Федоренко і Чпуньк

2021-11-29 20:09:33
А от і соціальні кейси з цьогорічної Чорної п'ятниці підвезли. Замість того, щоб стимулювати продажі знижками, фінський бренд екологічного одягу "Pure Waste" за допомогою креативної агенції TBWA\Helsinki об’єднав зусилля з неурядовою організацією "HelsinkiMissio", яка бореться із самотністю у Фінляндії. У Чорну п’ятницю усі товари на інтернет-магазині бренду були замінені на людей. Тобто, замість придбання одягу будь-хто міг "придбати друга” людям, які страждають від самотності. Усі виручені кошти були спрямовані на проекти фонду.

Чим сильна ця кампанія? Да усім - інсайтом, креативною реалізацію, вибором каналу комунікації з цільовою аудиторією, вибором дати проведення активності. Та найголовніше, для просування ідеї було обрано партнера з близькими цінностями. А щирість у відносинах бренда зі споживачем в наш час продає краще за будь-який розпродаж.

#NoChpunkPlz Відкрити / Коментувати

2021-11-29 13:56:10
“Никогда такого не было и вот опять” (с)
Креативна агенція Banda еталонно чпунькнула по екрану майонезом для бренду Чумак. Ох, знайти б той момент, коли в процесі еволюції рекламного креативу ми повернули не туди.

- Продукт виглядає дуже не смачно і не естетично. Будь ласка, не економте на фудовій частині, якщо. ви вже продаєте продукти харчування;
- Якщо ви робите акцент на натуральності, то покажіть справжню історію, а не показну бутафорію в усьому - від студійного інтер’єру до пластикових емоцій акторів в кадрі;
- Ніколи не використовуйте поруч волосся і їжу!

#NoChpunkPlz Відкрити / Коментувати

2021-11-29 10:40:39
Навколо різдвяної кампанії Пошти Норвегії "When Harry met Santa" (Коли Гарі зустрів Санту") вже зломалось немало списів. В ролику, присвяченому 50річчю закінчення дискримінації представників ЛГБТ в Новегії, бренд показав любов гея Гарі і Санти. Не хочу бути ще одним бійцем на полі толерантності - просто вискажу декілька своїх тез, чому ця кампанія офігенна
1. Цільова аудиторія ролика не діти і тому апелювати до класичного "Залиште Санту дітям" дуже дивно;
2. Непроговорені питання завжди повертаються в ще більш дикому вигляді. І респект норвежцям, що не замовчують їх;
3. Головне повідомлення Різдва це "Чудо для усіх". Тому відміна дискримінації на чудо для одної соціальної групи виглядає досить органічно;
4. Використання в комунікації Санти-гея ніяк не дискримінує не геїв вже тому, що права натуралів на своє сексуальне визначення ніхто не шеймить;
5. Ну і взагалі, воно ж добре, коли усім добре. І погано, коли хтось десь страждає

Всім любові.
До Різдва зилишилось усього 25 днів.

#NoChpunkPlz Відкрити / Коментувати

2021-11-26 19:08:44
Як би ми не раділи, але "чпуньк" в рекламі не український винахід. Але те, що ми стали у ньому чемпіонами світу це наше національне надбання. Ще трохи піднажмемо і ніяка корпорація Mars зі своїм промо "Bring The Whoop Whoop" не вижене нас з нашої богом даної арени.

#Chpunk Відкрити / Коментувати

2021-11-25 20:01:24
Компанія Apple трохи завтикала з релізом своєї різдвяної комунікації і пропустила перший сніг в Києві. Але менш з тим, цей трихвилинний ролик "Saving Simon" (Порятунок Саймона) від агенції TBWA варто подивитись вже тому, що його зняли на iPhone режисери Джейсон (син) та Айваном (батько) Райтмани. Вони відомі нам за фільмами "Мисливці на привидами". У трихвилинному відео автори показали, як маленька дівчинка та її родина намагаються протягом року врятувати сніговика від танення. Чим все закінчується, і як сім'я вирішує неочікуваний челендж, розповідати не буду. Сьогодні світу, як ніколи потрібні життєстверджуючі історії. І добре, що бренди знаходять в собі сили говорити зі своїм споживачем без бутафорії і гегів.

Ну і making off для гурманів жанру. Дуже рекомендую витратити декілька хвилин, щоб подивитись, як генії кінематографу створюють такі шедеври підручними методами.

#NoChpunkPlz Відкрити / Коментувати

2021-11-25 15:11:11
Жюрі одного з найвідоміших міжнародних фестивалів реклами Epica Awards-2021 опубліковало шорт-ліст. Цього року до нього увійшли сім робіт українських креативних агенцій. І шість з них це саме круті соціальні проекти чи проекти з соціальною складовою:

- Postmen з кампанією «Леся Українка: 150 імен» перша у світі zero waste виставка для Епіцентру
- Postmen з кампанією «Зерна правди» для Фонду Музею Голодомору
- Banda з "Невічним логотипом" для Чорнобильської зони
- Vintage з кампанією "Річ у тім" для МВС України
- Bikerstaff з брендингом острова Хортиця для групи компаній Метівест

Усе серйозно, сміливо, креативно і, як не дивно, без чпуньку. Схрестили пальці за кожного

#NoChpunkPlz Відкрити / Коментувати

2021-11-25 11:11:41
Авіакомпанія Windrose в колаборації з креативною агенцію TABASCO запустили активність "На крилах поезії". Під час виконання внутрішніх рейсів з 19 по 26 листопада у пасажирів буде можливість послухати сучасну українську поезію у виконанні українських авторів, зірок та медійних особистостей. Прекрасна ініціатива, яка не тільки підсвічує переваги внутрішнії перельотів саме цього авіаперевізника, а й стимулює інтерес до сучасної української літератури.

Федоренко відсилає промені любові в бік авторів і дико респектує за подібну комунікацію.
Чпуньк, не дуже вірить в ефект від такого креативного підходу. На його думку, тут не вистачає говорящої дупи. Бо, якби поети читали свої твори нею, то хайп здійнявся в до небес. А так, ми можемо спостерігати якусь нішеву історію для людей воцерковлених.

#NoChpunkPlz

Чекаю на ваші кейси реклами з соціальним контекстом в особисті повідомлення @dmytrofedorenko Відкрити / Коментувати

2021-11-23 14:36:38 В Цитрусі цього року на Black Friday «Ціни очкують». Звичайно, це не настільки креативно, як дупа Comfy, але мій партнер Чпуньк радий, що справа його живе.

#ChpunkPlz Відкрити / Коментувати

2021-11-19 17:43:51
Просто ролик, в якому бренд McDonalds потролив Burger King. Ну і паралельно, бренд звернув увагу споживачів на булінг в дитячому середовищі.

#NoChpunkPlz Відкрити / Коментувати

2021-11-18 10:52:15
Південноафриканське відділення бренду Dove , як і бренд загалом, вже давно популяризує ідею справжньої краси. Але цього разу вони пішли ще далі і перенесли звичайних жінок на обкладинки, борди та в телевізійні екрани. В колаборації з фотобанком Getty images і агенцією Girlgaze маркетологи бренду перетворили кастингові фотосесії на соціальну активність “Show Us - It's On Us”, щоб донести повідомлення про те, що «70% жінок все ще не відчувають себе не гідними, щоб бути представленими в ЗМІ та рекламі». Завдяки такій активності багато інших брендів допомогли включили саме цих моделей в свої рекламні кампанії та допомогли збільшити присутність спражньої краси в світі.

#NoChpunkPlz Відкрити / Коментувати