​​Особливості комунікацій в аграрній галузі За останніми кому | Perfect PR

​​Особливості комунікацій в аграрній галузі

За останніми комунікаційними дослідженнями українського аграрного ринку, 89% компаній використовують PR-інструменти у своїй діяльності. Проте дослідники підкреслили брак стратегічного і комплексного підходу до комунікацій більшості компаній. Cпеціалістка агенції Perfect PR Ревіде Зіятдінова поділилась особливостями комунікацій в аграрній галузі:

Спеціалізовані події
Кожен аграрій якнайменше раз у рік відвідує виставку, форум чи конференцію.
Тому окрім традиційної поліграфії та зразків продукції, слід креативно підійти до оформлення стендів. Сучасними інструментами для цього є VR-технології, або відео 360°, 3D-голограми тощо. Запропонуйте цікаву презентацію вашого продукту й біля вашого стенду не зникатиме черга охочих протестувати новинку.

Комунікації у несезон
В період несезону аграрії мають більше вільного часу і тому можна скеровувати комунікаційні меседжі на діджитал канали. Окрім корисного та інформативного контенту у несезонний період з аудиторією можна спілкуватись інтерактивним контентом, мем-джекінгом. Останній може мати великий віральний ефект, що сприятиме збільшенню впізнаваності вашого бренду.

Не аграрними медіа єдиними
Окрім аграрних медіа слід звертати увагу й на загальносуспільні й ділові ЗМІ.
На таких медіамайданчиках менша конкурентність з іншими операторами ринку, що активно промуються в аграрних медіа. В свою чергу ділові ЗМІ ймовірно читають представники В2В сегменту, а отже це гарна можливість зарекомендувати себе там.

Відгуки експертів та учасників ринку
Аграрне ком'юніті – дуже розвинене в Україні. Зазвичай оператори ринку знають одне одного, комунікують на галузевих подіях, онлайн платформах, довіряють експертним думкам колег й науковців. Тому спільні матеріали, колаборації, відеовідгуки про вашу продукцію від ваших клієнтів та інших учасників аграрного ринку завжди мають позитивний ефект у побудові лояльності до довіри до вашої компанії.

Омніканальний підхід
Омніканальний підхід – тренд у комунікаціях для багатьох галузей та аграрна не виключення. Онлайн та офлайн формати медіаресурсів, власні майданчики, участь та партнерство у подіях, співпраця з лідерами думок – комплексне та систематичне використання цих каналів й інструментів налагоджують ефективну комунікацію як з В2В, так і з В2С аудиторією.