Федоренко і Чпуньк

2021-11-02 16:49:40
Тренд на толерантність крокує планетою. Так бренд чіпсів Doritos запустив в ефір досить сміливу кампанію "Ніколи не пізно бути тим, хто ти є". Вона присвячена ЛГБТ-персонам, які все життя вимушені ховати свою ідентичність.

В ролику креативники демонструють сім'ю, що в “День мертвих” наближається до могили свого дядька Альберто. Коли учасники виставляють свої підношення і висловлюють повагу своєму родичу, він з'являється із потойбіччя разом із супутником. "Хто він?" — питає один із членів сім'ї. «Він Маріо… мій партнер, – відповідає Альберто. Спочатку всі приголомшені, але незабаром відчувають полегшення, коли помічають, наскільки щаслива пара. "Яке диво! Я думав, ти залишишся один назавжди», — радісно каже старший із сім'ї.

Ну мімімі же?

#NoChpunkPlz

Чекаю на ваші кейси реклами з соціальним контекстом в особисті повідомлення @dmytrofedorenko Відкрити / Коментувати

2021-11-01 14:01:40
Ми вступаємо в епоху, коли комунікація переходить з розряду чогось не зрозумілого і екзотичного, в категорію "потрібно усім". Навіть, здавалось би таким заскорузлим і монопольним інституціям, як ООН, тепер потрібно виправдовувати своє існування перед людством. Так минулого тижня в ефір вийшлов рекламний ролик "Don't Choose Extinction" (Не погоджуйтеся на вимирання), в якому динозавр Френкі з трибуни ООН проголошує екологічний маніфест: "Послухайте мене, люди. Я знаю дещо про зникнення видів, і ось що я вам скажу: вимирати - погано. Але підштовхувати самих себе до вимирання - це найбільша дурість за 70 мільйонів років! В нашому випадку хоча б був астероїд... А яке виправдання у вас?!"

І, якщо навіть ООН готова мінятись, то чому б не спробувати цим зайнятись українським інституціям? Адже гроші є, креативна індустрія заряджена. Чого не вистачає?

#NoChpunkPlz

Чекаю на ваші кейси реклами з соціальним контекстом в особисті повідомлення @dmytrofedorenko Відкрити / Коментувати

2021-10-28 14:06:53
Уже на носі листопад, а значить скоро ефір заповнять добрі, фантастичні і дуже цінністні різдвяні ролики. А поки John Lewis, Coca Cola та McDonalds закінчують фінальні монтажі своїх святкових реклам, давайте розпочнемо сезон з тих, кого ми могли пропустити минулого року. Паризький офіс агенції Ogilvy запустив серію роликів, в яких попросив усіх нас "Не залишати старих на самоті в Різдвяну ніч".

Бабуся
Дідусь

Не знаю, як ви, але я не зміг стримати сліз, як в першому так і в другому сюжеті.

#NoChpunkPlz

Чекаю на ваші кейси реклами з соціальним контекстом в особисті повідомлення @dmytrofedorenko Відкрити / Коментувати

2021-10-27 18:28:54
«Половина мешканців українських міст належить до маломобільних груп населення. Це люди з інвалідністю, батьки з дитячими візочками, літні люди, вагітні та люди з тимчасовими травмами. Однак, за нашим досвідом, лише 4% міської інфраструктури в країні є зручною та комфортною», — говорить Дмитро Щебетюк, засновник ініціативи з підвищення доступності українських міст Dostupno.UA

Разом агенцією Gres Todorchuk вони реалізували концепцію "Недоступної реклами". Креативні повідомлення розмістили в туристичних місцях, де людям на візках важко дістатися через відсутність пандусів чи підйомників. На кожному носії з недоступною рекламою розміщений QR-код, який веде на сайт ініціативи. Там кожен бажаючий може дізнатись більше про проблеми і зробити благодійний внесок.

На вашу думку, це зрада чи перемога? І чи буде ця кампанія ефективною для вирішення проблеми мобільності українців?

#NoChpunkPlz

Чекаю на ваші кейси реклами з соціальним контекстом в особисті повідомлення @dmytrofedorenko Відкрити / Коментувати

2021-10-20 09:24:44
Те, що українська влада повністю провалює комунікацію вакцинації, я говорив на телеканалах ще минулого року. За рік багато чого змінилось. Наприклад, з'явилась візуальна комунікація, задача якої стимулювати українців щепитись хоть чимось від COVID-19. Влада Борисполя теж не стоїть осторонь цих процесів і рекламується в силу своїх можливостей і культурного бекграунду. Не знаю, чи бачили автори реклами цей фільм і чи пам'ятають чим закінчилась ця "вакцинація від Ящуру" для героїв. Не знаю результатів кампанії і її сприйняття бориспільчанами. Не знаю, чи хтось заморочився перевіркою чистоти авторських прав на використання образу. Але точно знаю, що це дічуха, яка тільки маргіналізує сам процес вакцинації і справі не допомагає. Не робіть так

#ЧистийChpunk

Чекаю на ваші кейси реклами з соціальним контекстом в особисті повідомлення @dmytrofedorenko Відкрити / Коментувати

2021-10-19 10:45:58
Цьому рекламному ролику вже більше п'яти років. Але його актуальність тільки зростає з кожним днем. Тільки вдумайтесь, чим старшою стає людина, тим менше про неї дбає суспільство. Тим менше на неї звертають увагу благодійні фонди і КСО корпорацій, бо вони переходять з категорії “милих і ніжних” в категорію “ресурс”. І так до старості, доки людина знову не отримає статус “милого пенсіонера”.

Для довідки, в тому ж Ізраїлі цінність життя дорослої людини продуктивного віку не менш цінна за життя дитини. І у цього є логічна основа - доросла людина забезпечує стабільність для дітей і старих. А значить на кількості дорослих людей, їх продуктивності і ефективності має сконцентруватись суспільство.

#NoChpunkPlz

Чекаю на ваші кейси реклами з соціальним контекстом в особисті повідомлення @dmytrofedorenko Відкрити / Коментувати

2021-10-18 09:46:06
Як “поженити” бізнес та благодійників?
З цього року я очолюю комітет Всеукраїнської рекламної коаліції з підтримки культурних, освітніх і благодійних проектів. А останні сім років в рамках ІТ-продакшену SEVENTEAM я дуже часто контактую з проектами культурного, освітнього, громадського і благодійного секторів, яким допомагаю з цифровізацією процесів та вибудові онлайн-платформ для фандрайзингу, краудфандінгу та системної комунікації. В основному, це люди, яким точно не байдуже. Але здебільшого в цих секторах працюють люди без будь-якого досвіду продажів, клієнт-сервісного чи комунікаційного досвіду. Без цього в сучасних реаліях залучити бізнес-партнера до фінансової та організаційної підтримки програм майже неможливо. Те саме стосується і потенційних бізнес-партнерів, які не мають досвіду співпраці з подібними організаціями і тому в якийсь момент починають вести себе, банально, як нуворіші - гроші дав і забув.

В процесі роздумів виокремив сім (яка прекрасна цифра) важливих моментів, які допоможуть це змінити
1. Важливо знайти спільну мову і домовитись про мотивацію кожного з учасників;
2. В реалізації соціально значущих проектів гроші не грають вирішальної ролі;
3. Наявність плану і розуміння ролі благодійника — головний аргумент для партнерства з бізнесом;
4. Результат соціального проекту має бути вимірюваний;
5. Соціальні проекти — це проекти з великою емпатійною складовою.
6. Держава не є соціальним проектом;
7. Підписання Договору дисциплінує обидві сторони процесу.

Більш детально про те, звідки беруться такі проблеми і як їх вирішувати, читайте в моїй новій колонці на блог-платформі Medium. Поширюйте і не забудьте підписуватись Відкрити / Коментувати

2021-10-08 13:14:54
Журнал Time вийшов з новою обкладинкою, на якій заклеїли засновнику Facebook, Марку Цукербергу, рот плашкою з пропозицією видалити застосунок зі свого життя. В Twitter видання пішло далі і запропонувало своїм підписникам самостійно зробити вибір, таким чином активуючи голосуваня з цього приводу.

Прецедентом до такой публикации стала ситуація зі звільненням в грудні 2020 року цілої робочої групи Facebook, яка займалась протидією дезинформації. Френсіс Хауген, колишній продакт-менеджер Facebook, на цьому тижні розповіла американським законодавцям, про те, що компанія розпалює ворожнечу, шкодить дітям і ставить прибуток вище безпеки.

#NoChpunkPlz

Чекаю на ваші кейси реклами з соціальним контекстом в особисті повідомлення @dmytrofedorenko Відкрити / Коментувати

2021-10-07 12:58:22
Пандемія COVID-19 підштовхнула світ до стрімкої діджиталізації та відходу від готівкових платежів. Єропейські фермери, які традиційно продавали свою продукцію на ринках потрапили в епіцентр проблеми і стали заручниками ситуації. Ринки закрились чи до них обмежився доступ. А механіка "скинь на картку" в країнах ЄС не дуже толерується податковим та банківським законодавством. Дорожній навігатор Waze та платіжна система Mastercard об'єднали свої зусилля, щоб допомогти румунським фермерам в цій складній ситуації і запустили інноваційну активність "Roadside Market". Малі фермери отримали модливість зареєструватись на платформі Piata la Drum. Після чого на карті з'являлась мітка його “лотку” з описом товарів та цінами. А також кожен з них отримав набір інструментів та знань для прийому карткових платежів. Так фермери та мандрівники знайшли один одного на маршрутах мандрівки.

#NoChpunkPlz

Чекаю на ваші кейси реклами з соціальним контекстом в особисті повідомлення @dmytrofedorenko Відкрити / Коментувати

2021-10-05 12:47:28
Соціальна комунікація це завжди тонкий лід. Адже наша задача в ній не примусити споживача взяти конкретний товар на полиці супермаркету, а змінити його свідомість і створити нову модель поведінки в суспільстві. Тому до повідомлень, які ми транслюємо з екрана телевізора, з борда чи через цифрові канали, треба ставитись дуже обережно. Як ви вже зрозуміли, я починаю на своєму каналі нову рубрику #FailChpunk. В ній буду публікувати "дивні" кейси соціальної реклами.

У Миколаєві на рекламних бордах з'явилася досить дивна соціальна реклама, спрямована на вчителів з пропозицією пройти курси толерантності. Здавалось би, богоугодна і дуже трендова тема, якби не кручущий хедлайн "Ваш учень трансгендер?", "Ваш учень гей?" і "Ваша учениця лесбійка?". Після такого заклику хочеться піти не на курси з толерантності, а схопити трубку і подзвонити в Поліцію, щоб повідомити про злочин.

#FailChpunk

Чекаю на ваші кейси реклами з соціальним контекстом в особисті повідомлення @dmytrofedorenko Відкрити / Коментувати