Федоренко і Чпуньк

2021-11-10 19:10:38
Різдво в європейській традиції уже давно перейшло з розряду релігійних свят в категорію сімейних. І тому масмаркетним брендам сам бог велів просувати свий продукт через традиційні цінності. Так німецька мережа аптек DocMorris ще минулого року в своїй комунікації звернулась до своїх споживачів з проханням підтримати батьків під час Різдва. Бренд нагадав, що їх серця варто підтримувати не тільки якісними медичними препаратами, а й родинним теплом.

В черговий раз очі на мокрому місці, а по шкірі мурахи.

#NoChpunkPlz

Чекаю на ваші кейси реклами з соціальним контекстом в особисті повідомлення @dmytrofedorenko Відкрити / Коментувати

2021-11-10 11:01:52
Не втомлюсь повторювати, що Різдво для соціальної комунікації брендів це такий саме фінал, як Супербоул для реклами. Єдина різниця в тому, що в цьому змаганні нема переможеного і переможця. Бо бренди виділяють бюджети не для того, щоб збільшити долю ринку, а щоб підтримати свого споживача і зробити його життя трохи кращим.

Coca Cola в рамках своєї креативної платформи Real Magic запустила різдвяну короткометражку, в якій жителі багатоквартиного будинку спільними зусиллями будуть імпровізований димохід для комина. Бо різдвяне чудо це не щось там далеке, а те, що ми робимо своїми руками для спільного блага.

Як завжди, до мурашок.

#NoChpunkPlz

Чекаю на ваші кейси реклами з соціальним контекстом в особисті повідомлення @dmytrofedorenko Відкрити / Коментувати

2021-11-09 09:01:32
Я навіть не знаю, де б людство шукало мотивацію до самовдосконалення, якби не різдвяні свята. Стільки красивих історій, стільки життєвих інсайтів, стільки добра не буває в ефірі ні до, ні після цього свята. Так компанія Amazon представили світу свою двохвилинну історію "Kidness. The greatest gift" (Доброта - найкращий подарунок). В цьому ролику молода дівчина намагається пристосуватись до умов життя під час пандемії, в результаті знаходячи підтримку у своєї сусідки.

Усе це відбувається під новий чуттєвий саундтрек "Hold On" неймовірної Adelle.


#NoChpunkPlz

Чекаю на ваші кейси реклами з соціальним контекстом в особисті повідомлення @dmytrofedorenko Відкрити / Коментувати

2021-11-08 20:21:40
Комунікаційна агенція Gres Todorchuk разом з компанією "Нова пошта" створили власний забіг «Марафон, який ніхто не хоче бігти», аби нагадати світу про війну на Сході України. Він розпочнеться під час знаменитого на увесь світ Нью-йоркського марафону в одноіменному українському селищі, розташованому в Донецькій області, всього за кілометр від лінії фронту. Пробігти його може будь хто, хто зареєструється на сайті за посиланням marathonnoonewantstorun.org і пробіжить будь-яку дистанцію в будь-якій точці світу.

#NoChpunkPlz

Чекаю на ваші кейси реклами з соціальним контекстом в особисті повідомлення @dmytrofedorenko Відкрити / Коментувати

2021-11-08 13:51:49
Останнім часом світ стає все далі ближчим, подорожі доступнішими, а дім все більше набуває форми тимчасового місця для сну. ІКЕА вирішила звернутись до цієї проблематики і змінити ставлення до власної домівки, як до місця, де можна знайти прихисток від зовнішніх загроз. В новій рекламній кампанії "Every Home Should Be a Haven" (“Кожен дім має бути раєм”) розповідається про іграшкових ведмедиків, які зустрічають ввечері сім’ю після роботи і захищають їхній будинок. Але на відміну від звичайних ведмедиків, ці мають досить суворий вигляд і потужні м'язи. Таким чином бренд хоче продемонструвати своєму споживачу, що він готовий встати на захист його комфорту перебування в оселі.

Правда в українському магазині IKEA ні асортименту, ні доступності доварів з того асортименту, який є. Але то вже зовсім інша історія.

#NoChpunkPlz

Чекаю на ваші кейси реклами з соціальним контекстом в особисті повідомлення @dmytrofedorenko Відкрити / Коментувати

2021-11-05 17:05:36
Бразильський онлайн-рітейл Amaro вирішив звернути увагу своїх споживачок на проблему раку молочної залози в інтерактивній кампанії "The Virtual Nodule". Використовуючи функцію "Купити зараз" в Instagram креативники розставили мітки на фотографіях моделей. Споживач взаємодіє з публікацією, намагаючись придбати позначений товар, після натискання на круглу мітку товарного тегу він бачить неочікуване повідомлення: «Хм, ця маленька грудочка виглядає дивно», або «Я краще перевірю цю пухлинку». Потім споживачка перенаправляється на сайт Amaro з інформацією про важливість ранньої діагностики раку молочної залози шляхом щорічних профілактичних оглядів або мамографії.

Погодьтесь, що лояльність до блренду стає набагато віщою, коли він намагається не тільки продати товари, а й вирішити особисту проблему свого споживача. Цей кейс демонструє важливість емпатії у подібних взаємовідносинах.

#NoChpunkPlz

Чекаю на ваші кейси реклами з соціальним контекстом в особисті повідомлення @dmytrofedorenko Відкрити / Коментувати

2021-11-05 10:59:52
Зміна клімату здається довгим і дуже абстрактним явищем для більшості населення Землі. Мені на очі потрапив цікавий кейс "The Climate Crisis Font” початку 2021 року від фінської газети "Helsingin Sanomat" та агенції TBWA. В основі креативу динамічний OpenType шрифт, який допомагає людям зрозуміти актуальність зміни клімату в більш відчутній формі. У той час як звичайний шрифт має певні заздалегідь визначені стилі, як-от жирний або курсив, шрифт Climate Crisis регулює його накреслення за допомогою шкали часу. Товщина шрифту апелює до даних Національного центру даних про сніг і лід за період з 1979 по 2019 рік. З роками силует букв стає все більш викривленим і тонким, наче вони тануть або тонуть в океані. Скачати шрифт можна за посиланням.

У цьому кейсі чудово все: ідея, живий інсайт, інновативність, реалізація, соціальний імпакт, бренд-ескпірієнс. Ось до такого креативу і потрібно прагнути.

#NoChpunkPlz

Чекаю на ваші кейси реклами з соціальним контекстом в особисті повідомлення @dmytrofedorenko Відкрити / Коментувати

2021-11-04 23:18:17
Здається мені, що екологічний тренд в 2022 році вийде на перше місце в пріорітетах соціальній відповідальності брендів. І кожен з них спробує не тільки прокомунікувати своє відповідальне ставлення до довколишнього середовища, а й інтегрує свій продукт в ці кампанії, як органічну їх складову. Так компанія Nike вже зараз створює в місті Новий Белград баскетбольний майданчик з 20 000 перероблених кросівок. Взуття було пожервовано споживачами в рамках пакту Nike «Move to Zero». Мета якого добитись безвідходного і безвуглецевого майбутнього.

#NoChpunkPlz

Чекаю на ваші кейси реклами з соціальним контекстом в особисті повідомлення @dmytrofedorenko Відкрити / Коментувати

2021-11-04 13:16:34
В Україні Різдво в наш дім приходить з початком рекламних кампаній від Coca Cola і McDonalds. А в Великій Британії різдвяний сезон в рекламі починається з ролика універмагу John Lewis. Більш того, цю рекламу очікують по усьому світу, бо кожного разу вона декларує загальнолюдські цінності. Вона пропонує споживачу поглянути на феномен Різдва, як на можливість до змін, як на маленьке чудо, що робимо ми самі.

Саме сьогодні в 6:30 ранку 3,7 млн підписників E-mail розсилки My John Lewis отримали лист з посиланням на нову рекламну кампанію "Unexpected Guest" (Неочікуваний гість). В ній хлопчик Нейтан зустрічає космічну мандрівницю Скай, яка вимушено приземляється в лісі недалеко від його містечка. Ідея ролику: побачити чудо Різдва очима людини, яка ніколи його раніше не бачила.

Компанія планує пожертвувати 10% від прибутку за кожен проданий светр з ролику на користь благодійного фонду "FareS hare".

#NoChpunkPlz

Чекаю на ваші кейси реклами з соціальним контекстом в особисті повідомлення @dmytrofedorenko Відкрити / Коментувати

2021-11-03 20:10:46
Перед Різдвом відповідальні бренди піднімають питання, які справді є важливими для їх споживачів. Так компанія Disney цього року представила рекламну кампанію на підтримку змішаних сімей. В ньому ми бачимо історію "вітчима", який вперше зустрічає Різдво в компанії своєї дівчини. Трихвилинний ролик включає в себе благодійний трек Love Runs Deeper у виконанні двічі лауреата премії Гремі, джазмена Грегорі Портера.

А які проблеми українського суспільства могли б піднімати наші бренди? Бо крім ЛГБТ, підтримки собак в притулках та стареньких батьків, їм в голову нічого не приходить.

#NoChpunkPlz

Чекаю на ваші кейси реклами з соціальним контекстом в особисті повідомлення @dmytrofedorenko Відкрити / Коментувати