Бізнес vs аудиторія: до кого прихильні медіа — опитування   До | Медіамейкер

Бізнес vs аудиторія: до кого прихильні медіа — опитування
 
Дослідження Gallup/Knight Foundation показує, що більшість американців вважають, що новинні організації ставлять  свої бізнес-потреби вище, ніж потреби їхніх споживачів. 
 
Майже дві третини (62 %) дорослих американців вважає, що новинні компанії більше прагнуть підтримувати бізнес, ніж обслуговувати споживачів. 
67% зумерів і 70% мілленіалів вважають, що новинні організації віддають пріоритет бізнес-потребам.
Лише невеликий відсоток (6 %) споживачів переконані, що новинні організації схиляються до своїх читачів.
30 % опитаних вважають, що новинні організації добре збалансовують потреби бізнесу й аудиторії.
 
Аналіз також показує, що 29 % споживачів, які «дуже прихильно» ставляться до ЗМІ, вважають, що новинні організації є передусім громадськими установами.
 
Майже три чверті (72 %) американців повідомляють, що ніколи не платили новинним організаціям за їхній контент. 
 
Серед 26 % тих, хто платив за контент новин, більшість робила це через підписку (86 %), пожертвування (39 %), членство (36 %), мікроплатежі (10 %) і абонементи на день (5 %).
 
Хто платить за новини:
 
Молоді американці (покоління Z і міленіали).
Частіше демократи, ніж республіканці та незалежні.
Білі американці.
Ті, хто має вищу освіту (4 роки).
Ті, хто має дохід, вищий за $150 000.
 
Проте цілком очікувано, що ті, хто прихильніше ставиться до ЗМІ, готові платити за доступ до новин у майбутньому. Третина споживачів (33 %) із позитивним ставленням до ЗМІ повідомляє, що заплатили за новини в тій чи іншій формі. Крім того, 25 % споживачів із хорошим ставленням до ЗМІ платитимуть за доступ до новин у майбутньому.
 
76 % повідомляють, що їхні рішення платити за новини залежать від контенту, а 62 % кажуть, що вирішальним фактором є вартість. 
 
Покоління Z і міленіали (по 82 %) значно частіше повідомляють, що контент є важливим чинником ухвалення рішення. Вони більш схильні платити за події та ексклюзивний контент.
 
Докладніше про довіру читачів із різних країн до новин, зокрема в соцмережах, і ризики, які треба врахувати медійникам, читайте у сьогоднішньому випуску розсилки. Шукайте лист у ваших скриньках, а якщо ще не підписані — це можна зробити тут.