Еволюція поняття «Копірайтер» В дописі моя градація розуміння | КопіМаркус

Еволюція поняття «Копірайтер»

В дописі моя градація розуміння слова «Копірайтер» — хто це такий та чим він займається. У вас може бути інша думка.

Думка, якої тримаються на біржах. Копірайтер — це людина, яка пише тексти. Неважливо якого формату: шкільний твір, опис товару для магазину чи враження від поїздки на море. Якщо людина отримує гроші за такий текст – копірайтер.

Думка трішки прокачаних фрилансерів. Копірайтер — це людина, яка пише тексти за гроші. Наприклад, статтю з ключовими словами або текст на сайт якогось металопрокату. Розуміння майже однакове з першим, але поступово відходимо від шкільних творів та есе.

Думка фрилансера, який поринув у книги та блог Шардакова, Каплунова або Кота. Копірайтер — це людина, яка вирішує завдання бізнесу за допомогою тексту. Наприклад, зробити комерційну пропозицію, щоб клієнт міг презентувати вигоди співробітництва потенційним партнерам без вербального спілкування (наприклад, через листування) — це завдання бізнесу. Або написати рекламний текст для односторінкового сайту, який продає книгу з саморозвитку — це також завдання бізнесу. Не обов’язково завдання з конкретними цифрами у вигляді покупок чи дочитувань. Сам текст може бути завданням бізнесу.

Думка комерційного автора. Копірайтинг — одна із завдань комерційного автора. Копі — реклама, і райтинг — писати. Тобто, комерційний автор може писати рекламу: сценарії, листи, рекламні пости або тексти для банерів.

Але на цьому завдання комерційного автора не завершуються. Наприклад, компанія може вести блог. В блозі нічого не продають, а діляться корисними матеріалами. Чим більше корисних матеріалів, тим більше читачів блогу. Комерційний автор може писати статті для такого проєкту.

Ще варіант — написати програму навчального курсу. Це також комерційне завдання, але не копірайтера. Привіт, комерційний авторе.

З часів Огілві та Кеннеді багато чого змінилось. Головне — змінились підходи до комерційних завдань бізнесу. З журналів та директ-маркетингу ми перейшли до інструментів розвитку особистості, бренду, експертності та довіри. Однієї реклами недостатньо.

Копірайтери залишились. Але у комерційного автора можливостей та робочих завдань більше.

А як ви б визначили, хто такий «копірайтер»?