2021-10-11 13:14:19
Буквально декілька днів назад, в деяких рекламних кабінетах з'явилися нові апдейти, які підкреслюють мій минулий пост про майбутнє таргетингу. Давай розбиратися:
Апдейт #1
Facebook спрощує роботу з рекламними цілями. Якщо раніше їх було 11, зараз 6. Більше не відображаються такі цілі як "Охоплення", "Перегляди відео", "Повідомлення Messenger", "Конверсії", "Продажі в каталозі" і "Трафік на оффлайн магазин".
Якщо копнути глибше, то функціонал минулих цілей залишається, правда тепер вони виступають як підкатегорії.
Апдейт #2
Інтереси тепер не мають сильного значення. Ми більше не зможемо вказувати чітку аудиторію таргетингу. Інтереси працюватимуть лише як підказка в якому напрямку шукати ЦА. Іншими словами, алгоритм тепер завжди буде виходити за межі інтересів і відключити це як раніше неможливо.
При зміні інтересів розмір аудиторії незмінюється. Але ФБ не буде виходити за межі налаштувань ГЕО, віку, мови, а також за межі виключених інтересів.
— —
Фактично, фейсбук спрощує інтерфейс і саму роботу з ним. Більше немає потреби гнатися за хайповими "прихованими інтересами". Ще менше сенсу шукати "правильні інтереси".
Всю роботу і так зробить рекламний алгоритм Тому, мені здається, потреби в класичних таргетологах більше небуде. Щоб запустити РК, непотрібно мати багато скілів. Весь результат тепер в МАРКЕТИНГУ (так було і раніше але зараз це максимально гостро).
Без таких речей як аналіз і сегментація ЦА, створення офферів (УТП), побудови комунікаційних стратегій (воронок), креативів, посадкових сторінок і тд. більше не получиться окупати дорогий трафік в умовах 2022.
P.S В США вже років 5-10 трафік з ФБ є супер дорогим. І там не часто получається з першого дотику окупити його. СНД тільки доходить до цього, тому є сенс підглядати за заокеанськими колегами.
Тисни " " нижче якщо тема для тебе цікава і хочеш більше контенту про маркетинг.
799 viewsedited 10:14
М
