Барселонські принципи в PR Барселонські принципи — це фундаме | Perfect PR

Барселонські принципи в PR

Барселонські принципи — це фундаментальні стандарти оцінки ефективності PR, визнані у всьому світі. Барселонські принципи — це перелік рекомендацій, який став основою для першої системи вимірювання комунікацій.

Ці 7 рекомендацій варто враховувати всім фахівцям, які працюють з комунікаціями, медіа та у сфері оцінки ефективності PR.

До початку будь-якої комунікаційної кампанії необхідно визначити чіткі та вимірювані цілі за технологією SMART.

Важливо постійно та цілісно оцінювати проміжні результати кампанії, а не лише кінцеві результати й підсумки.

Результати і вплив PR потрібно визначати для всіх стейкхолдерів, суспільства та організації. Варто акцентувати не лише на продажах та доході компанії, але й брати до уваги комплексні результати, активності, які не обов'язково несуть прямий прибуток.

Для загального розуміння впливу комунікацій важливо використовувати якісні та кількісні методи аналізу.

Еквівалент дієвості реклами (AVE) не означає ефективність комунікації. Для якісної оцінки комунікації необхідно використовувати широкий, деталізований та різносторонній підхід.

Комплексне вимірювання та оцінка комунікацій має включати всі релевантні офлайн- та онлайн-канали.

Оцінка PR має базуватись на чесності, прозорості та послідовності. Всі приватні дані мають бути захищені та використані лише для пошуку інсайтів.