№28 Tony Kalathara https://tonykalathara.com/ Оскільки п | Рекламнутий

№28

Tony Kalathara

https://tonykalathara.com/

Оскільки портфоліо Анселмо Рамоса роздобути не вдалось, вирішив прогулятись підбірками співучасників його креативних злочинів. На сайт пана Каласара вийшов завдяки проекту для Heinz, про який напишу нижче. А поки за стандартом – коротке біо

Виходячи з опису самого Тоні, він має індуське коріння, але народився й виріс вже в США. Вчився у Бостоні, за напрямком реклами, маркетингу та фінансів. Першою роботою стало стажування в нью-йоркській агеції StrawberryFrog. Після цього працював у аступних агенціях: FCB (арт-директор), Toy (арт-директор), CP+B (тут вже посада ACD), DAVID Miami (тут вже посада CD) і з 2019 року та донині є group CD у 72andSunny, Нью-Йорк

Огляд почнемо з того самого легендарного Pass The Heinz
https://tonykalathara.com/heinz-pass-the-heinz-1
Мені подобається визначення, що креативна команда поставила у кейс цього проекту: «the first reverse product placement in advertising». Одразу згадується макдональдс, з їх сичуанським соусом після виходу Ріка та Морті, але чистота ідеї для Heinz вражає куди більше. Хотів би я знаходитись в кімнаті, під час презентації цієї ідеї клієнту. Коли показують не просто референс, а вже готову, придуману сценаристами серіалу, ідею для твого продукту. Два задротські цікаві факти з цього кейсу
1) В кредітсах проекту реально вказані працівники вигаданої агенції Sterling Cooper Draper Pryce з серіалу Mad Men
2) Арт-директор ( Ricardo Casal) та копік (Juan Javier Peña Plaza) з цього проекту в подальшому стали співзасновниками агенції GUT, разом з CCO на цьому проекті, Анселмо Рамосом

Відпвідно два короткі висновки
- Не скупіться вносити людей в кредітси. Це не коштує вам додаткових грошей, а людям буде дуже приємно. Навіть якщо це фейкові люди
- Будьте привітними до колег. В нашій сфері зв’язки мають величезне значення

Далі проект для Burger King, який за іншими відомими проектами, як на мене, незаслужено недоотримав уваги
https://tonykalathara.com/burger-king-whopper-severance-1
Не знаю, чому саме мережа харчування вирішила підняти цю проблему, але тим не менш: в Штатах прийняли закон про мережевий нейтралітет. Як і з більшістю законів – цей пройшов повз людей, а дарма, оскільки ця зміна має великий вплив на життя людей. Це один з кращих кейсів для прикладу «як треба підзімати людей», бо емоції тут дійсно безцінні. Срібло 2018 року на Cannes Lions, підкатегорія «Customer Retail / In-store Experience» у категорії «Brand Experience & Activation», плюс бронза у «Brand Voice & Strategic Storytelling», це вже підкатегорія PR. Круто, коли креативщики вміють так влучно шукати розділи для подач своїх проектів

І наостанок, найсмішніша робота підбірки
https://tonykalathara.com/stove-top-thanksgiving-day-pants
Багатьом креативщикам приходила в голову думка використати «магазин на дивані» в якості інструменту подачі інформації. Так само багатьом вдалось відзняти такий формат, але серед всього, що я бачив, саме цей ролик виглядає наймагазиннішим магазином на дивані, серед всіх магазинів на дивані. Бо коли вже взявся за формат – не треба боятись докручувати до кінця. Це стосується і касту, і картинки, і диктора, і шрифтових рішень, кароч, тут ідеальо прям все

Шкода, що професійні шляхи Тоні та Анселмо розійшлись. Все ж таки судячи з підбірки, багато класних проектів вдавалось робити їм в одній команді. Та сподіваюсь, що соло історія пана Каласара ще має місце для гучних проектів світового рівня