Продовжуємо йти за слідами супербольних проектів Sean Buckhor | Рекламнутий

Продовжуємо йти за слідами супербольних проектів

Sean Buckhorn

https://seanbuckhorn.com/

Університет штату Вірджинія – перша точка, яку можна відслідкувати у житті Сіна. На кого вчився не ясно, але одразу після навчання потрапив на 4 місяці до ESPN, офіс у Вашингтоні. Зазначена посада – Production Assistant. У тому ж році робить ще один переїзд північніше й опиняється у Нью-Йорку, офіс агенції Ogilvy, тепер вже посада копірайтера. У 2018 році переходить у Droga5, де працює і зараз. При цьому сидить на крутих акаунтах, в тому числі ESPN, що були його першим роботодавцем

Звісно, починаємо ми з суперболівської реклами. За прикладом багатьох відомих студій, Paramount вирішив запустити власну стріменгову платформу і заявили вони про це саме на великій грі
https://seanbuckhorn.com/Paramount
Мені сподобалось, яку бурхливу рекакцію викликав ролик в чаті «Разборочная» і напевно найкраще формулювання ідеї, що я піддивився, виглядає так: «топ контент на топе Парамаунт»
Мені подобається, що в портфоліо Сіна можна глянути не тільки головний ролик, а всі версії, що підводили глядачів до нього + частинки з соцмереж. Ну і окремий лайк за Губку Боба

Підбірка прям насичена цікавими проектами, важко вибрати, який глянути далі. Напевно пропущу Dos Equis, оскільки попередня платформа «The most interesting man in the world» мені подобалась більше

Далі за списком йде ESPN, один з проектів для них ми і глянемо
https://seanbuckhorn.com/ESPN-Ditch-Days
Перш за все, мене зацікавила назва. Рідкісний випадок, коли і Вікі та urban dictionary мають майже однаковий опис
https://www.urbandictionary.com/define.php?term=Ditch%20day
https://en.wikipedia.org/wiki/Skip_Day
Мені подобається, що в цій задумці, ще на етапі презентації клієнту, можна було розгледіти два важливих моменти. По-перше шикарний потенціал для UGC, оскільки це фан, людям доволі легко постити такий контент. По-друге дешевизна, оскільки розігрували квитки на денні матчі. Зробили простенький сайт, використали для зйомок готову спортивну студію, пустили промо зі своїх же соцмереж і ось вже повноцінний проект готовий

Ну і супер просте рішення для супер важливої теми
https://seanbuckhorn.com/NBCF
Виглядає більше як концепт, хоча проект і подавали на Cannes Lions у 2016 році. При цьому такі худі дійсно мають потенціал щоденного, ненапряжного нагадування перевірки грудей. Додай в цю історію якийсь хайповий бренд і хвиля позитивного піару, разом з earned media, забезпечена

Тиждень тому пробивав усю команду проекту Paramount+ і не знайшов жодного портфоліо у відкритому доступі. Сьогодні чисто на удачу вирішив ще раз пройтись по сторінках лінкедину і вуаля, посилання знайшлось. Чи то я був сліпий в своїй першій спробі, чи то пан Бакхорн оновлював/створював його, в будь-якому разі, підбірка прям дуууууже класна

Цікаво, що всі проекти пан Бакхорн зробив у парі з арт-директором Gonzalo Navarro. Разом працювали у Ogilvy і скоріш за все до Droga5 переходили як пара. На сьомий рік спільної роботи пари зазвичай роблять спільне портфоліо або хоча б посилаються на одне одного, але порфоліо пана Наварро у відкритому доступі немає

Хто встиг побачити частинку цього посту трохи раніше – сорі за фальстарт