2021-10-26 14:07:16
Припускаємо, багатьом відоме те відчуття, коли вдається написати чудовий текст за кілька годин, а потім... ще кілька годин сидіти над заголовком.
Часом буває вкрай складно придумати заголовок, який зможе привернути увагу читача, спонукати його клікнути на покликання і прочитати матеріал.
Що робити?
Не забувайте, що заголовок — це функціональний елемент. Він не обов'язково має бути метафоричним чи поетичним.
Варто зосередитись на змісті тексту, адже заголовок має бодай частково передавати саме його, а також ідею та настрій матеріалу.
Не драматизуйте. Помпезні за пафосні заголовки можуть зіпсувати враження від вашого матеріалу.
Відправте заголовок на А/В-тестування.
Так, згідно з дослідженням Nieman Journalism Lab, заголовки варто відправляти на А/В-тестування, яке подекуди допомагає збільшити клікабельність на 20%. Однак не слід шукати універсальні формули, адже жодна з вигаданих особливостей заголовку не гарантує успіху.
Окрім того, слід пам'ятати і про підзаголовок — він може підсилити слабкий заголовок.
Надсилати текст без заголовка теж погана ідея — у такому випадку його придумає редактор. Або відправить вам текст назад.
Ось матеріали, які можуть допомогти:
Як вигадувати заголовки і зберігати спокій
Заголовок, який знецінює текст
Як почати текст і дописати його до кінця
Дослідження NiemanLab
Для тестування заголовків можна використовувати ChartBeat
144 views11:07