В Норвегии блогеров и инфлюенсеров заставят помечать отредакти | Артем Бородатюк

В Норвегии блогеров и инфлюенсеров заставят помечать отредактированные фото

Как вы знаете, я стараюсь не проходить мимо новостей о социальных трансформациях, влияющих на жизнь и бизнес. Вот и новость о новых поправках к закону о маркетинге в Норвегии взорвала мой мозг.

Добро пожаловать в новую реальность!

Закон о ретуши

2 июля 2021 года норвежский Стортинг принял поправки к Закону о маркетинге, которые призваны помочь снизить напряжение в обществе из-за современных стандартов красоты. Так называемое «давление на тело» возникло вследствие идеализации людей в рекламе. Поэтому вводится обязанность маркировать любую ретушированную или иным образом измененную фотографию в случае, если на ней тело человека отклоняется от реальности в отношении формы, размеров и чистоты кожи.

Уже сама по себе законодательная забота о напряжении общества из-за фоточек – прецедент. Но целый закон с пометками о применении фотошопа – это что-то совсем новенькое.

Публикация без пометки будет обходиться дорого: закон предусматривает систему прогрессирующих штрафов, а в крайнем случае – и тюремное заключение.

Хотя закон в первую очередь касается рекламодателей, он также применяется к влиятельным лицам в социальных сетях, знаменитостям и другим пользователям, которые получают какую-либо выгоду от публикации контента в интернете.

Что говорят психологи?

Норвежская инициатива призвана помочь снизить «завышенные ожидания относительно тела», сформированные рекламой и защитить самые уязвимые группы населения: молодежь и женщин.

Норвежские психологи отмечают влияние рекламы на самооценку народа как негативное. Разница между идеалами красоты и собственным отражением в зеркале приводит к депрессиям, возникновению комплекса неполноценности, провоцирует проблемы со здоровьем вроде булемии и анорексии. Особенно это касается детей и подростков – их психика еще не окрепла достаточно, чтобы сдерживать поток современного нарратива идеальности, льющегося на них с просторов Facebook, Instagram и TikTok.

Слабые места закона

Сами норвежские власти признают, что следить за соблюдением новых нормативов окажется сложно: факт редактирования еще придется как-то доказывать.

Кроме того, законодатели пока ничего не сделали с лайфхаком в виде пластических операций, который к действию закона никак не привязать :).

- - -

Лично мне пока непривычна мысль, что чей-то нарисованный пресс или зауженная в Фотошопе талия – повод для ментальных волнений.

С одной стороны никто не оспаривает первенство Норвегии в единицах счастья на душу населения и им виднее, что такая поправка добавит им очков в дисциплине "счастье народа". А с другой стороны: разве проблема так уж нова? Как только прогресс давал человечеству новые возможности – фотографию, кино, компьютерную графику, тут же начинались неизбежные злоупотребления формата "казаться, а не быть".

Законодательные акты не решают саму проблему спекуляций на идеалах: никто никого не заставляет заходить в соцсети, где люди изначально стараются выглядеть лучше, чем они есть на самом деле.

Честно говоря очень подмывает сделать голосовалку – вы бы поддержали такую поправку или были бы против?

@artemborodatiuk