Как понять, что таргет подходит вашему бизнесу? Все сталкивал | Коротко про Маркетинг | Danil Chernukha

Как понять, что таргет подходит вашему бизнесу?

Все сталкивались с проблемой, когда запускаешь таргет, тестируешь гипотезы, но ничего не заходит. То есть результата ноль или он абсолютно нерелевантен. И ото всюду лезут инфоцыгане, воодушевленно рассказывая, что таргет работает в любом проекте, просто вы запускаетесь не правильно. В итоге вы сливаете еще больше бюджета, разочаровываетесь во всем и далее по списку. Отрицание, гнев, депрессия...

На самом деле, одним из важных навыков маркетолога (и таргетолога тоже), является подбор правильных каналов трафика под уровень осознанности интересующего вашего клиента. О том, что такой уровни осознанности потребителя, лестница Ханта и тд. в другом посте, так как это длинная история

Всегда нужно помнить о том, что сама таргетированная реклама нацелена на закрытие первых двух-трех уровней осознанности.

То есть, она отлично может создать проблему клиенту для которого его боль была не очевидна и помочь с выбором решения проблемы клиенту, для которого проблема очевидна

Остальные уровни являются, на мой взгляд, скорее исключением, так как таргет не дает прямой возможности отыскать людей, которые находятся на этапе выбора продукта или сравнения конкурентов. Для этого, кстати, есть контекст

Поэтому важно ставить себя на место потребителя, прописывать портреты клиентов, проводить опросы, чтобы понимать, кто люди, которые видят вашу рекламу, о чем они думают в этот момент и будут ли они покупать ваш продукт листая ленту в фейсбуке

Конечно, нельзя забывать про многоканальный маркетинг. Ну и никто не может запретить вашему бизнесу проводить тесты.