О навязчивости реклам Вам наверняка надоедает постоянно мел | коробочка салфеток
О навязчивости реклам
Вам наверняка надоедает постоянно мелькающая реклама, которую можно увидеть буквально повсюду. Причем ладно бы разная! Но одна и та же компания рекламирует свой товар в метро, вешает вывески своего товара на зданиях, выставляет ролики на YouTube, и наверняка вам предложат ее рекламный пост и на соц. сетях. Казалось бы, зачем им столько? Но тому есть объяснение.
В 1969 году провели эксперимент 1. На первой странице студенческих газет Мичиганского университета на протяжении нескольких недель помещали странное объявление, которое содержало слова на непонятном для большинства языке: kadirga, saricik, biwonjni, nansoma и iktitaf. Слова повторялись с разной частотой: одно появилось лишь однажды, другие появлялись два, пять, десять или двадцать пять раз. Никаких объяснений не предлагали, а на запросы читателей отвечали, что «податель объявления пожелал остаться неизвестным».
Когда загадочная серия объявлений закончилась, исследователи разослали в университеты анкеты, где спрашивали студентов, означает ли каждое из слов что-то хорошее или что-то плохое. Результаты были потрясающие: слова, представленные чаще, получили более благоприятную оценку, чем слова, показанные всего раз или два.
С тех пор этот эксперимент прошел через множество различных вариаций 2, 3 – подобным образом изучали отношение людей к лицам, рисункам, иероглифам, звукам, и стабильно подтверждался простой вывод: мы проявляем больше симпатии к тому, что нам более знакомо.
Это явление названо «эффектом простого предъявления», и им-то и объясняется стремление маркетологов показывать нам рекламу совершенно любого товара как можно чаще. Но распространяется этот эффект и на другие сферы жизни – от веяний моды до того, какому кандидату в президенты отдаст свои симпатии человек, далекий от политики. Ведь чем меньше мы знаем про объект, тем большее значение имеет то, сколько мы о нем слышали.
Ссылки на источники:
1. Robert B. Zajonc and D. W. Rajecki, «Exposure and Affect: A Field Experiment», Psychonomic Science 17 (1969): 216–17.
2. Bornstein, R. F.,D’Agostino, P. R. «Stimulus recognition and the mere exposure effect», Journal of Personality and Social Psychology, 1992.
3. Newell, B.R., Shanks, D.R. «Recognising what you like: Examining the relationship between the mere-exposure effect and recognition», European Journal of Cognitive Psychology, 2007.
Автор: Копенкин Дмитрий, клинический психолог.
