Економіка порно. Хто заробляє на соціальних табу? Авторка: Лю | Гендер в деталях

Економіка порно. Хто заробляє на соціальних табу?

Авторка: Любов Жарова

Продукція порноіндустрії та її вплив на суспільство завжди оцінювалися негативно. Нині такий вплив дедалі частіше показують з позицій психологічного здоров’я і менш покликаються на релігійні догми. Порнографію часто критикують за нереалістичність, там показано секс із випадковими людьми без застосування контрацепції, не показано явне отримання згоди.

Крім того, порно пов’язано з проституцією і торгівлею людьми, попри постійні запевнення виробників, нібито всі учасники дали згоду. Очевидно, що це не завжди правда, як-от у сюжетах із дітьми, або це не повністю відповідає дійсності, коли учасни(к)ця не погоджувався на все, що відбувається в кадрі. Проблема в тому, що ніколи не можна знати достеменно, чи було дано згоду, тому користуючись продуктами порноіндустрії, свідомо чи несвідомо споживачі підтримують насилля.

ЗАРОБІТОК У ПОРНО. МІФИ Й РЕАЛЬНІСТЬ

Формування власне індустрії порнопродукції пов’язують з появою Playboy і Hustler у середині ХХ століття. Порно має багато тіньових елементів: зловживання робочою силою, піратство, непрозорі ланцюги постачань товару / послуг. Однак на відміну від будь-якої іншої галузі, саме ці тіньові прояви дозволяють їй процвітати за завісою соціального табу, і саме це майже унеможливлює реальну оцінку статків і прибутків.

Оплата в індустрії залежить від якості кінцевого продукту, можливостей і бажань усіх учасників процесів та затребуваності акторів. Насправді порноіндустрія — це не той бізнес, де пересічні актори довгий час можуть мати стабільні заробітки на рівні «середній» і «вище середнього». Проте одиниці, хто заробляє $300–400 тисяч на рік, підтримують суспільну ілюзію про достатки в цій професії.

Ще один економічний бік порноіндустрії — витрати акторів і акторок на життя, здоров’я, безпеку. Вони достатньо високі, бо, за даними Шеллі Люббен, 66 % порновиконавців мають герпес, 12–28 % — хвороби, які передаються статевим шляхом, ще 7 % заражено ВІЛ.

ХТО ШУКАЄ ПОРНО І ЩО ЗНАХОДИТЬ

Основні споживачі продукції порноіндустрії — чоловіки, тому саме їхні вподобання формують пропозицію. Аналіз сюжетів 50 найпопулярніших фільмів для дорослих показав, що 88 % сюжетів містять акти фізичної агресії, а в 49 % сюжетів є ще й словесна агресія.

Опитування підлітків демонструють, що хлопці вважають порнографію реалістичною частіше, ніж дівчата, і якщо хлопці хотіли б повторювати поведінку героїв на екрані, дівчата схильні думати, що героїню принижують.

АЛЬТЕРНАТИВА СЕКСИСТСЬКОМУ ПОРНО

Відповіддю на об’єктивізацію жінки, жорстокість і чоловікоорієнтованість продукції стала феміністська порнографія. Це відповідь на проблему залучення дедалі більшої кількості споживачів, зокрема дітей, до перегляду порнопродукції. Якщо щось не можна заборонити, то треба спробувати це змінити. Новий формат може виконувати і просвітницьку функцію, пропагувати використання презервативів та містити сцени, коли учасники кажуть «ні» і їхні партнерики їх чують.

*ВИСНОВКИ
*
Головна тенденція останніх років — докорінна зміна галузі через розвиток технологій і можливості отримувати порнопродукцію безкоштовно. Глобальні доходи індустрії знизилися на 50 % з 2007 року і тепер становлять близько $20 млрд. Економіка порноіндустрії продовжує розвиватися, успішно пристосовуючись до змін.

Романтизація й ідеалізація роботи в індустрії — один із неодмінних маркетингових кроків. Найбільші прибутки отримують не акторики, а засновники, топ-менеджмент, директори компаній. Так порноіндустрія залишається економічно вигідною сферою; протистояння ж їй полягає не тільки в законодавчому регулюванні, а й у зміні суспільних цінностей і пріоритетів.

Така зміна може відбуватися через популяризацію феміністичного порно як альтернативного бачення змісту і форми подання продукції. Треба також усвідомлювати, що розвиток цієї гілки індустрії не вирішить проблем, які вже виникли і далі накопичуються, але дозволить почати змінювати ситуацію.