Навіщо журналу Cosmopolitan власне вино? Чим журнал розлюти | Сомельє в зелених штанях
Навіщо журналу Cosmopolitan власне вино?
Чим журнал розлютив консерваторів?
Як жінки «захопили владу» у світі вина і до чого тут фемінізм?
Кажуть, наприкінці 1950-х Cosmopolitan був на межі закриття. Тираж падав, рекламодавці оминали журнал, а зміна редакторів не допомагала.
У 1965 році власники Cosmo ризикнули й зробили головною редакторкою Гелен Герлі Браун – талановиту копірайтерку без редакторського досвіду. І ця жінка здійснила переворот.
Cosmopolitan почав писати для американок, які працюють в офісах, заробляють гроші та вільні від сімейних турбот. Чоловіків-авторів усунули від жіночих тем, і журнал чи не першим у США почав писати про сексуальне задоволення жінки. Виник символ Cosmo Girl – стильної, самостійної та сексуальної жінки.
Консерватори лютували, у церквах журнал називали «порнографією», але тираж Cosmopolitan стрімко зростав. Гелен Герлі Браун «осідлала хвилю» фемінізму 1960-х років: жінки почали заробляти гроші та хотіли знати, як облаштувати своє нове життя. Журнал навіть вчив читачок пити по-новому – вишукано, зі знанням справи та без зловживань, які шкодять кар’єрі.
За 60 років ідеї пані Браун не потьмяніли. Восени 2020 року Cosmopolitan презентував власний винний бренд Uncorked. На презентації його назвали «вином для молодих, стильних і самостійних жінок».
«Тільки за останній тиждень читачі Cosmo випили 36 млн келихів вина або 7,2 млн пляшок. Молоді жінки стали головними споживачами вина, але винний ринок й досі не націлений на них», – сказала шеф-редакторка Джессіка Пелз з пляшкою вина в руках.
Йдеться про жінок-міленіалів (1981-1996 р.н.) і жінок покоління Z (1997-2010 р.н.). Саме для них Cosmo у партнерстві з виноробнею Guarachi Wine Partners (Каліфорнія) виготовив чотири сухих вина з різними гаслами на етикетці:
Шардоне – «Досить цього дня на сьогодні»
Каберне Совіньйон – «Це лише один келих»
Розе – «Вип’ємо за ідею випити вина»
Піно Нуар – «Бо Меркурій завжди ретроградний»
Кожна пляшка коштує $14,99 (₴420). Але головне не ціна, а фішки вина:
етикетки у вигляді розгорнутого журналу
етикетки різних кольорів, щоб легко знайти потрібне вино
гвинтовий ковпачок (screw cap) замість корку, щоб легко відкрити вино
іронічні рекомендації для вживання замість розповідей про сорт та регіон
продаж виключно онлайн – в інтернет-магазині wine.com (чи не найбільший у США)
у рекламі вино пропонують пити з гламурних відкритих келихів або як кока-колу – через трубочку, без жодних «нудних правил».
Солідні винні видання обійшли увагою бренд Uncorked, а ось споживачі оцінили – деякі позиції вже повністю розкуплені. Покупці чекають наступний реліз, в якому з’явиться ще й біле Піно Гріджіо.
Що кажуть експерти?
Рекламники й маркетологи вважають, що Cosmo продає не вино, а стиль життя. Бренду вже понад 130 років і він хоче бути актуальним. Вино Uncorked для Cosmopolitan – це створення додаткових нових вражень. До цього журнал з тією ж метою випускав власні парфуми та навіть меблі.
А до чого тут фемінізм?
Вважається, що феміністичний рух відкрив жінкам більше можливостей для самореалізації та заробітку. У 2010-х роках це призвело до того, що жінки стали топовими споживачами вина у розвинутих країнах – саме вони обирають вино для відпочинку, вечірок і сімейних заходів і просто мають гроші на його покупку.
Сомельє в зелених штанях підіймає келих за право всіх людей на смачне і якісне вино!
