2020-07-21 19:25:11
Hola, таргетологи! Як часто ви слідкуєте за показниками якості своїх креативів? ШОК! Але більшість взагалі приховують її як непотрібну метрику і сильно програють на цьому. Розбираємось чому
Як ти вже знаєш, таргетована реклама Facebook працює по типу аукціону, де кожну секунду рекламодавці боряться за свою аудиторію. І метрики якості креативу допомагають зрозуміти, яке місце займає саме наша рекламна кампанія.
Вимірюється якість в 3 метриках:
Quality Ranking - пояснює, як сприймається фейсбуком наша реклама порівняно з іншою рекламою на аукціоні. Оцінюється за допомогою різних сигналів, таких як кількість тексту на креативі, текст, взаємодія аудиторії і тд.
Engagement Rate Ranking - показник залученості до рекламного оголошення. Як часто аудиторія клікає, коментує, лайкає, дивиться відео до кінця і тд. порівняно з конкурентами.
Conversion Ranking - як часто аудиторія виконує основну рекламну цільову дію по відношеню до інших гравців на аукціоні.
Ці метрики напряму впливають на СРМ і в результаті на фінальний результат - СРА, ROI i прибуток.
Якщо якість реклами нижча ніж в конкурентів, значить ми будемо
програвати аукціон, а ціна за покази буде
рости. І навпаки, при показниках вище середнього, ми зможемо залучати ТОП аудиторію по низькій ціні.
Показники якості відображаються лише на вкладці з креативами. Тому, прямо зараз можеш проаналізувати, що відбувається з твоєю РК.
Для того, щоб це було зробити простіше, нижче надсилаю шпаргалку по діагностиці актуальності, в якому знайдеш для себе чіткий алгоритм дій
3.2K viewsedited 16:25
М
