Маркетолог 2.0

2022-06-30 17:41:50 ​​ IAB Ukraine публікує результати оцінки обсягу ринку SMM за 2021
Загальний розмір ринку за 2021р склав 838 709 677,40 грн. Доля in-house в якому 35%.
Голова Комітету SMM IAB Ukraine Володимир Чернер говорить, що SMM як окремий канал раніше ніколи не розглядався. У 2021 році це вирішили змінити та вже готові представити перший зріз. 
До пулу увійшли 12 гравців ринку, зокрема, компанія Webpromo.
Повна презентація оцінки обсягу ринку SMM 2021 доступна тут .
Тенденції ринку SMM 2023
Основними ринками двигунами SMM 2023 виступлять: нерухомість, IT, АПК, фарма. Food, FMCG, б'юті та інші категорії нікуди не подінуться. Вони змістять підхід в комунікації у бік бренд журналістики, підтримки у соцмережах своїх соціальних проектів та більшої відкритості. 
Локальне виробництво контенту повність витіснить адаптацію глобального контенту. Люди не захочуть бачити стокові картинки із пластмасовими історіями. Облік подій війни у контенті та прив'язка до української культури стануть обов'язковими. 
Дешевше, ніж раніше? Так. Якісніші ніж раніше – теж так. Клієнти віддадуть перевагу тим партнерам, хто зможе запропонувати найвищу якість контенту за прийнятну ціну. Як? А це залежатиме від ноу хуа та технічних напрацювань кожного. Відкрити / Коментувати

2022-06-29 17:12:56 ​​ При запуску рекламних кампаній в Facebook часто виникає питання — чому кількість сеансів в Google Analytics на цільовій сторінці не збігається з кількістю кліків по посиланню в Facebook Ads Manager, показуючи їх меншу кількість. Ми провели власний експеримент і знайшли три причини цих розбіжностей

Була запущена тестова РК, щоб перевірити наявність проблеми і знайти причини розбіжностей в системах аналітики. Так, за першої тестової кампанії ми отримали з Facebook 300 кліків, а по другій — 261. Тим часом в Google Analytics ми отримали 144 і 77 сеансів. GA зафіксувала платного трафіку менше на 52% і 70,5%, ніж Ads Manager. Це досить велика різниця в показника.

Щоб розібратись з питанням ми звернулись до керівника відділу CRO і аналітики Webpromo Влада Сідньова. Він назвав три можливих причини розбіжності даних в різних системах аналітики.

Склікування. На помилкові кліки доводиться від 10% від загального числа кліків по рекламному оголошенню. Це випадок, коли по рекламі переходять не зацікавлені в ній особи. Також частина кліків доводиться на випадкові, коли реклама показується в додатках на смартфонах/планшетах і користувач випадково клацає по рекламі, після чого відразу ж скасовує дію.
Довге завантаження сайту. За статистикою, 40% людей залишають веб-сайт, який завантажується більше 3 секунд. Особливо така тенденція характерна для мобільних користувачів, які хочуть бачити на своєму екрані миттєвий результат. Facebook фіксує клік. А для того, щоб Google Analytics його теж зафіксував, потрібен час. Детальніше про те, як визначається сеанс в GA можна прочитати в Довідці.
Переходи з моб. додатків. Клік по рекламі може бути всередині програми, а перехід на сайт — в зовнішньому браузері. Також в деяких браузерах є розширення, які можуть блокувати аналітику і cookies-файли. Це теж генерує розбіжність у статистиці, коли ми кліки бачимо, а сеанси не бачимо.
Експерт зазначає, що з його досвіду показник кліків в аналітиці Facebook завжди вищий, ніж кількість сеансів в Google Analytics. І це неминучість, з якою треба змиритися Відкрити / Коментувати

2022-06-29 17:11:32 Маркетолог 2.0 pinned «​​ Безкоштовна онлайн-конференція з роботи на фріланс біржах, вже наступної п'ятниці 1 липня Академія інтернет-маркетингу WebPromoExperts проведуть безкоштовну онлайн-конференцію «Upwork & Fiverr Conference» Де? онлайн, 11:00 за Києвом (GMT+3) Найкращі…» Відкрити / Коментувати

2022-06-29 12:47:12 Нагадуємо, що вже скоро безкоштовна онлайн-конференція Upwork & Fiverr Conference
Досвідчені фрілансери розкажуть, як заробляти українським спеціалістам на міжнародних біржах фрілансу. 
Реєстрація тут https://bit.ly/3NfOQ5X

А ми готуємо для вас актуальну підбірку онлайн-професій на Upwork
Не пропустіть Відкрити / Коментувати

2022-06-28 13:45:13 Де шукати теми для блогу: 10 корисних порад
Регулярне ведення блогу та наповнення сайту якісним контентом – це невід’ємна складова SEO просування. Якщо ваш продукт складний чи новий на ринку – це чудовий спосіб завоювати довіру аудиторії. 
Однак часто стоїть проблема з пошуком тем для статей. Як зрозуміти, що тема актуальна? Як вибрати відповідну тему для наступної статті? 
Ми поділимося практичними порадами для вирішення вічного питання “про що писати ”

Використовуйте метод мозкового штурму
Найкращі ідеї завжди народжуються у процесі обговорення. Робота в команді та метод мозкового штурму давно довели свою ефективність та часто використовується у великих компаніях.

Стежте за конкурентами
Дана порада корисна на всіх етапах маркетингової стратегії. Регулярно переглядайте, що публікують ваші конкуренти, які теми вибирають і як на них реагує аудиторія. 

Використовуйте сервіс Serpstat
Цей інструмент може бути корисним не лише SEO фахівцям, а й редакторам блогу. Використовуйте функцію підбору ключових слів, щоб зрозуміти які запити цікавлять аудиторію, підбирайте виходячи з цього відповідні теми. 

Використовуйте Google Trends
У розділі “Аналіз” ви можете відстежити популярність конкретного запиту. Також використовуючи графу “Ще на тему” та “Схожі запити” ви побачите інформаційні кластери, якими цікавилася ваша аудиторія. 

Стежте за новинами
Регулярний перегляд новин та трендів допоможе завжди бути в курсі останніх тенденцій та нововведень на ринку. 

Слідкуйте за закордонними сайтами
Як відомо всі тренди та нововведення приходять до нас із західного ринку, на це варто звернути свою увагу.

Відвідуйте конференції
Конференції та вебінари дають безліч нової інформації та знань, використовуйте їх для ваших публікацій.

Запитайте у команди 
Поспілкуйтесь зі спеціалістами вашої компанії. Вони можуть дати корисні тези, які можна розвивати та використовувати у публікаціях.

Слідкуйте за групами у соціальних мережах
Групи в соцмережах часто схожі на нішеві форуми і можуть стати чудовим помічником у виборі теми.

Підбирайте теми під подію та свята
Чудовою ідеєю для написання статті може стати ситуативна подія. Адаптуйте контент під відповідні інфоприводи. 

Читайте більше у блозі Webpromo за посиланням
https://bit.ly/3A8cf6e Відкрити / Коментувати

2022-06-27 11:27:24 Привіт, маркетологи!
З початком нового тижня
Зробіть ​​coffee break та читайте digital новини

*До речі, датські вчені кажуть, що кава-брейки позитивно впливають на роботу))

Post view history — нова функція від TikTok. TikTok анонсував впровадження нової функції, яка дозволяє побачити інформацію про передплатників, хто переглядав відео. Поки що опція в процесі тестування, проте впровадити її планують у найближче оновлення.
Post view history — перевага та приємне доповнення для маркетологів та фахівців в області, які відстежують аудиторію, хто переглядає контент

Нова політика Meta щодо боротьби з підробленими відгуками – порушники політики зворотного зв’язку спільноти можуть тимчасово або назавжди втратити доступ до всіх продуктів та функцій Meta. Нова політика націлена на боротьбу з підробленими відгуками, які з’являються у функціях «Рейтинги», «Огляди», а також «Питання та відповіді» на торговому майданчику та магазинах. У Meta заявили, що відгуки мають ґрунтуватися на реальному досвіді клієнтів

TikTok оновить рекламну політику згідно з правилами ЄС. 
Після діалогу між Європейською комісією та TikTok, представники соціальної мережі погодилися дотримуватись правил закону, а також внести деякі зміни, щоб забезпечити захист споживачів. TikTok чекає на складний шлях модернізації, однак це призведе до поліпшення платформи. Соціальна мережа стане безпечним місцем для всіх користувачів, включаючи дітей

З цього місяця в Google Ads залишаться лише адаптивні пошукові оголошення. З 30 червня 2022 року підтримку розширених текстових оголошень буде припинено. Показ раніше запущеної реклами з оголошеннями цього типу продовжиться і будуть доступні звіти про ефективність

Twitter почав тестувати нову функцію довгих постів.
Тепер на платформі можна створювати великі статті до 2500 символів, додавати більше чотирьох медіафайлів, а також редагувати вже опублікований текст. Ними можна ділитися на інших соціальних платформах. Проте у Twitter таке повідомлення матиме вигляд посилання і, щоб його побачити, потрібно на нього натиснути
#новини_маркетингу
#новости_маркетинга Відкрити / Коментувати

2022-06-24 14:56:52 Must-read: що почитати маркетологу?
Підібрали 5 книг для тих, хто цікавиться або професійно займається маркетингом

“Маркетинг без бюджету. 50 дієвих інструментів”, Ігор Манн
Автор розповідає як без зайвих витрат підвищити продажі компанії, покращити відносини з клієнтами, просувати компанію в Інтернеті, а також організувати і мотивувати співробітників.

“Стратегія блакитного океану”,  Чан Кім 
Книга для тих, хто хоче вирватись з атмосфери напруженої конкуренції. Автор пропонує докладні інструкції для виведення компанії зі стану конкурентного стресу та створення абсолютно нової бізнес-моделі.

“Психологія впливу”, Роберт Чалдіні 
В книзі розповідається про універсальні принципи впливу на людські рішення. Роберт Чалдіні опирався на свої багаторічні дослідження психології споживачів та досвід роботи із компаніями Google, Microsoft Сoca-cola тощо.

“Головна маркетингова книга”, Олексій Філановський
 Варто прочитати тим, хто тільки починає шляху маркетингу і хоче швидко зрозуміти, що і за якими правилами тут відбувається. Книга містить більше теорії ніж практичних порад, але для маркетологів початківців це необхідно. Автор легко подає матеріал, використовує багато метафор, проводить короткий історичний екскурс у світі маркетингу.

“Дизайн-мислення. Всі інструменти в одній книзі”, Олівер Кемпкенс.
Тут зібрані інструменти та практики 150 кейсів з досвіду компаній Fortune 100. Книга навчає керувати будь-якими бізнес моделями впроваджуючи дизайн-мислення. Відкрити / Коментувати

2022-06-24 12:55:31 ​​ Безкоштовна онлайн-конференція з роботи на фріланс біржах, вже наступної п'ятниці

1 липня Академія інтернет-маркетингу WebPromoExperts проведуть безкоштовну онлайн-конференцію «Upwork & Fiverr Conference»

Де? онлайн, 11:00 за Києвом (GMT+3)

Найкращі експерти з багаторічним досвідом роботи на міжнародних фріланс біржах розповідатимуть як заробляти українським спеціалістам на фрілансі, як оформити портфоліо, де шукати та як залучати іноземних клієнтів, а також як перетворити разові замовлення у постійні.

Всі доповіді — Українською
Поспішай, зареєструйся на трансляцію  
https://bit.ly/3NfOQ5X Відкрити / Коментувати

2022-06-21 12:19:50 Поради щодо використання рекламних інструментів (Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIn, пошук) для виходу на міжнародний ринок
Найчастіше про бренд дізнаються зі звичайного пошуку, однак інвестиції в рекламу допоможуть збільшити клієнтську базу набагато швидше. Перед запуском реклами на новий ринок, не забудьте дізнатися, які соціальні мережі популярні в країні. 

Пошукова реклама Розміщення реклами у результатах пошуку допомагає охопити користувачів, які шукають схожі запити до ваших ключових слів. Якщо ви вже налаштовували пошукову рекламу у своїй країні, перекладіть і адаптуйте ключові слова та саме оголошення.

Meta реклама (Facebook та Instagram) Працюючи з новим ринком, варто дослідити, який контент та як сприймає аудиторія. Для аналізу оголошень конкурентів в Instagram та Facebook використовується бібліотека реклами Meta. Там можна обрати країну, оголошення якої ви хочете дослідити, рубрику та здійснити пошук по рекламодавцям або ключовим словам.

Реклама в TikTok Щоб рекламувати в TikTok, варто попередньо оглянути приклади рекламних роликів на схожі товари. Для цього також аналізуються конкуренти за допомогою інструменту TikTok Creative Center.

Реклама в LinkedIn Платформа LinkedIn орієнтована на більш серйозну аудиторію, а особливість реклами на площадці: висока точність таргетингу, яка впливає на підвищення рівня конкуренції і подорожчанню кліків, відповідно. Відкрити / Коментувати

2022-06-21 12:18:45 ​​Як рекламувати українські товари на міжнародному ринку?

Вихід на міжнародний ринок — це новий етап розвитку компанії, а враховуючи обставини сьогодення: необхідний крок для українських бізнесів. Перед початком продажів по світу, необхідно визначити, який саме ринок буде для вас успішним, де на товар є попит та який рівень конкуренції.
Як запустити рекламу на міжнародний ринок

Вибір ринку Щоб зрозуміти в яких країнах є попит на ваш продукт, слід дослідити пошуковий трафік для ваших ключових слів. Визначити, куди краще експортувати, вам допоможе інструмент від Google: Market Finder. У результаті бачимо потенційні цільові ринки, де аудиторія шукає схожі запити до ваших ключових слів. 
Також за допомогою веб-аналітики ви можете отримати звіти про географічні дані — допоможе визначити, у яких країнах користувачі зацікавлені вашою компанією.

Вивчення аудиторії Для розуміння аудиторії варто дослідити запити пошуковика. Також слід проаналізувати креативи: подивитись як подається контент та як аудиторія на нього реагує. Із цим допоможуть бібліотеки вдалих рішень від Meta та TikTok.

Визначення рівня конкуренції Щоб зрозуміти приблизний рівень конкуренції реклами на новому ринку, варто скористатися Планувальником ключових слів Google, або інструментом дослідження ключових слів у Bing(для країн, де поширений цей пошукач).

Поради щодо використання рекламних інструментів (Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIn, пошук) читайте в наступному пості Відкрити / Коментувати