2022-01-07 14:35:25
Честно говоря, идея Emit Positivity нам показалась настолько вторичной и банальной, что мы и не думали о ней писать. Но многие коллеги пришли в рекламу совсем недавно и им нужно кое-что прояснить.Напомним, что в декабре в Киеве появилась наружка с жизнеутверждающими фразами. Все умилялись и фотографировали банеры в инстаграм, пока не узнали, что это — рекламная кампания IQOS. Подобная нативка ранила нежнейший креативный мир. Получается, что гнусные табачные кампании и злодеи из студии ZDATNI прикрылись добротой, чтобы использовать рекламу в своих грязных целях. Если вы такие нежные и моральные, то у нас плохие новости: не всю жизнь вам рекламировать социальные проекты, эко-инициативы и общественно важные продукты.
Историческая справка для молодых и креативных: Были времена, когда в Украине можно было рекламировать спиртные и табачные изделия. До фармы на телике господствовала водка, и только спустя много лет лавочку прикрыли. С табачкой все строго, с алкоголем попроще, хотя в дневное время бутылку в эфире не покажешь.
Рынок остался, бабки есть, значит нужно что-то придумывать. В этот момент и появились имиджевые кампании с кучей высокопарных слов, в которых не ясно, что рекламируют. Но твой батя все понимал. Потому что после невнятных роликов его догоняли в других каналах коммуникации и поясняли, что именно Хлебный Дар мотивировал его на ТВ.
В общем, это очень старый прием с очень скучной реализацией. И нам искренне не ясно, почему столько людей, тем более профессионалов рекламы, сначала его заценили, а потом еще и расстроились.
26 views11:35
A
