ти країнах), Ebay (лідирує в в 11-ти країнах).

В п’ятірку чемпіонів неочікувано також потрапив шведський бренд Ikea (лідер в країнах Скандинавії, а також в Португалії, Ісландії, Чехії та Угорщині).

Серед закладів харчування очікувано, що McDonald’s – чемпіон поза конкуренцією, серед брендів одягу – Nike, в світі ігрової індустрії – Epic Games.

Україна – в загальносвітовому тренді. У нас Google – #1.

Роздивитись картинку у великому розмірі. Відкрити / Коментувати

2021-02-22 10:20:00 ​​ LinkedIn ставить на фрілансерів: як на наших очах змінюється ринок праці

2020-й став вдалим роком для команди LinkedIn – вони заробили на рекламі $8.05 млрд, що на 20% більше, ніж минулого року.

На цьому гігант, яким володіє Microsoft, не збирається зупинятись. На черзі – створення маркетплейсу для фрілансерів на базі вже існуючої соціальної мережі. Про це повідомляє The Information з посиланням на власні джерела. Чинні лідери ринку, Upwork та Fiverr, починають нервувати.

Який тренд стоїть за цією новиною?

Відомий аналітик Деніел Пінк в 2001 році опублікував книгу “Free Agent Nation”, де зробив декілька цікавих висновків. Один з них: в майбутньому кожен працівник стане самостійною “компанією”, яка продаватиме послуги багатьом клієнтам. Процитую один з аргументів автора:

“Більшість людей прагнуть відчуття автономії у своїй роботі та відчуття справжності. Вони прагнуть зробити свою справу по-своєму”.

Чорний лебідь Covid-19 назавжди змінив ринок праці. Взаємовідносини переважно перейшли в онлайн. Багато спеціалістів залишились без постійного місця роботи і спробували себе у фрілансі. Компанії також оцінили перевагу фрілансу в ринкових умовах, які змінюються зі швидкістю звуку. Дослідження Upwork 2019 року, з іншої сторони, показало, що молодь стає все більше cхильною до попроєктної роботи.

Ставка гіганта технологічної індустрії Microsoft на новий майданчик для фрілансерів також демонструє, що традиційні трудові відносини поступово втрачатимуть свою вагу.

Ще більше цікавої статистики та прогнозів щодо майбутнього фрілансу я публікував в жовтні, коли аналізував сервіс Kolabtree.

Традиційно, буду радий читати ваші думки по темі в коментарях. Дякую вам за активність Відкрити / Коментувати

2021-02-20 19:57:02 ​​ 4 бізнес-ідеї з Японії

В пошуках цікавих трендів ми традиційно звикли дивитись на країни західної цивілізації, невиправдано залишаючи поза увагою Схід. Японія, наприклад, в дуже багатьох питаннях очолює світовий прогрес.

Нещодавно в закритому клубі трендвотчерів Trends.co відбулось обговорення цікавих японських бізнесів, які можна було б адаптувати під локальні ринки. Звісно, я не зміг пройти повз і зібрав для вас найцікавіше.

Соло-бари

Вхід дозволяється тільки тим, хто прийшов наодинці. Мета: щоб люди не відчували себе “загубленими” в оточенні компаній та пар. Ідеальний формат для нових знайомств та тематичних вечірок.

Приклад: Hitori Bar

Вендінгові машини для фермерської продукції

Можливо, ви вже чули, що Японія – світовий центр вендінгових машин. В інтернеті купа фото, де в таких автоматах можна купити, що завгодно – від курячих яєць до нутелли. Окремий цікавий напрямок – вендінгові машини для фермерської продукції. Фермери завантажують туди свіжі овочі, фрукти та інші харчі, а споживачі мають можливість 24/7 купити те, що їм потрібно без посередників.

Маркетплейс для кухарів

Плануєте зібрати вечірку, хочете здивувати гостей смачною їжею, але не хочете/не вмієте готувати? Японці знайшли елегантне вирішення цієї проблеми – вони створили маркетплейс ReDine, де можна домовитись навіть з найелітнішими шеф-кухарями країни, щоб вони взяли кухню на вашому івенті під свій контроль. Особливо актуально під час карантинних обмежень.

Сервіс для пошуку роботи на основі цінностей

Ми звикли, що в основі всіх рекрутингових сервісів основний параметр – це заробітна плата. Японська компанія Wantedly допомагає знайти роботу від протилежного – на основі цінностей. Наприклад, якщо ви – веган, то вам запропонують ваканасію в бізнесі, який виробляє етичну косметику; якщо жити не можете без музику, то позицію в студії звукозапису, і так далі.

Друзі, маякніть мені в коментарі, якщо було цікаво!

Дякую, що читаєте ЕКСПОНЕНТУ Відкрити / Коментувати

2021-02-17 00:13:54 Instagram 2021: цікаві цифри, про які варто знати

Поки всі канали рясніють постами про ClubHouse, я вирішив несподівано трохи поговорити про більш консервативну соціальну мережу

Сервіс Squarelovin з різних джерел зібрав данні про один з напрямків бізнесу Марка Цукерберга.

Традиційно ділюсь з вами найцікавішим.

Більше одного мільярда користувачів користуються платформою щомісяця,

95 млн постів публікуються в соцмережі щодня в супроводі 500 мільйонів сторіз,

53 хвилини – середній час, якій проводять користувачі на майданчику за добу,

25 мільйонів бізнесів використовують Instagram в маркетингових комунікаціях,

200 мільйонів користувачів щодня заходять мінімум на один бізнес-акаунт,

Хто тут король залучення?

Залучення в інсті в 14 разів більше, в порівнянні з Facebook та в 27 в порівнянні з Twitter.

18-34 - вік найактивнішої аудиторії, яка охоче лайкає/шерить/коментує пост та підписується на нові сторінки.

Пости з геолокацією в середньому збирають на 79% більше залучення.

А що скажешь про рекламу в Inst?

Цікаво, що найбільш популярний формат реклами – досі фото. Вони становлять 25% рекламних оголошень.

Відео наступає на п’яти – 23% реклами.

19% реклами – “каруселі” (які теж мають в середньому на 50% більше залучення, ніж звичайні фото) та 14% – історії.

Ринок інфлуенсерів (блогерів, які рекламують ваші продукти) в 2020 році оцінили в $2,3 млрд. Це на 17% більше, ніж в 2019 році, попри кризи та пандемії.

Що далі?

Як би не ніжились в променях хайпу TikTok, Clubhouse та інші молоді гравці, зовсім не варто відмовлятись від старої доброї інсти (якій в грудні 2020 виповнилось 10 років, до слова про “стару”). І нехай там значно ускладнились механізми просування через високу конкуренцію, Instagram має залишатись вагомою частиною цифрової стратегії брендів.

Що скажете? Погоджуєтесь з таким висновком? Запрошую дискутувати в коментарі:)

У мене сьогодні чомусь відмовився працювати бот, тому посилання на повне дослідження кидаю звичайним посиланням:
https://squarelovin.com/blog/infographic-instagram-2021 Відкрити / Коментувати

2021-02-13 11:50:00 ​​ Чому Теслу більше не лякатимуть затори

Ілон Маск вже втретє прийшов в гості на найпопулярніший подкаст на планеті до Джо Рогана. Цього разу в ефірі навіть не курили маріхуану, але найбагатша людина в світі зробила гучну заяву – Тесла почне літати.

Відповідний проєкт вже знаходиться в розробці декілька років і, звісно, в колаборації зі SpaceX. Пряма мова:

"Я хочу, щоб машина літала. Але при цьому мені важливо переконатися, що вона ... не вбиватиме людей. Вважаю, ми повинні обмежити висоту польоту. Наприклад, не вище метра над землею, можливо не вище шести футів (183 см). Щоб у разі відмови реактивної тяги ви б при падінні поламали підвіску, але самі залишилися неушкоджені".

Детальніше читайте тут (англ.)

Як думаєте, наскільки реально реалізувати такий задум? І чи купили ви б собі летючу авітвку?:) Відкрити / Коментувати

2021-02-11 12:26:31 ​​Цукерберг читає “Експоненту”?

Як тільки ми зібрали до купи докази, що ClubHouse – це точно наступна велика історія, як Facebook за вказівкою від свого шефа-рептилоїда почав будувати аналог. Про це повідомляє The New York Times з посиланням на свої джерела.

До речі, в кінці січня я також розповідав виданню Kyiv Maps, що великі гравці спробують адаптувати формат ClubHouse під свої потужності. Детальніше прочитати про аудіочати та інші діджитал тренди 2021 від мене можна тут. Для уважних читачів “Експоненти” в цьому коментарі буде не так багато нового, але там можна побачити моє фото дворічної давнини, де я ще з бородою:)

І щиро дякую вам за активність під постом про “клубний будинок”! Вже завтра подарую комусь два інвайти. Відео з розіграшем опублікую там само в коментарях. Відкрити / Коментувати

2021-02-10 20:17:07 ​​​​ Супер реклама на “Супербоулі”: найцікавіше

Реклама – чудова пожива для роздумів щодо світових трендів. Мастодонти креативної індустрії в колаборації з найкращими продакшенами на величезні гроші від топових брендів намагаються передати свій меседж людству.

Звісно, чиненайбільше свято реклами – це фінальна гра сезону в чемпіонаті з американського футболу. Кількість глядачів «Супербоулу» впевнено перетинає позначку в мільярд осіб. Ціна 30 секундного рекламного слоту в 2021 становила близько $5,5 млн.

Я знайшов час, щоб уважно передивитись цьогорічну рекламну паузу та обрав для вас найцікавіше:

Мій однозначний фаворит: хуліганська витівка від Reddit. Найбільш впливовий онлайн форум в 2021 році вже встиг зламати всі правила гри на фондовому ринку, а тепер і кинув перчатку в обличчя рекламній індустрії.

Впевнений, у цієї кампанії точно вийшла найкраща пропорція розголосу на одиницю витрачених коштів. 5-секунду рекламу обговорював весь твітер та шалена кількість видань. Наприклад, The New York Times.

На другому місці – реклама від Rocket Mortgage, компанії, яка спеціалізується на іпотечному кредитуванні. Їх відео дійсно кумедне та креативне, тому не дивно, що воно два дні протрималось в ТОП-15 YouTube та отримало перше місце від USA TODAY.

На третьому місці просто геніальна 30-секундна реклама вівсяного молока. Хто може найбільш душевно заспівати про свій продукт? Тільки СЕО компанії, що і продемонстрував операційний директор шведського бренду Oatly, Тоні Пітерсон.

Окремий приз – рекламі від Toyota. Автомобільний бренд розповів історію 13-кратної паралімпійської чемпіонки з плавання, Джессіки Лонг, яку було усиновлено з сибірського дитячого дому.

Решту рекламних роликів можна подивитись тут.

Який висновок від цьогорічного фестивалю реклами?

Реклама – віддзеркалення подій, які відбуваються в економіці. Замість окремих потужних брендів (Coca-Cola, Budweiser, Hyundai), які традиційно беруть участь в “Супербоулі”, ми побачили представників відносно молодих, але голодних до успіхів індустрій: доставка їжі (DoorDash), додаток для торгівлі на фондовому ринку (Robinhood), інтернет-магазин автозапчастин (Vroom), маркетплейс для фрілансерів (Fiverr).

Тому ми разом спостерігаємо, як змінюється світ, а разом з ним – і рекламодавці. Відкрити / Коментувати