№29 Jeano Rustico Cruz https://www.behance.net/jeanocruz_ | Рекламнутий

№29

Jeano Rustico Cruz

https://www.behance.net/jeanocruz_

Сьогодні маю для вас реальну бомбу пушку ракету, бо на канал залітає підбірка філіпінського креативщика

Звісно, з імені пана Круса так і не скажеш, що він представник азіатського регіону, але старшу школу закінчував у Манілі, університет також у Манілі відвідував, і вся кар’єра Хеано проходить у філіпінських агенціях. Був стажером копіком у Dentsu, молодшим копіком у Y&R, трохи фрілансив і у 2017 році прийшов до агенції GIGIL. Прийшов старшим копіком, а наразі виріс уже в повноцінного креативного директора

Весь цей пост задуманий тільки для того, щоб показати вам дві роботи для бренду RC Cola, яких у портфоліо немає, але в кредітсах цього проекту в архіві Cannes Lions пан Крус вписаний, так що технічно є підстава дати лінки на ютубчик

Скоріш за все ви могли бачити ось цей ролик солодкого напою


#1084;
Я вперше побачив його на ФБ у Євгенія Примаченка й одразу викачав та закинув до папчки класних роликів. Збирайте і собі таку, на випадок, якщо в світі пропаде Інтернет.
А ось дійшов до категорії Film у Cannes Lions 2021, як завжди, почав з найцікавішого – бронзи й побачив там цей шедевр. Та ще більше зрадів, коли побачив, що агенція подавала на фестиваль серію, другий ролик якої я не бачив. Для мене він виглядає ще крутіше, ніж стакани на спині, але тут вже оцініть самі



На жаль цей ролик, на відміну від стаканів на спині, ніякої відмітки на фестивалі не отримав, але мені запам’ятається на все життя. Разом з тайськими термітами, татом-світлячком і довжелезними роликами для К-банку, та ліків від шлунку, ця реклама посідає своє почесне місце серед шедеврів азіатського ринку. Не знаю, яку фантазію треба мати, щоб це все придумувати, але схоже там креативщики заточені саме на такий дахозривний формат

Два офтопи:
1. Знайома стратег розповідала, що десь знаходила розбір по цьому кейсу RC Cola. Типу вони вже давно продавались у Філіпінах і головна стратегія заключалась у демпінгу ціни. Та не так давно в країні прийняли додатковий податок на цукор, бренд не міг нічого з цим зробити й ціна піднялась до рівня конкурентів. Довелось шукати емоційні крючки, як бренд в голові людей закріпляти. Дослідили аудиторію й дізнались, що потрібні їм молоді люди у Філіпінах наразі угорають по ТВ мелодрамам. Тому вибрали формат мелодрамних історій, і приправили це абсурдом відповідно до запитів молодьожніків. Ну і напевно специфіка ринку зіграла свою роль. Загалом не знаю, чи правда це, але вірю, що за кожною, здавалося б «дуркою», стоїть ряд виважених рішень. Ну типу класичного Олд Спайсу «Я на коні»
2. Бронза Cannes Lions категорії Film вже не та. В наступних постах закину декілька прикладів і розпишу більш детально своє здивування, але я прям засумував, бо реально з цікавого тут була лише філіпінська серія з двох роликів

Такс, тепер ще трохи про проекти, які все таки пан Крус у підбірку поставив. Почнемо з веселих преролів
https://www.behance.net/gallery/118390619/GREENWICH-PIZZA-Apologetic-Pre-rolls
Думаю ще з часів GEICO, хоча і трохи раніше, для шарящих креативщиків прероли стали певною віддушиною творчості. Особливо, якщо вони йдуть в пакеті з ТВ і можна викроїти для зйомки трохи окремого часу. Філіпінський приклад: одна точка камери, ніякої перестановки світла, однакові актори, однаковий банер. Трохи фантазії й ось вам готовий смішний контент, що і клядачів розважає краще, ніж звичайне демо, і в портфоліо собі можна забрати. Міні мотивація для всіх, хто ниє «бляяя, дали кончені прероли прописувати»

І наостанок, доволі прямолінійний, але від того не менш веселий ролик про медичні консультації
https://www.behance.net/gallery/118392723/KONSULTAMD-Dok-Internet