cynical_publisher

2021-08-25 14:34:07 Британія бере на озброєння фінську літературну традицію.

Щорічно 8 вересня відзначається Міжнародний день грамотності. Цього дня у Британії фінська ініціатива Read Hour уперше організовує загальнонаціональну «читацьку годину». Всіх охочих запрошують провести за читанням 60 хвилин (з 14:00 до 15:00, або й будь-яку іншу годину протягом дня).

Британців вразив успіх ініціативи у рідній Фінляндії. За три роки існування президент країни став патроном події, а Мумі-троль — ключовим літературним персонажем. Завдяки соціальним медіа тисячі фінів щорічно діляться фото та відео зі своєї читацької години. Для британців це нечастий приклад закордонної книжкової ініціативи, не менш популярної за знаменитий World Book Day (про який трохи розказувала тут).

Загалом усе пройде під гештеґом ReadHourUK. Подію підтримує найбільша мережа книгарень Waterstones, міжнародна благодійна організація Oxfam, кілька великих видавців та відомі письменники (наприклад, авторка серії «Як приручити дракона» Крессида Ковелл).

Найважливішим партнером є видавничий гігант Macmillan, бо саме йому належать права на британські видання книг про Мумі-троля, а його образ активно використовуватимуть на івентах у книгарнях Waterstones по всій країні. Відкрити / Коментувати

2021-08-23 17:06:47 Про типові книжкові обкладинки.

Ловіть 20 із 72 бестселерів мережі книгарень Waterstones у жанрі романтичної прози (це майже третина від усіх бестселерів жанру).

Ще третина обкладинок у різних відтінках зеленого кольору, а остання третина — у блакитних тонах. Відкрити / Коментувати

2021-08-19 18:06:46 Майбутнє аудіокниг: наскільки цей формат популярний серед дітей?

Сервіс аудіокниг Amazon Audible проспонсорував масштабне опитування серед 42 тисяч дітей віком від 8 до 18 років, яке провів державний фонд National Literacy Trust Британії. Організаторів особливо цікавило, що змінилося у ковідному 2020 році.

Ключове:
1 із 4 дітей (25%) слухає аудіокниги;
1 із 8 дітей (12%) слухає лише аудіокниги;
1 із 8 дітей (12%) слухає аудіокниги та подкасти.

Половина опитаних дітей (49%) слухала подкасти чи аудіокниги протягом останнього року.

Ще:
1 із 5 дітей (22%) каже, що аудіокниги та подкасти стали причиною появи цікавості до книг;
2 із 5 дітей (40%) кажуть, що аудіокниги дають більше волі фантазії та уяві, ніж перегляд відео.

Крім того, хлопчики зазвичай менше люблять читати книги, ніж дівчатка, але виявилося, що із аудіокнигами все навпаки — серед хлопчиків прихильників аудіокниг більше.

Діти також казали, що прослуховування аудіокниг та/або подкастів допомагає їм розслабитися і впоратися з тривожністю.
А для багатьох це ще й звична тема розмов у родині та з друзями, тобто форма спільного дозвілля. Відкрити / Коментувати

2021-08-18 18:46:11 Рекламний щит із живих квітів.

Справжні хризантеми, троянди, гвоздики та гортензії протягом 2 тижнів прикрашатимуть величезний рекламний борд із назвою роману «Hamnet» Меґґі О'Фаррелл про Гемнета, єдиного сина Вільяма Шекспіра. У 2020 році цей роман здобув ювілейний 25-ий Women's Prize for Fiction і досі тримається у топі британських книжкових рейтингів (сукупні продажі — понад 200 тис. примірників).

Щит із живими квітами розмістили на популярній Блекфраєрс Роуд (раніше я показувала рекламу роману Кадзуо Ішіґуро на тому ж місці). Перехожим роздавали живі квіти з брендованими стрічками і запрошували купити книгу у сусідній книгарні «Foyles South Bank». Те ж саме відбувалося і в Единбурзі у партнерстві з книгарнею «Edinburgh Bookshop».

Рекламну концепцію розробили Ascetic Studios та Jack Arts agency. Це остання подія у надуспішній 18-місячній кампанії роману «Hamnet». Відкрити / Коментувати

2021-08-17 14:33:31 Головний британський бестселер: майже 1,5 млн проданих примірників за 11 місяців.

У твердій обкладинці класичний затишний детектив (cozy mystery) Річарда Османа «The Thursday Murder Club» вийшов у вересні 2020. Уже за 7 міс. книга потрапила до платинової Зали слави найбільш продаваних книг Британії ХХІ ст., бо її продажі сягнули 1 млн примірників.

Тоді ж вийшло дешевше на 40% видання у м'якій обкладинці. Станом на сьогодні, цей пейпербек лідирує у продажах в 12 із 13 регіонах Британії (загалом 356 тис. примірників). Тільки у Центр.Шотландії першість досі утримує «Shuggie Bain», Букер-2020 Дуґласа Стюарта; а майже 20% продажів припадає на Лондон.

Одна з причин успіху — адекватний маркетинг. Ось на фото «Crime Book Box», який можна замовити на подарунок. Це не ініціатива видавця, а приклад органічних малих кампаній, які розробляють роздрібні продавці.

У вересні 2021 (рівно за рік від дебюту) вийде наступна книга «The Man Who Died Twice», передзамовлення вже приймають, а ціна видавця на 26% вища від дебюту. Відкрити / Коментувати

2021-08-16 17:52:58 У лютому 2017 телеканал ВВС Шотландія опублікував у Фейсбуці відео під назвою «Kilted Yoga» із інструктором з йоги Фінлі Вілсоном у головній ролі. За 5 днів відео зібрало 43 млн переглядів (зараз уже 90 млн).

У книжковій Британії не пропускають потенційні бестселери, тому вже за 8 місяців (жовтень 2017) у видавництві Yellow Kite вийшла однойменна книга Вілсона (вгорі зліва). Звісно, вона мала неабиякий успіх, хоч і коштувала пристойних £14,99 (550 грн) за видання у твердій обкладинці і лише £2,99 (110 грн) за е-книгу.

У листопаді 2021 вийде наступна книга «Wild Kilted Yoga» із фотографіями, зробленими Аластером Вілсоном, братом-близнюком Фінлі. Рекламний меседж — «найкращий подарунок до Різдва». Повна ціна буде такою ж — £14,99, але знижки на передзамовлення сягають 50%.

А на фото внизу з правого боку — пародія дуету Білла Гілла та Кемерона Ґоделла з Единбурґа. Насправді якщо нема доступу до платних даних щодо накладів, популярність книги найлегше міряти саме наявністю пародій.

#ЩеНеВидалиАлеВжеХочу Відкрити / Коментувати

2021-08-13 16:21:28 Коли економісти радять британським видавцям переносити друк книг з Азії додому, британські видавці... так і роблять.

Нагадаю, більшість англомовних книг друкується на півдні Китаю і відправляється контейнеровозами з порту Гонконґа. З-за коронавірусних карантинів зросли вимушені простої контейнерних суден + вплив Брекзиту + блокування Суецького каналу судном Ever Given у березні 2021. Ціна фрахту контейнера для британських видавництв зросла майже на 700%. Тому видавцям активно радили забути про Китай і покладатися на друкарні Британії.

Кілька днів тому одна із найбільших друкарень Британії Clays повідомила про закупівлю нового обладнання. Наразі Clays (компанія із 200-річною історією) друкує 150 млн книг на рік. Це десь 50 тисяч замовлень, середній наклад — 3000 примірників.

Нове обладнання додасть 50 млн книг на рік. Обіцяють, що нову лінію Manroland Goss Lithoman IV оснастять технологією Dynachange, яка забезпечує безперервне виробництво та мінімізує відходи (на фото лінія Lithoman схожої конфігурації). Відкрити / Коментувати

2021-08-11 12:09:42 Скандал навколо переможниці премії Орвелла 2020 (і Філіпа Пулмана, який дарма вліз у чужу сварку).

Мова про мемуари відомої шотландської поетки і письменниці Кейт Кланчі. Минулого року її книга «Some Kids I Taught and What They Taught Me» перемогла у категорії Political Writing премії Орвелла і отримала немало схвальних відгуків як від критиків, так і від читачів. Книга охоплює період, коли Кланчі працювала вчителькою у школі, і блискуче змальовує сучасне британське суспільство. Але!

Днями на GoodReads хтось поділився уривками з цієї книги, де авторка описує дитину словами «шкіра шоколадного кольору» або «миндалеподібні очі». Далі вже у Твіттері знайшли рядки про хлопчика, який «такий малий, квадратний і явно афганський, але з великим носом і вже з підлітковими вусиками» (умисне перекладаю оковирно і дослівно, бо якщо чесно, трохи офігіла, поки скролила у соцмережах). + дісталося і дітям з аутизмом.

Якщо думаєте, що ну і біс з ним (хоча навіть видавець Picador визнав, що щодо білих дітей таких характеристик у книзі нема)... то слухайте далі.

Основна претензія до Кланчі була якраз у тому, що вона не розуміла, що не так із цими висловлюваннями, а отже, імовірно, дозволяла собі такі ж референси в класі у присутності дітей, коли вчителювала. Ба, більше, вона почала агресивно відповідати на усі закиди через свої соцмережі.

Ситуація виглядала настільки очевидно програшною (видавець уже публічно вибачився, оргкомітет премії Орвелла також), що поява на авансцені Філіпа Пулмана м'яко кажучи здивувала.

Ну ок, він кинувся захищати колегу-авторку, яка зловила потужну хвилю гейту... але захищати, звертаючись до гейтерів зі словами «таким, як ви, було б дуже затишно в ІДІЛ або з Талібаном»… аж занадто.

Фінал:
Кейт Кланчі вибачилася. Філіп Пулман довго вибачався. Видавець Picador заявив, що авторка перепише неприпустимі фрагменти книги. В оргкомітеті премії Орвелла (єдині, хто комунікував адекватно і хрестоматійно вірно) заявили, що офігіли, і звісно, таке писати не можна, але журі обирається щорічно і не має прямого стосунку до установи. Тому це рішення не на совісті оргкомітету премії, бо він не може тиснути на незалежне журі. Відкрити / Коментувати

2021-08-10 14:55:05 Книгарня на колесах: канадський досвід.

Вантажівка Daisy Chain BookTruck виїхала на канадські дороги у 2018. Її власниця Бренді Морпурго починала з власних книг і книг друзів, які хотіли трохи розчистити свої книжкові полиці. Їздила усіма (навіть найменшими) населеними пунктами провінції Альберта у теплу пору року.
Завдяки колоритному дизайну вантажівки, популярності у соц.мережах і стабільним продажам Бренді зуміла перейти на пряму співпрацю з видавцями й оптовикам. Тепер BookTruck налічує 2200 книг. Справи йшли вгору, зрештою Бренді відкрила і повноцінну класичну книгарню в Едмонтоні, столиці Альберти.

Бренді також веде популярний подкаст The Bookshop Chronicles, вважайте, це «Щоденник книгаря» Шона Байзелла, але наживо, з гумором і як є, без прикрас.

Із неочікуваних труднощів, з якими стикався проєкт BookTruck: багато літніх канадійців мали стійку асоціацію зі старими шкільними автобусами, переобладнаними під мобільні бібліотеки. Тому вони часто не розуміли, що це книгарня, а книги тут не безкоштовні. Відкрити / Коментувати

2021-08-09 12:42:34 Сьогодні не про англомовні ринки, а про нещадний книжковий маркетинг в Україні.

Учора побачила в Інстаграм ось цю книгу з офіційним брендом Ukraine NOW, схваленим Урядом України у 2018 р.

Виявилося, що книга видається російським видавництвом «Альпіна Паблішер» (на сайті поки у передпродажу, але це скріншот сторіз, розшерений самим видавництвом). Однак якщо ви підете на їхній сайт, то ви про це не дізнаєтесь, бо там висить обкладинка без бренду Ukraine NOW. Щоб не дратувати активістів? А покупці побачать бренд і вирішать, що воно українське?

Як раптом ви пропустили роки скандалів про «Альпіну» в Україні і думаєте, що це «засноване в Україні у 2019р.» видавництво (єдине, що вони самі про себе пишуть), то можете зайти на сайт Мін‘юсту України і перевірити засновників.

Це гендиректор, власник російської «Альпіни» Олексій Ільїн. Але на сайті «української» «дочки» про це анічичирк. Там взагалі якось дуже бояться показувати власну команду… тільки електронні адреси для рукописів і PR… і контакти «Якабу», звісно. Відкрити / Коментувати