Маркетолог 2.0

2021-09-14 19:26:05 Неожиданно лето ненадолго вернулось и на улице стало очень жарко. А в digital жаришка и не заканчивалась. Поэтому у нас традиционная рубрика — самые горячие #новости_маркетинга, с которых мы ворвались в эту неделю

Уже 16 сентября состоится Marketing Directors Day - бесплатная онлайн-встреча с крутыми спикерами, свежими кейсами и обратной связью. Регистрация по ссылке https://bit.ly/3tkstE1
С 15 сентября Google будет требовать, чтобы продукты имели уникальные идентификаторы в фидах продавцов для бесплатных объявлений. Среди наиболее распространенных идентификаторов – код GTIN, код производителя товара (MPN) и название бренда.
Facebook тестирует новый маркетинговый инструмент под названием «Рекламные стратегии». Идея состоит в том, чтобы предоставить более простую в использовании настройку рекламы, которая не требует от рекламодателей стольких усилий. Это обновление, если оно вступит в силу, будет актуально для представителей МСБ, так как функционал упростит процесс создания РК в соцсетях.
1 февраля 2022 года Google Реклама удалит исторические данные запросов (собранные до 1 сентября 2020 года), которые больше не соответствуют пороговым значениям конфиденциальности. В них содержались запросы, которые приводили к клику. Теперь же останутся только те запросы, которые искали значительное количество пользователей.
Исследования: покупатели возвращаются к своему пандемическому поведению.
По данным Numerator, после неуклонного роста в течение 2021 года количество потребителей, заявивших, что они вернулись к поведению до COVID, впервые снизилось с 39% в июле до 27% в августе.
Уровень комфорта при совершении покупок без маски упал на 15 процентных пунктов с июля по август, при этом 34% предпочитают ходить в магазины с требованиями к маскам, а 36% более уважительно относятся к предприятиям, которые требуют ношения масок.
Почти половина (48%) потребителей говорят, что ожидают, что полное открытие будет отложено до 2022 года или позже, по сравнению с 23% потребителей, которые заявили то же самое в июле и 18% в июне.
По данным Berkeley Research Group, около 60% «очень или в некоторой степени обеспокоены» тем, что пандемия нарушит планы на отпуск.
MarketingWeek опубликовали ТОП-100 маркетологов FMCG. Среди них вы найдете маркетологов Loreal UK, Unilever, Shiseido Group, P&G, Henkel, Kimberley-Clark. В своих коротких колонках они делятся своими мыслями о том, чего хотят потребители, на основе своего опыта.
Как Instagram использует исследования из различных сфер для улучшения пользовательского опыта - статья руководителя отдела общественной политики Instagram Карины Ньюотон. Но мы расцениваем ее как полноценный кейс :)
Что такое качественный сайт? Джон Мюллер из Google дал ответ:
"Качество сайта – это не то, что можно исправить с помощью технических улучшений. Если вы хотите, чтобы поисковые системы относились к вашему сайту более серьезно, вам нужно улучшить его в целом."

Ставьте , если было полезно и интересно :) Відкрити / Коментувати

2021-09-09 18:36:03 ​​ Global Insights 2021: ТОП-16 популярнейших поисковых запросов Google этим летом

Прямые трансляции
Поиск запросов по концертам в мире вырос более чем на 500%;
Поиски живой музыки рядом со мной во всем мире выросли более чем на 400%;
Поиски сидячих мест для стадионов во всем мире выросли более чем на 600%;
Поиск автосалонов рядом со мной во всем мире вырос более чем на 300%.

Возвращение в школу и офис
Поисковые запросы по списку школьных принадлежностей во всем мире выросли более чем на 100%;
Поиски рюкзаков для школы во всем мире выросли более чем на 100%;
Поиски ближайшего магазина униформы выросли во всем мире более чем на 100%;
Поиск классических брюк во всем мире вырос более чем на 90%.

Забота о здоровье
Поиск уроки зумбой рядом со мной во всем мире вырос более чем на 400%;
Поиски для самоизоляции выросли во всем мире более чем на 600%;
Количество запросов месяц осведомленности о психическом здоровье во всем мире выросло более чем на 50%;
Поиски здоровых закусок для похудения во всем мире выросли более чем на 100%.

Покупки в магазине
Поисковые запросы открыто сейчас возле меня, выросли во всем мире более чем на 200%;
Поиск магазинов матрасов возле меня во всем мире вырос более чем на 50%;
Поисковые запросы круглосуточно открыто возле меня выросли во всем мире более чем на 80%;
Поиски ближайшего магазина открытого сейчас выросли во всем мире более чем на 40%.

Подробнее в нашем блоге https://bit.ly/3trk2a1 Відкрити / Коментувати

2021-09-08 16:41:08 Давно не публиковали кейсы. Исправляемся

Как мы вывели в ТОП-10 Google по высокочастотным запросам сайт компании Art Side

За год SEO-продвижения увеличили бесплатный трафик более чем в 2 раза

Читайте полностью в блоге: 
УКР https://bit.ly/3l9fdP3
РУ https://bit.ly/38Tgbcp

Рассказали подробно:
какие этапы включает качественное SEO-продвижения;
как собрать СЯ и работать со структурой;
каким должен быть SEO-контент;
как грамотно подбирать ссылочный профиль;
как использовать в качестве точки роста UA-версию

#кейс Відкрити / Коментувати

2021-09-07 16:11:20 Знаете, где встречаются маркдиры топовых компаний?

На конференциях WebPromoExperts
И ближайшая состоится уже 16 сентября!

Регистрируйтесь на Marketing Directors Day
https://bit.ly/3tkstE1

Вас ждет:
15 спикеров, среди которых Eldorado, ПриватБанк, Parimatch Holding, Укрзолото, Zlato.ua, Danone Nutricia, Peugeot Citroen Ukraine, OPPO Украина, Porcelain Dent, Фридом Финанс Украина, VEKA Украина
8 часов насыщенной программы: специалисты обсудят ключевые digital-стратегии, поделятся опытом адаптации бизнесов в новых реалиях — массой практической и вдохновляющей полезной информации
Свежие кейсы от практиков в маркетинге

Участие в онлайн-конференции - бесплатное!

Придете? Відкрити / Коментувати

2021-09-06 13:35:53 Привет, маркетологи! Понедельник — один из самых загруженных дней недели для многих, так как в понедельник подводятся итоги предыдущей недели и пишутся новые планы. Простой и эффективный способ снизить уровень стресса и тревоги — чтение. Так что вооружайтесь чашкой чая или кофе и го снимать стресс с помощью актуальных новостей

Новая версия Редактора Google Ads v1.7. Среди обновлений — управление рекламой гостиниц, аудиореклама на YouTube и др.
Новые меры безопасности для детей и подростков в Интернете
Лучшие тренды навсегда: 15 лет Google Trends
Правила ценности конверсий стали доступны для поисковых, торговых и контекстно-медийных кампаний.
Данные о проценте полученных показов в Google Ads теперь можно использовать при настройке пользовательских столбцов
Показатель "Качество объявления" стал доступен для Discovery Ads
Новое руководство "Performance Max - Best Practices"
Отчеты по Performance Max кампаниям теперь поддерживаются как в GA4, так и в Universal Analytics.
С 30 июня 2022 г. адаптивные поисковые объявления будут единственным типом поисковой рекламы, который можно будет создавать или редактировать в стандартных поисковых кампаниях. Развернутые текстовые объявления перестанут поддерживаться.
Обновленные Best Practices по работе с Video Action кампаниями
Больше прозрачности для Video Action кампаний - сегментация Engaged View Conversion и Click through Conversion в отчетности (beta)
Enhanced Conversions могут привести к увеличению CVR на YouTube в среднем на 12% за счет восстановления конверсий, на которые уже повлияли изменения конфиденциальности.
С февраля 2020 года YouTube удалил более 1 млн видео с дезинформацией о COVID-19. В среднем платформа удаляет 10 млн видео каждый квартал.
Атрибуция Google Рекламы теперь доступна для YouTube и контекстно-медийной сети
Как "локализм" способствует взаимодействию бренда с потребителями по всему миру
Global Insights: осторожный оптимизм
Почему представления маркетологов о старости по иронии уже устарели
Туризм на взлет: рекомендации для маркетологов в сфере путешествий
5 проверенных креативных тактик для FMCG: от скручивания до крупного плана.
Как Dolce & Gabbana трансформировали Search в ключевой “Strategic Growth Pillar” через автоматизацию

Если было полезно, ставь Відкрити / Коментувати

2021-09-02 18:35:18 Делимся крутейшим предложением по обучению

Наши коллеги WebPromoExperts запускают курс для тех, кто хочет стать CMO или уже ими являются, но хотят повысить свою экспертизу.

Первая причина записаться - ТОПовые лекторы!

Это представители крупнейших компаний Украины: Райффайзен Банк Аваль, Watsons Ukraine, Eldorado, Tkachenko&Myroniuk Marketing Agency, Ковальская и другие. 

Вторая причина записаться - практические навыки!

Вы узнаете и научитесь:
как эффективно управлять бюджетами
ставить и достигать целей
формировать сильную команду
выбирать каналы продвижения
решать масштабные задачи
использовать новые инструменты и техники.

Третья причина записаться - хорошая цена!

До 03.09 включительно действует скидка 30%.

И как дополнительный бонус: доступ к еще одного курса (SMM-специалист, SEO-специалист Специалист по интернет-маркетингу, РРС-специалист, Веб-аналитика) на ваш выбор в подарок.

Ссылка на курс: https://bit.ly/2WH2MBS

Все детали можно уточнить у поддержки. Она там тоже Відкрити / Коментувати

2021-09-01 09:59:51 Digital Start Day начался

Это бесплатная онлайн-конференция о тонкостях старта и развития карьеры в Digital.

Прямо сейчас выступит Head of CRO & Analytics Webpromo Влад Сиднев и расскажет, кто такой интернет-маркетолог и как им стать.

Подключиться и учиться https://bit.ly/3BwfS3m

А также скачивайте чек-лист Best Digital Marketing Tools Там вы найдете 50+ инструментов, которыми пользуется каждый интернет-маркетолог.

#чеклист Відкрити / Коментувати

2021-08-31 13:41:20 5 рекомендаций по SEO для E-commerce,
которые можно быстро реализовать

Интеграция с соцсетями
Разместите кнопки соцсетей на сайте, чтобы пользователи могли делиться, комментировать и взаимодействовать с вашими продуктами/услугами.

Добавьте отзывы к товарам
По оценкам, 77% потребителей читают отзывы и рекомендации перед покупкой. Другие же любят писать отзывы на купленные товары. Это значит, что вы убьете двух зайцев: получите уникальный и ценный контент и увеличите конверсию.

Пробуйте и тестируйте
Для того, чтобы оптимизация приносила больший результат, комбинируйте ее с другими инструментами интернет-маркетинга и пробуйте новинки SEO. Главное правило - не более одного изменения за раз. Иначе вы даже не успеете отследить, повлияло ли это на рост показателей.

Создайте блог и наполните контентом
Ключевые слова - важный элемент любой стратегии SEO. Создавайте страницы для каждого ключевого слова.

Ссылки
Покупайте их на трастовых ресурсах. Это приведет к росту позиций по продвигаемым запросам. Відкрити / Коментувати

2021-08-30 13:31:02 Последний понедельник этого лета Отличный повод обсудить самые актуальные #новости_маркетинга и актуализировать свои маркетинговые стратегии на осень

Начнем с новостей Google
Барри Шварц назвал тренды поискового маркетинга 2021. Среди них:
апдейт Page Experience;
индексирование с расширенным учетом пассажей;
структурирование контента на сайте;
грядущий крупный Core Update
Пользователи, которые приходят на сайт с email-рассылок не влияют на его ранжирование в поиске. Также как не влияют реклама и соцсети. Это не значит, что от этих каналов трафика нужно отказаться. Просто примите тот факт, что не все источники должны иметь «SEO-эффект». Информация из первых уст — от Джона Мюллера.
Мало трафика на странице говорит о низком качестве? Нет. Точнее, не всегда. «Если эти страницы не получают много трафика, но действительно полезны сами по себе, то я бы не рассматривал их как низкокачественные», — отметил Мюллер. Причина небольшой посещаемости может быть в том, что ЦА контента слишком узкая.
Google добавил в справку информацию о том, как удалить результаты из поиска.
Как удаление AMP-страниц влияет на ранжирование? Если разница в скорости очень большая, то небольшие изменения в ранжировании могут быть. Однако в настоящее время для Google важнее релевантность запросу, а не скорость загрузки, так что позиции вряд ли сильно снизятся. Полный ответ Мюллера здесь.
Google News Showcase запускается в Колумбии. Основная цель News Showcase - поддержать новостных издателей, которые вкладываются в комплексную журналистику текущих событий в общественных интересах, предоставляя им новый способ курировать свой высококачественный контент на платформах Google News и Discover. С помощью News Showcase эти издатели могут помочь своим читателям познакомиться с интересными для них новостями.


Другие новости диджитал
Sojern опубликовал отчет о планах маркетологов из туристической сферы на онлайн-рекламу в 2021 году. Ключевые выводы:
56% согласны с тем, что нынешняя среда идеальна для кампаний прямого бронирования. Это связано с тем, что пользователи имеют негативный опыт в в связи с отмененными поездками от турагентств;
88% увеличили или сохранили бюджет своей рекламной стратегии на том же уровне после COVID-19;
87% сократили расходы на кампании для брендов и увеличили расходы на кампании по повышению эффективности в 2020 году;
84% назвали машинное обучение и искусственный интеллект высшим приоритетом для персонализации различных каналов.
TikTok представил пилотное тестирование TikTok Shopping среди избранной группы продавцов Shopify в США, Великобритании и Канаде в ближайшие недели. TikTok Shopping предоставит новые функции, которые помогут продавцам Shopify создавать привлекательный органический контент, который будет отправлять покупателей прямо в интернет-магазины для оформления заказа, что упростит людям изучение и покупку продуктов, которые они обнаруживают в TikTok.
Liftoff и Vungle объединяются, чтобы создать одну из крупнейших независимых объявлений технологических компаний в мобильном рекламном пространстве. Они планируют охватить весь цикл роста мобильных приложений, от привлечения пользователей и взаимодействия до маркетинга приложений, аналитики и монетизации. Liftoff-Vungle может понравиться разработчикам приложений, которые не хотят зависеть от гигантов рекламных технологий, таких как Facebook и Google.

Какие статьи почитать
Как работает алгоритм TikTok в 2021 году (и как с ним работать). Подробная инструкция на Hootsuite.
Как посмотреть рекламу конкурентов в FB и Insta.
Как и когда использовать подсознательные сообщения в рекламном тексте. Відкрити / Коментувати

2021-08-27 17:30:14 Памятка для подсчета ROI Відкрити / Коментувати