Что делать с рекламой на праздники? Часто начал всплывать эт | 🇺🇦 Нескромний Маркетолог 😎 - Василь Волошин | Google Shopping & Merchant Center & Performance Max- Контекстна реклама
Что делать с рекламой на праздники?
Часто начал всплывать этот вопрос в чатах и я решил рассказать свои действия и мысли по этому поводу.
Расскажу разные варианты для умных кампаний. Почему о простых торговых не буду рассказывать? Потому что, простые не такие капризные и предсказуемые и для них отключение или снижение ставки или бюджета почти никак не скажется после возобновления их обычной работы. Они быстро восстанавливаются (1-3 дня и они в боевой готовности).
А вот умные могут вести себя очень неадекватно. О них и расскажу:
1 вариант - приоритетный. Не выключать и не снижать бюджеты на умные кампании. Это делается с тем учетом, что большинство рекламодателей снизят бюджеты или полностью выключат кампании, а мы можем с минимальной конкуренцией рекламироваться и чаще всего с ниже ставками. На сайте можно написать о скидке в праздничные дни, например 10-20% за ожидание обработки заказа после всех праздников.
2 вариант - менее приоритетный. Придавить умные кампании рентабельностью и снизить бюджет на 30-70%. Если не была задана рентабельность в умных торговых кампаниях, то на праздники ее лучше задать с запасом, допустим кампании работали условно с рентабельностью 1000%, то можно задать 1500-3000%, но следить чтобы полностью заказы не пропали - для умных это критично подробнее тут
и тут
После праздников поднимать бюджет нужно не резко, а по 15-20% за раз и следить если нормально с продажами, то добавлять еще через каждые 3-4 дня бюджет.
3 вариант. Выключить умные кампании. Когда праздники пройдут сначала разогнать рекламу на стабильных простых торговых кампаниях, а когда с заказами все наладится включить умные.
4 вариант - худший. Выключить кампании и включить после праздников. Такой вариант быстрее всего собьет алгоритмы работы умных торговых кампаний. И если Вы останавливали умную кампанию на 1 день, раньше ничего глобального не происходило, то за период остановки 3-7 дней - аудитория умных кампаний может полностью остыть и кампания пойдет на переобучение и достигаемый результат ранее, может в дальнейшем не восстановится вообще или не в полной мере.
Напишите в комментариях, что вы делаете с рекламой на праздники или “+” если полезно.
Группа по Google Shopping https://t.me/Google_Shopping
Всех обнял!
https://t.me/neskromnyy_marketolog
