Погана кампанія

2021-11-26 11:00:00 Пост добра та обожнювання

У грудні ексканцлерка ФРН, пані Ангела Меркель остаточно йде з німецького політикуму. На цей раз пані Меркель полишає пост лідера Християнсько-демократичної партії Німеччини. А від так Меркель прощається з німцями, німці прощаються із Меркель. Країну наповнили ностальгічні сувеніри - іграшки, соковитискачі, форми для випікання та маса інших атрибутів шани та обожнювання «Великої Канцлерки» Відкрити / Коментувати

2021-11-24 11:00:00 Чому компанії змінюють назву? – Ми можемо більше

Це дуже поширений сценарій, особливо коли компанії переживають швидке розширення або досягають успіху з новими позиціями продуктів. Після періоду стійкого зростання та змін компанія може виявити, що поточна назва занадто обмежує або більше не відповідає точно, тому чим стала у результаті. І Apple, і Starbucks спростили назви своїх компаній. Перший відмовився від назви «Комп’ютери» у 2007 році, а Starbucks – у 2011 році. В обох випадках зміна назви означала відокремлення компанії від того, що спочатку принесло їм успіх, але в обох випадках це був виклик який тільки розширив сприйняття бренду. Відкрити / Коментувати

2021-11-22 11:00:00 Я це люблю по-іспанськи Макдоналдс облаштував вежі зі своїм лого прямо посеред поля

Хочеться схвильовано запитати: «Навіщо?». Якщо коротко: іспанці не довіряли якості продуктів, з яких Мак робить салати, картоплю і таке інше. Іспанські фермерські господарства, на яких компанія закуповує сировину, позначили великими логотипами. Мовляв: «Будете проїжджати – подивіться самі». Виглядає це дуже ефектно, а з погляду комунікації – правильно та переконливо.
До речі, у багатьох країнах Макдоналдс намагається робити їжу із місцевих продуктів. Що теж сильний маркетинговий хід. Відкрити / Коментувати

2021-11-19 11:00:00 KAWAI Вимоги до політичної агітації у Японії

Японці напрочуд акуратні та уважні люди. Саме тому розміщення політичної агітації, чітко регламентовано. Клеїти листівки та плакати можна лише на заздалегідь заброньованих ділянках стендів, відмічених номерами. Погодьтеся, виглядає дуже естетично та з турботою про міський простір. А ще японські агітки дуже барвисті та чимось нагадують мангу.
P/S Манга – це форма образотворчого мистецтва, яка виражається у вигляді коміксу намальованого в японському стилі. Відкрити / Коментувати

2021-11-17 11:00:00 Чому компанії змінюють назву? – Кнопка перезапуску

Бренди з часом можуть стати непопулярними через скандали, зниження якості чи безліч інших причин. Коли це відбувається, зміна імені може стати способом змусити клієнтів позбутися старих негативних конотацій. Доречи інтернет- та телевізійні провайдери доволі часто займають останнє місце в рейтингах задоволеності клієнтів, тому не дивно, що багато хто з них змінив свою назву в останні роки. Відкрити / Коментувати

2021-11-15 11:00:00 Імітація сільського життя: як влаштовано фейкове рибальське село в Китаї, яке існує заради фото в інстаграмі

У селі Сяпу, розташованому в китайській провінції Фуцзянь, вдосвіта можна спостерігати, як самотній рибалка на човні гребе до безкрайнього горизонту. А якщо вирушити вглиб села, то можна зустріти блискучих буйволів або курей, що бігають фермерськими угіддями. Однак усі фермери та рибалки на мальовничих пейзажах — актори, підібрані спеціально для того, щоб позувати перед туристами, повідомляє The New York Times.
Раніше Сяпу був відомий землеробством і морепродуктами, але кілька неврожайних років призвели до того, що економіка занепала. Тоді у місцевої влади виникла ідея: перетворити Сяпу на ностальгійний приморський район, щоб заробити на туризмі.
У кожному місці на рекламних щитах розміщені приклади знімків, якими відвідувачі можуть надихатися. Влада навіть налаштувала роботу дим-машин для створення романтичного туману. Відкрити / Коментувати

2021-11-12 11:00:00 ВІЙНА МЕМІВ
Верховний суд України запостив мем, натякнувши на тиск з боку Ради національної безпеки та оборони (РНБО). Це була відповідь на заяву секретаря ради, що, мовляв, українська судова корпорація зі своїми правилами та взаєминами така ж небезпечна для України, як олігархи.
Відповідь не забарилася та виявилась дуже оригінальною. У зброю пішли меми. Думаємо скоро на ринку піару та консалтингу, цілком серйозно, знадобляться фахівці - мемологи. Відкрити / Коментувати

2021-11-10 11:01:44 Чому компанії змінюють назву? – Соціальний тиск
Сприйняття суспільства можуть швидко змінюватися, і компанії роблять усе можливе, щоб передбачити ці зміни заздалегідь. Якщо вони не зміняться вчасно на компанії може чекати втрата прибутку та репутації. Ось декілька прикладів. За зміною назви в Total і Philip Morris стояв цілком справедливий соціальний тиск. У першому випадку перехід на TotalEnergies мав сигналізувати про вихід компанії за межі нафти та газу, щоб асоціюватись з відновлювальними джерелами енергії. У деяких випадках причина зміни назви компаній більш тонка. GMAC (General Motors Acceptance Corporation) не хотіла асоціюватися з субстандартним кредитуванням і подальшою багатомільярдною фінансовою допомогою від уряду США, зміна назви була одним із способів почати з «чистого аркуша». У 2010 році компанія з фінансових послуг перейшла до Ally. Історію з зображенням корінного американця на емблемі футбольної команди ви теж пам’ятаєте. Відкрити / Коментувати

2021-11-10 11:00:00 Прощаючись з Facebook: чому компанії змінюють назву?
Чи вже є конкурент, який використовує подібну назву?
Чи вміють люди писати, вимовляти та запам’ятовувати ім’я?
Чи існують культурні чи символічні інтерпретації, які можуть бути проблематичними?
Список можна продовжувати. Ці міркування посилюються, коли компанія вже створена, і ще складніше, коли ваша компанія обслуговує мільярди користувачів по всьому світу.
За наступні декілька тижнів ми розглянемо шість кейсів коли відомі бренди змінювали назву та що цьому передувало. Відкрити / Коментувати

2021-11-08 11:00:00 Підставні расисти у Вірджинії: американська школа політичних технологій дала маху
Скандал у Вірджинії змінив хід губернаторських виборів та змусив сили демократичної партії вдатися до брудної гри.
Весь цирк за посиланням: https://telegra.ph/P%D1%96dstavn%D1%96-rasisti-u-V%D1%96rdzhin%D1%96i-amerikanska-shkola-pol%D1%96tichnih-tehnolog%D1%96j-dala-mahu-11-07 Відкрити / Коментувати