Если компания разрабатывает или продает сложное программное об | Wild Marketer

Если компания разрабатывает или продает сложное программное обеспечение, одна из ключевых задач маркетинга – позиционирование бизнеса в качестве эксперта в своей области.

Приобретение сложного ПО - многосторонний процесс, в обязательном порядке включающий в себя консультацию. Которую лучше всего получить от грамотного специалиста. Такой имидж, в свою очередь, формируется вебинарами, семинарами и, конечно же, текстовыми материалами на внутренних и внешних ресурсах.

С другой стороны, если у компании есть сайт (а он точно есть) – его необходимо регулярно обновлять, добавляя качественный и интересный контент. Статьи – двигатель SEO. Как бы активно не закупалась ссылочная масса и не оптимизировались страницы, именно регулярные обновления контента дают отличный эффект в долгосрочной перспективе.

Блог – это убийство двух зайцев одновременно.

И вот тут у вендор может выбрать темную сторону силы и пойти самым простым путем – привлечь копирайтеров на аутсорсе.
Проблема в том, что такие специалисты пишут про все подряд: сегодня про ПО, завтра про интим-товары, послезавтра – про шины и диски.

Минимальный уровень подготовки и «вхождения в тему» отражается на качестве материалов: для SEO, в целом, прокатит, для формирования имиджа лидера мнений – категорически нет.
Коктейль качественного материала крайне прост:

1) Потенциальный кандидат должен уметь хорошо писать, грамотно и красиво излагая свои мысли.

2) Нужен человек, который не только вникнет в тему, но и будет постоянно мониторить профильные ресурсы, изучать тренды и новинки отрасли. Только так итоговые материалы будут up to date.

3) Можно нанять сотрудника в офис, или работать со специалистом на удаленке – не важно, главное соблюсти первый и второй пункты.

4) Стоимость таких текстов будет значительно выше «рыночно-сеошной» - за качество всегда приходится платить.