Чому «Оскар» втрачає популярність Сьогодні ввечері пройде щ | Old York Times
Чому «Оскар» втрачає популярність
Сьогодні ввечері пройде щорічне вручення премії «Оскар» — але воно не викличе такого ажіотажу, як це було колись. The Economist розповідає про те, чому «Оскар», «Еммі», «Греммі» та інші премії масової культури втрачають свою релевантність.
Частково справа у пандемії: кіностудії відклали вихід багатьох гучних фільмів на #післякарантину, коли можна буде показати їх у кінотеатрах. Однак церемонії нагородження великих кінопремій почали втрачати популярність ще задовго до 2020 року.
Частково причиною є формат цих церемоній — навіщо дивитися довге телешоу, якщо можна почитати, що про нього пишуть у твіттері, і подивитися потім найцікавіші моменти на ютубі. Однак «Оскар» та інші премії не лише втрачають у глядачах самої церемонії, а й мають менше культурного впливу загалом.
На думку The Economist, головною причиною є зміни у популярній культурі, від якої залежить «Оскар» та інші великі премії. Сьогодні ми вибираємо що подивитися, послухати і почитати на основі алгоритмізованих рекомендацій, а не призів — а ще споживаємо значно більш різноманітний контент.
«Робити рейтинг найкращих митців було логічніше в епоху, коли люди споживали приблизно однаковий контент… Ці дні давно позаду. Сьогодні Spotify пропонує понад 70 мільйонів пісень, і ця цифра збільшується на 60 тисяч щодня. Глядачі, які колись обирали із кількох телеканалів та пари місцевих кінотеатрів, сьогодні мають доступ до сотень кабельних і стрімінгових сервісів… Аудиторії навігують у цьому культурному океані з допомогою персоналізованих рекомендацій, що робить навіть менш імовірним можливість того, що вони побачать і почують однакові речі».
Утім, нагороди все більше виконують іншу роль — не курувати культуру для широкого загалу, а відкривати «приховані скарби»; розкривати ширшій аудиторії митців, яких обійшли алгоритми. У цьому сенсі автор статті порівнює «Оскар» із книжковими преміями: у них ніколи не було монополії на визначення найбільш читаних книжок, але вони можуть привернути увагу до непомічених шедеврів.
Переможці останніх «Оскарів» гарно показують цей тренд: там усе менше блокбастерів і все більше оригінального авторського кіно. Минулого року найкращим фільмом стала південнокорейська картина «Паразити», перед тим американська біографічна драма «Зелена книга», а цього року серед фаворитів «Земля кочівників». Усі ці фільми не увійшли в топ-10 найбільш популярних картин своїх років — тренд, який ще десять років тому був незвичним.
Час на прочитання оригінальної статті — 8 хвилин.
Читайте також наш архівний матеріал про те, як виграти «Оскар» і чому зняти хороший фільм для цього недостатньо.
Антон
Фото: Noom Peerapong, Unsplash
