Гарна історія завжди доречна. Наприклад, якщо бренд думає над | game of stories

Гарна історія завжди доречна. Наприклад, якщо бренд думає над новою рекламною кампанією, можна знайти й розповісти цікаву історію.

Так зробив Guiness у 2019 році. У них тоді йшла кампанія “Made of more” («Зроблено з більшого»). І вони просували інклюзивність в реґбі. Тому маркетологи бренду вирішили розповісти історію японської жіночої команди з реґбі Liberty Fields RFC.

Все почалось у 1989 році в Токіо. В рекламі показали ґендерні очікування від жінок того часу, а потім, як ці жінки кинули виклик соціальним і ґендерним стереотипам, щоб представляти свою країну на чемпіонаті світу. Крім рекламного ролика, в компанії зняли п’ятихвилинну документалку про команду, щоб більше про неї розповісти.

Таким чином однією рекламою Guiness зробив кілька важливих штук:

1. Кинув виклик застарілим суспільним стереотипам про роль жінок.
2. Розширив демографію та географію бренду — жінки та Японія.
3. Розповів цікаву історію, яка завойовує увагу аудиторії, блогерів та медіа. А це, своєю чергою, просуває продукт.

Бренд не просто прорекламував своє пиво, а зробив це корисно для суспільства та цікаво для аудиторії. І йому тут допомогла гарна історія.





game of stories