Arctic Target

2022-02-21 16:28:23 Почему растет CPM
Метрика CPM обозначает стоимость 1 000 показов (не охватов).
Этот показатель напрямую зависит сколько мы заплатим за клик, конверсию или другое действие. Именно от CPM отталкиваемся при аналитике.

Так почему растет CPM?
— Конкуренция в аукционе
Самое простое и частое — конкуренция. Чем она выше, чем выше стоимость 1 000 показов. На CPM влияют аудитории, ГЕО, частота и плейсменты.
Показываться в Киеве и Майами совсем разных денег стоит. Тоже касается аудиторий школьников и предпринимателей, например.

Отследить показатель CPM можно в Инспекторе, на уровне адсета.

— Низкий траст рекламного кабинета
Траст = уровень доверия FB к рекламодателю. Степень доверия падает при отклоненных объявлениях, блокировках кабинета, частого сбоя скиния биллинга.

— Жалобы объявлений
Система мониторит взаимодействия с рекламными объявлениями, что пишут в комментарии, какие реакции ставят. Если много негатива, держите завышение CPM.

Незабываем о негативных отзывах на Бизнес страницах. Если их много, FB может и вовсе не пропустить объявление, даже есть с ним все в порядке.

— Частота
С увеличением частоты показов часто растет стоимость 1 000 показов.


Это не все, но основные причины увеличения CPM. Сюда можно отнести некачественные крео — алгоритм это видит и отдает предпочтение качественному контенту конкурентов с хорошим CTR.

Можно ли стабилизировать CPM?
Закупочный тип "Охват и частота" обеспечивает прогнозируемые показатели охвата и показов, хотя не дает 100% гарантию. Відкрити / Коментувати

2022-02-08 11:03:58 Facebook начал блокировать кабинеты внутри БМа, в которых ни разу не запускалась реклама на протяжении 60 дней

У меня таких аккаунтов нет, но на просторах TG, уже много скриншотов. Один из них и прикреплю.

Как решить эту проблему:
— Закрытие аккаунта через БМ, а когда понадобится, активировать его.
В чатах пишут, что после активации, система отправляет на подтверждение личности

— Создание черновика кампании и не опубликовывать его.
Банально но должно сработать


Если есть идеи или уже что-то попробовали, welcom в комментарии. Відкрити / Коментувати

2022-02-06 19:24:38 Еженедельный #дайджест новостей из мира digital.
На неделе многие кампании отчитались за Q4, Instagram тестирует и выкатывает множество обновлений.


В Twitter появятся длинные статьи
Неожиданное решение от соцсети, но скорее всего, длинные статьи буду отдельным разделом или платформой, как Telegraph у TG.

WhatsApp готовит выкатить реакции
Мессенджер старается не отставать от Telegram и выкатывает свои реакции.

Telegram получил новое обновление
Появились видеостикеры, которые легко сделать из обычных видеофайлов, более компактные анимации и дополнительные эмодзи для реакций, а также быстрая навигация по недавно открытым чатам.

Instagram планирует увеличить длительность Reels до 90 сек

В Reels появятся анимированные обложки

Возможность переключать ленту на хронологическую добралась до СНГ

Instagram тестирует перевод сообщений в Direct

Snapchat вырос до 319 млн ежедневных пользователей и хорошенько заработал

Pinterest продолжает терять пользователей

YouTube заработал $28,8 млрд от рекламы в 2021 году

Meta отчиталась за VI-квартал и дела у компании после ребрендинга так себе Відкрити / Коментувати

2022-02-05 12:05:09 Залипательное видео по популярности брендов мобильных телефонов а потом и смартфонов с 1992 по 2021. Відкрити / Коментувати

2022-02-04 15:28:01 Ошибки при настройке кампаний

— Хаос в рекламном кабинете. Непонятны названия кампаний, адсетой и объявлений. Что и куда вело? Сложно что-то понять и проанализировать. Не надо так.
— Не выставить дату окончания при продвижении мероприятия с дедлайном.
Это больше для тех, кто не регулярно заходит в кабинет и тупо забывает.
— Погоня за дешевыми кликами или конверсиями. Дешево не всегда эффективно.
— Отключение объявлений с низким CTR без анализа.
— Запуск без UTM-меток. Исключение трафик на пост в Instagram.

Во многих пунктах так или иначе наталкиваемся на аналитику. Это главная ошибка.
Не проанализировав кампанию, непонятно что масштабировать и вообще, возможно ли это.

Клики по $0,02 мы оставляем, а по $0,20 выключаем, дорого же. Но отследив UTM в CRM, мы понимание, что дешевые клики не приносят продаж, в то время как кампания с $0,20 имеет хорошую конверсию. Відкрити / Коментувати

2022-02-03 18:30:28 В некоторых кабинетах стало доступным указания бюджета ползунком, совсем как в Instagram. Відкрити / Коментувати

2022-02-03 18:00:37 Meta отчиталась за VI-квартал и дела у компании после ребрендинга так себе.

Ключевое:
— чистая прибыль $10,3 млрд. — на 8% меньше, чем в прошлом году
— выручка $33,7 млрд.
— после отчета акции подешевели на 23%
— ежедневно активных пользователей 1,93 млрд.
— упадок прихода молодой аудитории на площадку
— обновление iOS нанесли ущерб рекламодателям по всем направлениям Відкрити / Коментувати

2022-02-02 18:52:14 Meta выпустила календарь событий, чтобы определить праздничные и покупательские возможности по всему миру и рекламодатели могли заранее планировать маркетинговые активности. Відкрити / Коментувати

2022-02-02 08:56:01 Когда FB снимает деньги за рекламу

На консультациях клиенты говорят, что FB списывает деньги когда ему захочется. На самом деле это не так. Давайте разбираться.

Есть два критерия, от которых происходит списание — порог биллинга и дата ежемесячной оплаты.

Смоделируем пример со скриншота: FB будет списывать, когда затраты дойдут до $900 или 13 числа каждого месяца. К слову, дата у всех своя.

— 1-5.02 откручиваем $900 = списание
— 6-10.02 откручивает еще $900 = списание
— 11-13.02 откручиваем $550 = списание. Эта транзакция пройдет потому, что 13 — дата ежемесячного платежа.

Да, иногда бывают сложнообъяснимые списания, здесь стоит написать поддержке. Но основная модель именно такая. Відкрити / Коментувати

2022-02-01 17:23:01 Подписчик заметил интересный апдейт в IG — скидка на кнопке CTA.

Судя по всему это продажа через каталог, но ни в настройках, ни в ленте на такое не натыкался.

Есть еще варианты? Відкрити / Коментувати