2021-04-27 16:55:01
Що треба знати про BookTok, книжковий тренд у соцмережі TikTok.
У березні 2020 (коли перший локдаун спричинив фантастичний стрибок у скачуваннях мобільних додатків на будь-який колір та смак) ЗМІ писали, що «раз залипнувши на TikTok, від нього вже не можеш відмовитися», але щось не схоже.
Станом на січень 2021, у TikTok майже 700 млн активних користувачів (без Китаю, де ще + 600 млн). При цьому, додаток було завантажено на смартфони майже 3 млрд разів. Навіть як припустити, що якась кількість користувачів встановила додаток на 2 девайси... принаймні 1 млрд користувачів подивився-подивився та й забив.
На сьогодні TikTok — це 150+ країн. Після Китаю (де своє кіно й навіть інша назва додатка), США — номер один за кількістю активних користувачів (100+ млн).
33% з них віком 10-19 років, ще 30% — віком 20-29 років.
Тепер про BookTok:
Це гештеґ, яким позначають відео із книгами або про книги у TikTok. Відео із цим гештеґом переглянули у TikTok майже 6 млрд разів (станом на березень 2021). Це відверто багато, і видавці активно приглядаються до TikTok, так само, як кілька років тому приглядались до інстаграмного тренду Bookstagram. Але якщо Bookstagram був про естетику, вивірені кадри з обкладинками книг, селфі з книгою у руках, то BookTok (як і додаток TikTok загалом) — це про емоції та враження. Тут частіше цитують, знімають на відео емоційні враження або й сам процес читання (шок від сюжетних твістів, сльози від смерті героя).
Типові БукТокери — дівчата підліткового віку (або трохи старші) та представники ЛГБТ+ спільноти. Відповідно, найпопулярніші жанри — янґедалт, любовні романи та фентезі.
Оскільки БукТокери мають і власних інфлюенсерів, і власні/кишенькові гроші, їхнє захоплення вилилося у цілком реальні кампанії на книжковому ринку. Пам’ятаєте старий жарт про «не знаю назви книги, але обкладинка у неї червона»? Тут щось схоже. Книгарні США (а за ними й Британії) почали робити окремі викладки популярних серед БукТокерів книг, продажі пішли вгору (див. наступний пост).
Що далі? Маркетинговий ґвалт обіцяє BookTok грандіозне місце в рекламних кампаніях видавців. Але поки що цим і не пахне.
І не запахне, доки китайські власники TikTok не покажуть ринку (не лише книжковому, а й будь-якому великому споживчому — від газованих напоїв до бездротових навушників) адекватні інструменти для оцінки ефективності реклами. Вкладати великі гроші у щось, що або спрацює, або ні — не одне й те саме, що планувати бюджет на вивірене, перевірене часом (і аудиторами) просування в Інстаграмі чи Твіттері.
А до тих пір бюджети на TikTok так і будуть потрапляти до розділу «Різне» або «Витрати на співпрацю з інфлюенсерами» (коли не має значення, на якій саме платформі інфлюенсер гуртує своїх прихильників).
У виграші:
інфлюенсери. Вони (як і їхні інстаграмні колеги) почали отримувати пропозиції від видавців. Перша з багатьох — 16-річна Чарлі Д'Амеліо із 110 млн підписниками у TikTok. У грудні 2020 вийшла її дебютна книга «Essentially Charli» (див. наступні пости);
книгарні. Бо будь-який додатковий попит (без копійки витрат на рекламу) — це плюс. А з витрат — хіба додатковий стіл поставити і надрукувати плакат про тренди TikTok.
261 viewsedited 13:55
C
