Таргет, пане 🇺🇦

2022-07-07 17:55:20 Як Стів Джопс вивів рекламу Apple на інший рівень та довів, що люди не купують найкращий продукт, вони купують кращу історію.

Читати Відкрити / Коментувати

2022-07-07 08:32:01 Згідно з дослідженнями Statista, 46% користувачів готові чекати на відповідь від компанії в соцмережах не більше години.

І тут на допомогу приходять чат-боти. Цікава вам тема ботів? Відкрити / Коментувати

2022-07-06 08:26:01 Ефективні маркетингові канали 2021 року

Gartner провели дослідження, щоб з'ясувати найефективніші маркетингові канали в динаміці трьох років.

На відміну від попередніх років, у цьому перше місці забрала електронна пошта. 

По-перше: тут більше про ринок США, по-друге: платні канали просування перегріті та вимагають великих інвестицій. 
Але не дивлячись на витрати, медійна реклама дає кращу якість лідів. 

SMM все також залишається актуальним, а ось таргет і PPC просіли. Відкрити / Коментувати

2022-07-05 13:23:06 Комерційна пропозиція клієнту

Для багатьох КП-шки — це щось таке... а яке саме мало хто відповість. 
Для одних це резюме, для інших портфоліо, а хтось пише величезне повідомлення і вважає що саме це комерційна пропозиція.
І лише одиниці розуміють для чого і за яких умов складати КП.

КП несе в собі самопрезентацію, SMM або рекламний аудит та пропозицію щодо співпраці.

Його ми робимо тоді, коли ми вже встановили первинний контакт із клієнтом та знаємо, що він розглядає нашу кандидатуру.

Робиться КП, як правило, у вигляді PDF-презентації з наступною структурою:
1. Коротка інформація про себе, як фахівця чи агенції.
2. Аналіз проєкту, його ЦА та їх біль.
3. Порівняння з конкурентами.
4. Методи просування, меседжі для рекламних кампаній на основі переваг.
5. Пропозиції щодо підключення або розвитку додаткових каналів трафіку.
6. Ціна за послуги із поясненням кожної позиції.

У прикладі говорю більше про таргет, але знаю, що на мене підписані й SMM-фахівці, тому до КП додайте — як можна усунути біль ЦА за допомогою SMM, пропозиції щодо контенту для стрічки та сторіс, та адміністрування аккаунтів, якщо актуально. Відкрити / Коментувати

2022-07-04 15:41:01 Рекламні відео не залучають?

Кілька постів назад ми порушували тему що працює краще — відео чи статичні банери. Тоді дійшли висновку, що все ж таки відеоформат конвертує краще.

Що має бути у відео, щоб привертати увагу? 
— Залучення
У перші 3-5 секунд важливо прикувати увагу. Саме перші секунди відбувається магія. Попрацюйте з заголовком відео або біллю, щоб сконцентрувати увагу.

— Викликайте емоцію
Людям треба відчувати емоційний зв'язок із тим, що вони дивляться. Створіть враження, де вони бачать себе. Людям потрібне дзеркало, дайте їм його.

— Цінність
Це може бути щось просте, як новий спосіб заправити ліжко, або щось глибоке, як зміна погляду, що змінює життя.

— Заклик до дії
У 99% випадків мета відео не тільки перегляди, але й взаємодії та цільові дії. Відео вже викликало відгук, тепер потрібно спонукати перейти на сайт, наприклад. Не соромтеся попросити виконати потрібну вам дію.

Всі ці елементи мають працювати заодно. Перші секунди викликають реакцію, емоція — відгук, цінність утримує увагу протягом усього відео, ну і заклик спонукає зробити конверсію. Відкрити / Коментувати

2022-07-04 12:03:01 Facebook тестує NFT у профілях

Такі заголовки почали зʼявлятися минулого тижня. ЗМІ припускають, що незабаром користувачі Facebook зможуть підключати криптовалютні гаманці до своїх профілів. 

І наче все круто, Meta продовжує гнути свою лінію — метавсесвіт, тепер NFT.

Але трохи згодом зʼявилась інформація, що Meta закриє сервіс Novi у вересні. Якщо не чули про такий, то Meta Novi — це грошові перекази у власному цифровому гаманці криптовалюти.

Пілотний проєкт Novi запустили у жовтні минулого року на тлі зниження амбіцій щодо домінування у сфері криптовалютних грошових переказів. 

Закриття одного, відкриття іншого з одного боку нагадує кладовище проєктів Google, а з іншого — Meta замість концентрації на створенні чогось дійсно крутого, намагається усидіти на декількох стільцях. 

Чого тільки варта погоня за TikTok. Скільки було крику, що ми зараз я-я-як зробимо аналог, та ще й значно краще, але до копіпасти на щось схоже за TT, дійшли тільки зараз. Відкрити / Коментувати

2022-07-04 08:34:01 Не виходить сплатити рекламу?

Спочатку давайте розберемося, які Facebook надає типи оплат. Їх всього два:
— Неавтоматичний
— Автоматичний

Перший варіант максимально простий — закидуєте кошти на кабінет і відкручуєте рекламу на ці гроші. Такий спосіб практикує Google, але у FB зустрічається рідко.

Другий — на моєму досвіді зустрічається у 99% проєктів. Післяоплата — спочатку відкручуєтесь до порога білінгу або заданої дати, після чого FB звертається до карти за списанням. Власне, тут і криється проблема.

Найчастіше у клієнтів до рекламного кабінету підв'язана особиста карта, з якою вони ходять по супермаркетах та купують щось в інтернеті тощо. А коли приходить час оплатити рекламу, на карті недостатньо коштів та показ автоматично зупиняється.

Саме через «загальну» картку, рекомендую під оплату реклами завести окрему банківську картку.

І так, у яких випадках FB не може списати кошти:
— Встановлено ліміт Інтернет-оплат на карті
— Ліміт на кількість списань по карті на день
— Ну і банальне, недостатньо коштів (якщо підв'язана валюта, перевірте по курсу)

Не беремо до уваги закінчення терміну дії картки або блокування рахунку банком з якихось причин.

Після того як зняли ліміти або поповнили картку в Facebook Ads, переходимо в розділ Білінг і шукаємо кнопку Оплатити.

Періодично ця кнопка зникає, тож у такому разі слід звернутися до техпідтримки з проханням списати кошти.
Рекомендую відразу в листі вказати ID рекламного кабінету, написати точну суму оплати та підтвердити списання. Відкрити / Коментувати

2022-07-03 18:27:38 В продовження теми. Реклама піци без піци. Відкрити / Коментувати

2022-07-03 18:27:28 Як тільки маркетологи зрозуміли, що під час війни аукціон в Україні сильно просів — бюджети почали повертатися до рекламних ринків. Якщо що, аукціон зараз не такий вже й дешевий, але не про це.

Спочатку практично всі виїжджали за рахунок української символіки та донатів на ЗСУ.

Зараз таких креативів стало значно менше, бо цього було надто багато та у користувачів почалася банальна банерна сліпота, а можливо тергетологи не думають, що запускають. Ще варіант — ті хто не встиг в перші місяці війни, намагаються наздогнати.

Тому відкрию рубрику невдалих і кумедних оголошень, суто, на мій погляд.

І тут спроба зробити народну рубрику: якщо побачили щось схоже у рекламі, заскріньте та киньте мені у повідомлення — @andy_klo.

А оскільки зараз вечір неділі, у багатьох вихідний день, сімейна вечеря, розпочнемо з піци. Відкрити / Коментувати

2022-07-01 17:30:28 Дайджест матеріалів на каналі за #червень.

Для тих, хто пропустив цікаві теми з таргету, роботі з клієнтами та маркетингу у цілому.

— Яким має бути рекламний текст
— Використання UTM-міток у рекламі
— Як використовувати музику в креативах і не боятися блокувань
— Відео чи статичні банери — що працює краще
— Facebook Business Suite. Що за звір?
— Безкоштовні консультації: легка здобич чи проблема
— Навчання рекламних кампаній
— Ads manager, Business manager та Business Suite: у чому різниця?
— Відхилені рекламні кампанії
— Як не облажатися при спілкуванні з клієнтом
— Чому охоплення РК менше за потенційне
— Які показники важливі для прибуткового маркетингу
— Як запускати рекламу, якщо бюджету немає
— Редагування працюючих кампаній
— Правило великого пальця
— Зміна валюти у Facebook Ads
— Уживана реклама Aston Martin
— Помилки при настроюванні таргетованої реклами

Вмикайте повідомлення каналу, діліться з колегами та кидайте в Обране, звичайно, якщо було корисно. Відкрити / Коментувати