Федоренко і Чпуньк

2021-12-03 12:53:27
Українська платформа креаторів Taker Maker розробила соціальну комунікацію для UNICEF. В ній вони звернулися до бабусь та дідусів, від імені онуків, закликаючи зробити щеплення проти COVID-19. Кампанія має на меті переламати низький рівень вакцинації в Україні. Який особливо високий серед людей старшого покоління.

#NoChpunkPlz Відкрити / Коментувати

2021-12-03 11:42:23 Про новий формат дружби і Метаверс, який ми заслужили

Останні 4 роки я більше хожу пішки, ніж їзжу в авто. Життя в центрі, воно таке - і машину лячно розпарковувати, бо потім місця не знайдеш, і все знаходиться в пішій доступності. За цей час моїми кращими сервісами стали:
- Spotify, де я слухаю свіжу музику і свої гілті-плежа;
- АБУК, з яким я "прочитав" за рік вже близько двох десятків книг;
- Apple Podcasts, з якого я дізнаюсь про технології, маркетингові та комунікаційні тренди,цікаві книги та фільми, новини культури, медіа, про політичні події, поп-історію та підучую англійську мову.

З роками багато чого в житті людини змінюється. Рутинного хоботу стає більше, зобов'язань більше, стресів більше, а вільного часу і друзів, з якими ти його проведеш, все менше. Я в цьому випадку не виключення. Причому настільки не виключення, що навіть взяв близького друга в один свій маленький бізнес, щоб примусити нас частіше спілкуватись. І от, після премії «Слушно», я накачав собі подкастів-переможців і давай слухати. Так у мене з'явились нові близькі друзі - Кріс Косик і Діма Валєєв з ток-шоу Шит ай ноу Лайв. Уже другий тиждень ми з ними годинами "спілкуємось" про крутість сімейних трусів та кроксів, про те чим відрізняються західні топ-інфлюенсери від українських (справжністю і відповідальністю), про кончених лиходіїв в історії, про нігті, сон і регенерацію, про втрату навички читання книжок, про те що Конан-Варвар крутіший за Ілона Маска, про важливість художньої літератури для розвитку емоційного інтелекту, про бади, вітаміни, вікову косметику і алкоголь (точніше його відсутність в житті). Я не можу перервати бесіду і ще по півгодину гуляю, або, як зараз, сиджу в кафе. Дискутую з ними, впитую інсайти, ржу або злюсь. Все, як в житті зі справжніми друзями, яких ти знаєш вже сто років і з якими бачишся раз на два тижні за бокалом гарного пива. Але за все треба платити, в тому числі і "за пиво". Так я відкрив для себе Patreon.

PS: Поки я не пішов на їх Ютюб-канал і не побачив своїх нових друзів наживо, то уявляв Кріс, як шебушну креативну директорку Лілю Лилик, а Діму, як міфічне створіння, яке просто органічно вписалось в її Метаверс. І це трохи розвалило мою свіжостворену картинку світу. Тому більше не буду змішувати мухи з котлетами, тепле з м'яким, а відео з аудіо. Все повинно жити своїм життям. Відкрити / Коментувати

2021-12-02 19:20:53
Благодійна організація з Мінесоти "Second Harvest Heartland" провела соціальний експеримент Enough2share. В ньому вона продемонструвала, що ми з дитинства привчені ділитись з ближнім. Автори сподіваються, що ця комунікація спонукає дорослих згадати уроки дитинства і повернутись до свого коріння.

Звичайно, реклама, побудована на демонстрації соціального експерименту це далеко не новий креативний формат. Але для побудови стійких звичок і зміни моделі поведінки, являється чи не найкращим. Питання тільки в пошуку справжнього інсайту і якісній реалізації.

#NoChpunkPlz Відкрити / Коментувати

2021-12-02 14:53:12
Німецька організація “Tier Im Recht”, яка займається захистом тварин, запустила рекламну кампанію. В ній вона закликає не завдавати страждань своїм домашнім улюбленцям, бо вони від цього не отримують задоволення.

Чиста ідея, якісний крафт - що ще потрібно для досягнення результату.

#NoChpunkPlz Відкрити / Коментувати

2021-12-02 11:19:52 Федоренко і Чпуньк pinned a photo Відкрити / Коментувати

2021-12-02 11:06:44
Різвяна статистика приїхала. І вона може не порадувати деяких маркетологів.

Свято Різдва цього року сприймається європейцями вдвічі тепліше ніж минулого року. Але ванільний рекламний потік, який починається с середини листопада їх уже напрягає. Особливо це стосується старшого покоління (усього 4% активно його святкують). І хоч 51% британців стверджують, що вони люблять різдвяний рекламний креатив, але аж 42% вважає таку рекламу маніпуляцією. А значить, наступного року клаттер прорве той, хто запропонує споживачам щось альтернативне, нетрадиційне і навіть брутальне. Враховуючи той факт, що Різдво з релігійного свята трансформується в екуменічне дійство вселенського щастя і радості, це буде логічно. Саме тому не дивує, що цього року креатив John Lewis не торкнув, а от "Сантопровід" від Coca Cola і "Гей-Сайта" від Пошти Норвегії потрапили в топи обговорень.

Але головне, на шляху до пошуку новіх сенсів не втратити саме Різдво. Бо в цьому ми великі майстри.

#NoChpunkPlz Відкрити / Коментувати

2021-12-01 17:23:05
Литовський телекомунікаційний провайдер Telia в своїй іронічній різдвяній комунікації по-новому підійшов до проблеми одинокості пенсіонерів. В ній стареча вредність і міцна дружба серед літніх членів комьюніті ходять рука об руку.

В ролик дуже органічно інтегровано сервіси провайдера, які допомагають спідкуванню. А також цінності бренду Telia, близькі споживачам, які мають літніх батьків.

#NoChpunkPlz Відкрити / Коментувати

2021-12-01 11:10:29
Міністерство охорони здоров’я і соціальної політики Канади запустило скандальну рекламну кампанію на підтримку дитячої вакцинації 5-11 років “Watch out, COVID-19” (Стережsсь COVID-19). Це якраз той випадок, коли гарна ідея і правильний інсайт можуть бути поховані поганою реалізацією. В результаті ми отримали пекельну суміш “Екзорциста” і “Дитини Розмарі”. Лякаюча музика, саспенсний сюжет і “дивні” діти в одному флаконі навряд додадуть позитиву і так неоднозначному питанню.

Буде цікаво дізнатись, як відреагували канадійці на цей креатив. Побігли на щеплення, чи вивезли своїх дітей подалі від людей в костюмах і білих халатах.





#NoChpunkPlz Відкрити / Коментувати

2021-11-30 17:39:04
Організатори головної премії маркетингової ефективності Effie Awards Ukraine опублікували список фіналістів 2021. Суха статистика конкурсу:
1. Конкурсна програма включала 77 категорій;
2. До фіналу пройшло 156 заявок у 49 категоріях;
3. До складу журі Effie Awards Ukraine 2021 увійшли більше 240 фахівців рекламно-комунікаційної індустрії України;
4. Серед фіналістів я нарахував аж 67 (уявіть собі, аж шістдесят сім) робіт, які просувають соціальну місію бренду або вирішують якусь соціальну проблему. Це значить, що український маркетингово-комунікаційний ринок від стадії радикального інфантилізму переходить до стадії відповідального лідерства. Бо справжня відповідальність це іграшка для дорослих і самодостатніх спільнот.

Імена переможців конкурсу ми дізнаємось 15 грудня під час гала-церемонії нагородження, яка традиційно пройде оффлайн, але з урахуванням усіх ковідних обмежень.

#NoChpunkPlz Відкрити / Коментувати

2021-11-30 15:04:57
Космонавт в білому скафандрі спускається на невідому планету і тут в пилюку перед ним падає гігантська плитка шоколаду. Він оглядається навколо і бачить, що навколо в інопланетній пилюці валяються усякі цукерки та шоколадки. Далі, як в тумані...

Ви тільки що подивились зразок чпуньк-креативу «Нові горизонти вражень» від бренду АВК зразка 2021 року.

#NoChpunkPlz Відкрити / Коментувати