Сиджу тихенько, радію приросту аудиторії на каналі. Парадокс т | Рекламнутий

Сиджу тихенько, радію приросту аудиторії на каналі. Парадокс телеграму – як тільки робиш пост, так і люди починають відписуватись

Javier Garcia Paz

https://www.javiergarciapaz.com/

Креавтивщики іспаномовних країн Латинської Америки – моя слабкість. По роботі треба було надихнутись кейсами з фарми, гортав вкладку Health і наткнувся на прекрасний проект пана Гарсії та його колег, але про це трохи пізніше

Народився та виріс Хав’єр у Болівії. Навчався за напрямом маркетингу в університеті міста La Paz. Просто загугліть фото цього міста, щоб насолодитись красою. Моя мрія відкладеного життя – відправитись у поїздку країнами Латинської Америки

Виринаємо з ліричного відступу, повертаємось до кар’єри пана Гарсії. Стартував на батьківщині у 2003 році, але назви агенцій та їх сайти (точніше їх відсутність) не дають можливості нормально розібратись, яким був цей старт. Нормальний відлік починається у 2013 році, коли Хав’єр переїздить до Аргентини, де влаштовується арт-директором у місцевий McCann, Буенос-Айрес. Рік там, потім ще рік у місцевому Saatchi & Saatchi, а потім довгий роман з місцевим офісом Grey. Три з лишком роки принесли важливий досвід, нагороди та впевненість в собі, що дозволило Хав’єру в 2016 році перейти на посаду креативного директора агенції Santo. Тут трохи важко розібратись, чиї вони, бо на сайті лише заглушка, а загалом гугл видає інфу про приналежність до холдингу WPP. Тобто це може бути як і локалка з підтримкою гіганта, так і якась альтернативна назва відомої мережі, про яку я просто не знаю

У 2019 році починається новий етап кар’єри пана Гарсії – він переїздить до Європи. Тут майже два роки працює на посаді регіонального CD мережі Grey, з офісом у Мадриді, а з грудня 2020 року значиться ECD у агенції Slap. Дуже сподобалась заставка на їхньому сайті
https://www.slapglobal.com/

Такс, тепер переходимо до проектів. Почати хочу з того самого, що вивів мене на цю підбірку
https://www.javiergarciapaz.com/the-nastiest-test
Прикольно, що присвячений він антисептику в той період, коли антисептики ще не були маст хев аксесуаром всіх людей на планеті. Мені дуже подобається, наскільки креативній команді вдалось вивести клієнта на передачу простого повідомлення: «нашому продукту можна довіряти». Тема з випробуванням продукту на собі далеко не нова, тут можна згадувати проекти від Volvo з їх постійними знущаннями над директорами компанії, до ЛеБрона, який сам продавав піцу в одному зі своїх закладів. Але коли в гру вступає конячий анус та собачі какахи, ставки дійсно виростають. Заслужена бронза Cannes Lions, розділ Health & Wellness, категорія OTC Applications

До речі, вчора побачив дуже крутий пост про креативні фестивалі, в тому числі про важливість вивчення та аналізу категорій фестивалів, якщо ви хочете брати в них участь та вигравати статуетки

https://t.me/cristobalhunta/2014
Пост довгий, розбитий на 4 частини, але ватрий того, щоб його дочитати

В цьому портфоліо чотири проекти для Sprite, що побудовані на одній і тій же платформі – I love you hater. Важко вибрати якусь одну, але напевно правильно почати з інтро
https://www.javiergarciapaz.com/i-love-you-hater
Мені здається, що такому бренду, як Sprite дуже важко знайти своє місце й голос, в оточені великого брата з червоною етикеткою й супер конкурента Pepsi. Наче треба й свою аудиторію шукати, а наче вона й пересікається з іншими. Тим крутіше бачити, як чітко креативна команда змогла відділити бренд, знайти для нього свою нішу, а бренд команда не побоялась піти в доволі складну тему булінгу та інтернет хейту. При цьому наступні проекти в цій підбірці чітко показують, наскільки багатогранною є платформа і наскільки позитивно можна подавати таку, насправді серйозну, тему

На фіналочку вибрав проект для LG
https://www.javiergarciapaz.com/lg-tuvalu
Кейс на чотири з половиною хвилини. Дуже прикольний початок, в якому нам розповідають про маленьку країну. Хороший перехід до проблеми, все чітко, всьому віриш. А ось далі якийсь провис. Що я маю зробити, щоб врятувати тувалусців і до чого тут LG я так і не зрозумів