Бренд-маніфести — для кого та навіщо? Маніфести увійшли в мар | Perfect PR

Бренд-маніфести — для кого та навіщо?

Маніфести увійшли в маркетинг в той час, коли бренди почали боротись за покупця вже не ціновою політикою, а сенсами, які вони вкладають у свій продукт.

Бренд-маніфест — це інструмент, який допомагає донести позицію бренду, його цінності та стати натхненням для людини. Бренди прагнуть не тільки продавати свій товар, але й впливати на важливі проблеми у світі.

Зазвичай маніфести — у форматі відеоролика, адже він допомагає найкраще розкрити позицію бренду. Класикою маніфесту та однією з найактуальніших форм вважають ролик британської газети The Independent 1999 року. За схожою формою були зняті маніфести Be a lady they said — феміністичний маніфест Girls Girls Girls Magazine із Синтією Ніксон в головній ролі.

Бренд-маніфест можна вважати ідеальним форматом для спортивних брендів. Майже всі ролики Nike — це бренд-маніфести. Те, як Nike транслює свій головний маніфест Just do it, завжди надихає та пробуджує емоції.

Українськими прикладами маніфесту можна назвати бренд-маніфест вишиванки від Etnodim, маніфест нових українок від Kachorovska, маніфест татусів від Моршинська.

Проте варто пам'ятати, що для того, щоб створити власний маніфест, бренду необхідне чітке та сміливе позиціювання, на яке потрібно опиратися в комунікаціях, в просуванні, у спілкуванні зі споживачами. Бренду необхідно бути сміливим та щирим, тільки тоді люди будуть ставати на його бік і підтримувати його.

Майбутнє брендів — за великими сенсами, тому давайте створювати їх.