УкрТекст

2022-09-01 11:55:42 «ПИСАТИ» — ЦЕ БОЖИЙ ДАР?

Можливо, ви чули історію «Муха Арістотеля».

В одному зі своїх трактатів Арістотель вказав, що у мухи вісім лап. Це ствердження жило 2000 років, поки один сміливий вчений не примудрився зловити муху і особисто перевірити.

Вау! Не вісім, а шість лап.

…

Часто ствердження чи установки є звичайними помилками. Візьмемо сферу написання текстів.

Люди себе відмовляють: «Мені не дано писати».

Бо від когось почули: «Письменство — це божий дар, з яким треба народитись».

Ось тільки щось я не чув подібних вироків та висновків від по-справжньому відомих та популярних письменників.

Тоді що в нас виходить?

Невизнані генії лякають авторів-початківців. Дійсно сильний автор ніколи не буде відмовляти інших.

Я пам’ятаю як один автор-початківець демонстрував відповідь Стівена Кінга на його лист: «Продовжуйте. За перше своє оповідання я отримав 25 центів».

А скільки я свого часу начитався від невизнаних геніїв…

Мене називали «бездарем», «вискочкою», «аматером», «графоманом» та багатьма іншими величними словами.

І ви думаєте, мене це якось зачепило і зупинило? Ніт.

Я чудово розумів: «Кожен хороший копірайтер спочатку був поганим копірайтером». Як у своїй справі і будь-який інший фахівець.

Однак зараз ми говоримо не про професійне, а про мирське та повсякденне.

Писати в соцмережі — це не божий дар. Писати, говорити, думати, мовчати — це не дари зверху. Це інструменти для комунікацій з оточенням.

Ви спілкуєтесь з іншими людьми? Молодці.

Просто будь-який навик потрібно тренувати і відточувати. Щоб брати та отримувати ще більше. Щоразу більше і більше.

Іноді я люблю опускати себе на землю читанням текстів, написаних у перший рік кар'єри. Повірте, ці «шедеври» треба було спалити. Але ні, я їм вдячний за те, ким зараз став. І за те, що ніколи не зупинявся у розвитку.

Я просто робив, як міг, і завжди візуалізував читача, який сидить навпроти мене. Я уявляв, що не пишу йому, а розповідаю, показую, обґрунтовую…

Та я ніколи не соромився бути собою, бо тільки так я зможу відрізнятися від інших.

Тому сильними авторами не народжуються, ними стають. Навіть блогерами не народжуються.

Захочете – навчитеся. Захочете — писатимете крутіше.

Питання лише в тому, наскільки ви цього хочете і наскільки в собі не сумніваєтеся.

А також у тому, кого обираєте наставником. Від цього дуже багато чого залежить.

І «день знань» має бути кожного дня, а не тільки 1 вересня… Відкрити / Коментувати

2022-08-31 14:32:35 ПРО ЩО КАЖУТЬ ВАШІ ДОПИСИ?

Ваш допис у соцмережах – це набагато більше, ніж послідовний набір букв та слів. І значно більше, ніж оголення думок.

Дописи будують ваш образ. Колекцію особистих та професійних якостей, які вам призначають друзі, підписники та просто читачі. І вони допомагають впливати на майбутні перетворення.

Ви знаєте хто ви такі. Також ви розумієте, за ким хочуть слідувати й кого бажають бачити у своєму оточенні. Отже, потрібно про себе писати так, щоб зацікавити тих, хто цікавий саме вам.

Як це зробити?

Три вектори: тема, подання, реакції.

ПРО ТЕМУ

Важливо розуміти, про що писати, а про що мовчати. Підіймайте теми, які розбурхують вашу аудиторію. Прямо сьогодні. Тут і зараз. Перестаньте думати лише про себе.

Коли ви влучаєте у попит, тренд чи потребу, інші роблять висновок, що ви їх розумієте. Що ви сучасні. Що ви сміливі та самобутні.

Тому, що вашій аудиторії цікаве саме ваше трактування того, що відбувається.

І забудьте про списки "100 контент-ідей на кожен день". Не ображайте свій інтелект. Якщо не знаєте, про що писати, пишіть про себе — те, що буде цікаво прочитати.

Випадок, подія, історія, перетворення, коментар, діалог, відкриття, емоція. Ви ж особистість? Тож покажіть це.

ПРО ПОДАЧУ

Після того, як ми розуміємо, що писати, щоб це було цікаво прочитати… рекомендую швидше переходити на next level — і зрозуміти, як це написати, щоб було цікаво дочитати.

Виходимо з того, що у вас є думки, переконання, цінності.

Не потрібно копіювати інших, щоб залишатися собою. Навпаки, не соромтеся ще більше розкривати себе.

«Я зрозуміла, яка я цікава та багатогранна». Так почала свій відгук одна з випускниць мого курсу «Королі Контенту». Вона не відкрила нові риси. Вона й була такою. Але щось її сковувало. Тому не заважайте нікому і нічому впливати на ваше внутрішнє та зовнішнє Я. Щирість – вічний тренд у соцмережах.

Пишіть, як кажете. І кажіть те, що не соромно вимовити особисто, дивлячись у вічі. Коли сказали — поясніть, бо часом причини важливіші за слідство.

ПРО РЕАКЦІЇ

Це те, як ви поводитеся в коментарях.

Я давно зробив висновок, що люди, які збудували грамотні комунікації в коментарях, швидше формують авторитет у соцмережах. А в їхніх дописах постійний інтерактив.

Те, як ви реагуєте на оцінки оточення, показує, який у вас інтелект — у тому числі емоційний. Тільки, будь ласка, не сперечайтеся.

Також це показує, наскільки ви дійсно цінуєте свою аудиторію.

Привітність, турбота, терпимість, незворушність — це має бути про вас.

На сьогодні досить. Вже є над чим подумати. А взагалі, скажіть, чи цікаво вам читати такі відверті (та водночас чемні) дописи?

Так я зроблю висновок, чи продовжувати далі... Відкрити / Коментувати

2022-08-29 10:31:13 ЯК У СОЦМЕРЕЖАХ СЕБЕ ПОКАЗАТИ?

Соцмережі — це не лише на інших подивитися, а ще й себе показати. Звичайно, якщо у вас є плани і цілі на майбутнє.

А щоб себе круто показати, слід навчитися формувати певний онлайн-образ. У соцмережах це робиться за допомогою контенту та лінії поведінки.

Що ваші контент та поведінка кажуть іншим?

Наскільки ви цікаві
Наскільки ви корисні
Наскільки ви ввічливі
Наскільки ви самобутні
Наскільки ви екологічні
Наскільки ви щирі
⠀
Соцмережі — це не електронна газета та не фотоальбом особистих шоу. Нині це ринок, виставка, платформа і навіть сцена.
⠀
Потенційні клієнти, нові друзі та партнери, а також інші гідні люди будуть навідуватися у ваш профіль, щоб приймати доленосне для вас рішення:

«ТАК» чи «НІ».

Бути з вами чи бути з іншими.
⠀
Бо якщо не читають вас, значить, читають когось іншого. Якщо купують не у вас, значить, купують у когось іншого.
⠀
Показовий фільтр цінності у соцмережах – це ваші тексти. Ваші дописи.

Кожен звертає увагу на те, як ви пишете. Які теми розігріваєте. Наскільки ви екологічні та толерантні. Як налаштовуєте комунікації та стосунки.
⠀
І це не діалог про рекламу і тексти, що продають. Це про дописи, у яких ви знайомите аудиторію зі своєю особистістю.
⠀
Кожна людина, успішна в соцмережах, качає навичку писати. З цим даром не народжуються на світ. Цьому навчаються. А потім це тренують та шліфують.
⠀
Звичайно, завжди можна видавити страшне слово «потім». Або «трохи пізніше».
⠀
Однак «потім» — це ніколи. Жодних «трохи пізніше». Майбутнє ніколи не будується «потім». Тільки тут і лише зараз.

І щоб навчитися писати, головне – ПОЧАТИ. Та обрати крутого наставника. Відкрити / Коментувати

2022-08-23 14:19:42 «НЕ ЗНАЮ, ПРО ЩО ПИСАТИ»

Дуже популярне запитання. Новий день, а ідеї скінчилися. Про що писати?

Даю простий рецепт. Це порада від крутої бабусі, яка зараз за суміжним столиком у ресторані надає консультацію своїй подружці.

Прочитайте та запам‘ятайте:

Перевіряємо, про що вчора/сьогодні писали лідери думок.

Знаходимо співпадання. Перевіряємо кількість коментарів.

Вивчаємо тему/ситуацію/деталі.

Публікуємо власну думку.

«Третій пункт обов‘язковий, щоб не стати диванним експертом. Наприклад, вчора усі писали про Banda та тризуб».

Яка крута бабуся! Відкрити / Коментувати

2022-08-22 12:50:43 8 ПОРАД ЗІ СТОРІТЕЛІНГУ У СОЦМЕРЕЖАХ

Дедалі більше людей починають розповідати історії у соцмережах. І правильно роблять, бо це один із найбільш ефективних форматів комунікації з аудиторією.

При цьому сторітелінг – складний жанр. На жаль, лише бажання писати історії не здатне наблизити до феєричного фіналу. Потрібна додаткова магія.

Тому я вирішив поділитися з вами «вісімкою» важливих рекомендацій, які стануть у пригоді кожному завзятому сторітелеру.


Використовуйте заголовок для історії, який передає інтригу.

«Історія, як я залучив клієнта на $7000 в абсолютно безглуздій ситуації».

Якщо не любите довгі заголовки, підключайте пару «короткий заголовок + таємне інтро, що інтригує».

«НОВИЙ КЛІЄНТ НА $7000…

Це свіжа історія, як я вляпався в неприємну ситуацію і дивом викрутився завдяки дурникуватій пораді з мотиваційної книжки».

Віддавайте перевагу максимально актуальним історіям. Тобто розповідайте про те, що нещодавно сталося, за гарячими слідами. Тоді історії будуть з дуже потрібними, ще не забутими емоціями.

Жодної затяжної передісторії на кшталт казкових вступів. Сучасна історія — це одразу екшн. Бо немає часу на бла-бла-бла.

Пишіть історії у стилістиці теперішнього часу. Такий крок ще швидше занурює читача у місце подій і дозволяє уважно стежити за кожним кроком. Та ще й насичує уяву кольоровими картинками.

Використовуйте ненудні дієслова та прикметники. Наприклад, слово «говорити» можна подати як «шепотіти, кричати, цідити крізь зуби».

Додайте до тексту короткий діалог. Це робить історію більш енергійною та, відповідно, захопливою. Особливо коли діалог містить яскраві вирази та цитати.

Намагайтеся писати історії, в яких читач для себе розкриває вашу круту якість чи особисту рису. Так ви ще краще з собою познайомите та допоможете зробити приємні для себе висновки. Відкрити / Коментувати

2022-08-16 08:15:11 БО ЗАХОТІВ.

Зараз багато людей поряд із вами розмовляють та пишуть українською. Користуйтеся цією нагодою.

Питання лише у бажанні. Відкрити / Коментувати

2022-08-16 08:15:11 ЧОМУ ВАРТО ПИСАТИ УКРАЇНСЬКОЮ?

Стосовно цієї теми забагато гарячих емоцій та ще більше запальних рекомендацій. Тому я вирішив підійти до питання з раціональним підтекстом, щоб емоції не завдали опіків.

У мене немає мети когось до чогось схилити. Я вірю в демократію та здоровий глузд. І вважаю, що кожна людина має вирішувати особисто, бо тільки ми самі будуємо історію власного успіху.

Це не патріотичний допис. Любов до Батьківщини маємо доводити конкретними вчинками, а не лише мовою. Але це не означає, що мовне питання не потрібно враховувати. Ще й як потрібно. Це головний символ ідентичності, якщо ви пов’язуєте власне майбутнє з нашою країною.

Я людина, що народилася у Миколаєві. Так само як більшість місцевого населення, я майже 39 років спілкувався іншою мовою. Вчинки миколаївців заслуговують на величезну повагу. Теж саме можна сказати про іншомовні Херсон, Харків, Дніпро тощо, які зараз тримають удар та дають ворогу відсіч за всю країну. Всі ми герої, бо зараз майже щодня втрачаємо частинку себе. Але іншого життя у нас немає — саме тому ми стали сильнішими та розумнішими.

Якщо серед вашого оточення достатньо людей, які публічно спілкуються українською (це ви можете побачити у коментарях до своїх дописів або у самих дописах вашої аудиторії) — потрібно це враховувати у власній комунікаційній стратегії.

Також потрібно враховувати їх реакцію на іншу мову.

Спитайте себе, з якою метою ви у соцмережах? Якщо не тільки на інших подивитись, а ще й себе показати — то вас помітять, коли ви почнете враховувати настрій своєї аудиторії.

Так, держава офіційно переходить на українську. Приймаються та вступають у дію відповідні закони. Тому всі офіційні комунікації мають вестися українською.

Якщо через соцмережі ви плануєте привертати до себе увагу з професійної точки зору — що раніше ви почнете писати рідною мовою, то швидше ви почнете отримувати соціальні дивіденди саме від україномовної аудиторії. Обираєте інший шлях — сила вашого впливу з часом буде слабшати. Те ж саме стосується листування, навіть особисто-професійного.

Немає місця всіляким «зараз не на часі… потім». Є дуже влучна медична аналогія. Коли мені потрібно було робити хірургічну операцію, я не чекав. Отримав декілька альтернативних точок зору і одразу вирішив. «Що раніше зроблю, то швидше одужаю».

То, як ви спілкуєтеся вдома, з батьками, рідними та друзями — це ваша особиста справа. Але коли ви починаєте виходити у публічний простір, згадуйте офіційні правила.

І ось, що я вам, мої дорогі, скажу: коли ви пишете українською, то починаєте більше думати. Бо відчуваєте ще більше відповідальності за кожне слово. А це сприятиме підвищенню якості ваших комунікацій.

Почніть з малого. Читайте книжки українською (і це не реклама моєї нової книжки), дивіться відео, щодня спілкуйтеся за побутовими питаннями (наприклад, у супермаркетах, на заправках, з сусідами — де не потрібно багато слів). Просто почніть.

Коли пишете — можете перестраховуватися онлайн-сервісами (наприклад, LanguageTool) та перекладачами.

Та з часом ви побачите, як стаєте ще більше впевненими. Пройде декілька місяців, вам це сподобається. І ви забажаєте продовження.

Не звертайте увагу на різних мовознавців, хто може щось висміювати. Мене намагаються висміювати вже 13 років з першого дня кар’єри копірайтером та й досі продовжують. Але усі пам’ятають арабське прислів’я: «Собака лає, караван іде». Тому кожен сам вирішує, ким бути у цій рольовій грі.

Справжні популяризатори української будуть лише привітати ваші намагання та всіляко вас підтримуватимуть. Знаю про це з особистого досвіду.

Тому ви маєте вивчити та знати мову. Уявіть, що у вас завтра зустріч із Президентом, який до вас звертається українською…

Та ще одна ремарка стосовно якості вашої української. Коли мені було 20 років, я 4 місяці провів у Англії. Як більшість «вже не підлітків», я вважав, що моя англійська дуже крута. Я зрозумів, що помиляюсь, вже на Victoria Coach Station у Лондоні, щойно ступивши на англійську землю. Але за чотири місяці я став англомовним термінатором. Бо поряд зі мною кожний розмовляв англійською. Відкрити / Коментувати

2022-08-09 10:26:58 ЗАВДАННЯ З КОПІРАЙТИНГУ «КОНЦЕРТ ПІКАССО»

Пограємось у слова. І зробимо це так, щоб вийшло яскраво та нестандартно.

В Україні є відоме ТВ-шоу із веселою назвою «Від пацанки до панянки».

Учасниці «пацанки» протягом шоу день за днем та за підтримки експертів перетворюються на леді.

У першому випуску третього сезону дівчата вирушають на першу вечірку у якості леді. Одна учасниця при погляді на це дійство (58 хвилина шоу) залишає на камеру вкрай емоційний коментар:

«Там, блин, ну реально, короче… как на концерте Пикассо».

Концерт Пікассо? Це як?

А ось так. Те, що ми чуємо вперше і що за змістом виглядає цікаво (хай навіть у чомусь помилково) викликає бажання дізнатися подробиці.

Тепер про наше завдання.

При описі предмета використовуйте 2-3 слова, які одне до одного є «не парою». Тобто разом вони (ніби) ніколи не поєднувалися.

Приклад:

«Дерев'яний телефон»
«Шоколадний борщ».
«Літак без крил».

Знаєте, як зацікавлювали першим touch-фоном? «Смартфон без кнопок». А ще в інтернеті можна знайти рецепт тієї самої каші з сокири.

Тому, коли хочете здивувати якимось товаром або предметом — подайте його незвично. Таким чином ви підвищуєте шанси на те, що він краще запам'ятається.

Приклад з моєї практики: «ШУБКА ДЛЯ СМАРТФОНА», коли я писав тексти про хутряні чохли для смартфонів.

Ефект «не пари» можна використовувати й для опису дії. Візьміть дієслово та іменник, які разом виглядають незвично, оскільки ймовірна дія у точному розумінні не може бути пов'язана з вказаним предметом.

Відомий усім приклад, образне поєднання: «пожирати очима». Так, це переносне значення.

Тому в рамках цієї вправи пропоную вам ще й придумати кілька яскравих варіантів опису дій. А я вам підсоблю:

«Качати популярність».
«Жонглювати сенсами».
«Тушити негатив».
«Аплодувати грошима».

Пропоную у коментарях поділитися своїми імпровізаціями — одним варіантом опису предмета та одним варіантом опису дії.

Летс гоу! Відкрити / Коментувати

2022-08-04 10:28:11 229 ПОПЕРЕДНІХ ЗАМОВЛЕНЬ

Продовжую вас знайомити з моєю новою книжкою «Королі соціальних мереж».

Є новини. Рукопис зданий у друк 2 серпня. Ми працюємо з крутою типографією Unisoft Book Factory у Харкові.

Перший тираж — 1000 примірників. Бажали одразу зробити хоча б 3000, але зараз на типографіях велике навантаження, дефіцит паперу, великі черги.

На момент здачі у друк у нас 229 попередніх замовлень.

Очікуємо готовий тираж 7 вересня. І мені цікаво: чи вдасться нам зібрати 1000 попередніх замовлень до офіційного релізу?

То ж якщо вам цікава тема особистого просування у соцмережах — зверніть на увагу на книжку та порекомендуйте своєму оточенню.

Майже 450 сторінок корисного контенту про те, як підвищувати популярність, залучати клієнтів та будувати особистий бренд у соціальних мережах за технологією SOCIAL SELLING.

Що в середині?

Десять частин з питань: зміни мислення, оформлення профілів, техніки залучення клієнтів, контент-політики, ідеї дописів, тактики листування у месенджерах, особливості digital-нетворкінгу, спілкування у коментарях тощо.

Декілька прикладів заголовків для матеріалів з книги:

Соцмережі та прийом у психоаналітика
Фрик-шоу особистого брендингу
10 вказівок, як зрозуміти власну унікальність
Як опинитись на мапі крутого клієнта
Формула створення допису «3+3»
50 порад з копірайтингу у соцмережах
Одна ідея для 25 промо-дописів
Кримінальний кодекс листування
Як у повідомленнях довести компетентність
Суд над голосовими повідомленнями
Як налагоджувати зв’язки через соцмережі
Як зібрати аншлаг у коментарях
Інтелігентно ігноруй ідіота
Як відповідати на незручні запитання
Тактика маленьких зухвалих кроків

Тощо. Бо таких заміток у книзі — 150.

Зараз ціна — 382 грн. Після релізу прогнозуємо ціну 450 грн, бо із курсовими коливаннями підвищились ціни на папір. Тож скористуйтеся спеціальною пропозицією, доки вона актуальна.

Посилання на оформлення попереднього замовлення https://bookchef.ua/product/koroli-sotsialnih-merezh/ Відкрити / Коментувати

2022-08-04 10:27:21 Відкрити / Коментувати