Маркетолог 2.0

2021-08-12 12:38:47 Маркетолог 2.0 pinned a file Відкрити / Коментувати

2021-08-12 09:55:30 Выступаем на Ecommerce Digital Day у наших коллег WebPromoExperts и дарим — Чек-лист по проверке мобильной версии сайта от экспертов Webpromo!

Вы сможете проверить юзабилити сайта по 44 пунктам и получить готовое ТЗ на внедрения.

Через 5 минут наш спикер, Head of CRO & Analytics, Влад Сиднев расскажет о причинах низкой конверсии мобильной версии сайта на реальных примерах и кейсах Полная запись конференции будет доступна к продаже на сайте Академии https://bit.ly/3sfwaKD

Также в чек-листе вы найдете эксклюзивный промокод, который действует только до 20.08. Скачивайте и пользуйтесь!

#чеклист Відкрити / Коментувати

2021-08-11 16:31:02 Последний день регистрации!

Уже завтра в 9:00 стартует закрытая онлайн-конференция E-commerce Digital Day.

Кто выступает?
Своим опытом поделятся представители топовых компаний, которые значительно преуспели на рынке интернет-торговли, а именно: Exist.ua, Vodafone, Фокстрот, Eldorado, Intertop Ukraine, Citrus, MOYO, Kasta, USUPSO Ukraine, Укрзолото, Fishki.ua, МебельОк, Wellamart, COLLAR Company и другие.

Что вы узнаете за эти 10 часов?
Какие тренды в электронной коммерции сегодня;
Тенденции рынка e-commerce Украины;
Почему стоит переходить в e-commerce;
Как развивается рынок электронной коммерции в Украине;
Как обогнать конкурентов на маркетплейсах;
Уникальные кейсы, которые ранее не были озвучены.

Готовы присоединиться?
Регистрация здесь https://bit.ly/3sfwaKD

А мы ушли готовить эксклюзивный чек-лист, по которым все уже соскучилась Дождитесь!) Відкрити / Коментувати

2021-08-10 17:02:37 Сервисы для формирования User Story Map

Miro - miro.com
Удобный и простой в применении фреймворк. Есть неограниченный во времени бесплатный тариф, чтобы разобраться с базовым функционалом и протестировать. При необходимости расширить работу с сервисом и иметь возможность улучшать созданную USM вместе с командой, можно выбрать один из платных тарифов. Цена в платных тарифах чисто символическая и варьируется от 8 до 16$ в год за пользователя, есть спецпредложения для команд численностью 50+.

FlowMapp - www.flowmapp.com
Многофункциональный сервис, чтобы создавать эффективные сайты, приложения и прочие веб-продукты. С помощью сервиса можно создать не только карту пользовательского пути, но и карту всего сайта, написать подробные портреты клиентов, построить диаграммы пользовательских потоков (то, что нужно для внедрения омниканальности в свой бизнес), прочие блок-схемы для различных целей.

Для знакомства с сервисом на сайте представлен демо-проект, как в GA. Заходите, тестируйте и оценивайте функционал. Также для желающих на собственном проекте протестить FlowMapp доступен неограниченный бесплатный тариф с возможностью загрузить до 100 мб инфы и создать до 50 страниц. Платные тарифы с расширенным функционалом стоят от 15 до 200$ в год, но всегда есть возможность получить скидку до 40%. Главное, мониторьте сервис или подпишитесь на рассылку.

MindMeister - www.mindmeister.com
Один из самых популярных сервисов для майндмэппинга. Простой, минималистичный, удобный и дешевый. Ментальную карту можно полностью подстраивать под себя: менять размер, стиль, цвет блоков, или использовать бесплатный шаблон под тип задачи. Базовый бесплатный период, как положено, имеется :)

XMind - www.xmind.net
Аналогичный предыдущему сервис создания интеллект-карт. Можно работать как в десктоп версии, так и в мобильном приложении. Функционал достаточно широкий и позволяет как угодно группировать информацию.

Этого будет достаточно, чтобы создать User Story Map Відкрити / Коментувати

2021-08-10 17:01:48 User Story Map в диджитал

Что такое USM? Это мощный UX-инструмент, который поможет вам увидеть, что делаем пользователь, чтобы достигнуть своей цели.

Чем круто составление пользовательской карты?
демонстрирует логику действий онлайн-клиента на пути к покупке;
выявляет проблемные места в цепочке, которые чаще всего приводят к отказу;
упрощает процесс группирования этапов и делегирования их в управление соответствующих отделов/специалистов команды;
позволяет расставить приоритеты для всех этапов и составить эффективный план по их улучшению.

Нужна одна или несколько пользовательских карт?
Важно создать единую карту, которая предполагает различные пользовательские сценарии. Для нее вам понадобятся:
подробные портреты ЦА;
цели прихода на сайт каждого из типа потенциальных клиентов;
бэклоги сессий пользователей;
инструмент для создания User Story Map;
вовлечение команды для формирования целостной картины взаимодействия с сайтом/продуктом пользователя. Відкрити / Коментувати

2021-08-09 20:01:28 Мы пропали , но больше так не будем В качестве извинений мы приготовили для вас #новости_маркетинга, которые вам точно понравятся

Расскажем про обновления в Google, что в тренде на YouTube и как расширился инструментарий платформы, как меняется GA и DV360.

Расширение Dynamic Image стало доступно на всех языках.
Улучшился расчет показателя Ad Strength в аккаунтах за счет дополнительных сигналов и информации для Responsive Search Ads.
Обновились настройки стратегий tCPA и tROAS.
Появился новый способ включить ключевые моменты видео в поиске.
Произошло обновление правил Google Рекламы, связанные с распространением коронавируса COVID-19.
Новый One Sheeter "Рост с сохранением конфиденциальности". Упрощение управления конфиденциальностью и обменом сообщениями для издателей
Анонсирован детальный таймлайн по Privacy Sandbox.
Появился новый раздел безопасности Google Play
Google опубликовал главные тренды YouTube-контента.
YouTube Shorts теперь доступен более чем в 100 странах.
Optimized Targeting стал доступен для Video Action и Discovery кампаний.
В Reach Planner появились 40+ новых аудиторий и прогноз по Lineups.
Рекомендации для Action Video стали доступны во всех аккаунтах. 
В Google Analytics 4 для работы с аудиториями стали доступны прогнозируемые метрики.
Появились новые показатели охвата и частоты показов в DV360.

А теперь немного об актуальных исследованиях:
Топ-100 самых дорогих брендов Украины. По данным портала InVenture в ТОП-3 Моршинська, Нова Пошта и Rozetka.
Трансформация украинских маркетинговых команд в период пандемии. Опрос Gradus Research специально для Ukrainian Marketing Forum. Произошел рост инвестиций в баннерная и видеорекламу в интернете — на 46% и 45% соответственно. На инфлюенс-маркетинг в 2021 году увеличили бюджеты 36% опрошенных СМО, а на соцсети — на 65%.
Глобальное исследование рассказало о поведении и ожиданиях покупателей в эпоху постковида. Основными выводами поделились ребята из MMR.
Почти половина (47%) потребителей предпочитают одинаковое количество покупок в Интернете и в магазине.
Покупатели ищут ценность, удобство и сервис при совершении покупок на любом канале, но они расставляют приоритеты по-разному.
Для онлайн и офлайн покупателей важна цена, но одним из основных факторов для совершения покупок в магазине является оперативность. Відкрити / Коментувати

2021-08-03 19:15:30 Привет, маркетологи! Не писали вам с прошлой пятницы и безумно соскучились по вашим лайкам Вы ничего не пропустили и самые обсуждаемые сегодня #новости_маркетинга уже ждут, чтобы вы их почитали

Google выкатил Spam Links Update и все обсуждают это событие. SEO-специалисты в Twitter поделились мнениями, как они будут в дальнейшем обрабатывать спонсируемые ссылки. Треть сказали, что они не будут добавлять к ссылке какие-либо атрибуты nofollow или rel sponsored. Другая треть сказала, что они просто будут использовать rel nofollow. И оставшаяся треть проголосовала за переключение на использование rel sponsored на рекламные ссылки.
Facebook опубликовал отчет о прибыли и убытках и мы можем уже планировать увеличение рекламных бюджетов. Так, доход от рекламы Facebook увеличился на 56% в годовом исчислении. Прирост был связан с увеличением средней цены рекламного блока на 47% в годовом сопоставлении, а также увеличением количества показанных объявлений на 6%. Что касается оставшейся части 2021 года, компания ожидает, что импульс будет получен за счет роста цен на рекламу.
Facebook & IOS 14.6. Соцсеть предупредила о препятствиях, связанных с таргетингом на рекламу, а именно о недавних изменениях, внесенных Apple в отслеживание устройств, которые окажут более четкое влияние на выручку в третьем квартале. Facebook сейчас реализует ряд инициатив, касающихся коммерции, авторов, аудио, игр и многого другого, чтобы попытаться задействовать новые источники доходов и преобразовать себя в «компанию метавселенной».
Google опубликовал такой же отчет, как и Facebook. Доходы Google от рекламы выросли на 69% в годовом исчислении. Реклама на YouTube привлекла 7 миллиардов долларов во втором квартале, что на 84% больше, чем годом ранее. Поисковая сеть Google и другие предложения привлекли 35,8 миллиарда долларов, что примерно на 68% больше, чем в годовом сопоставлении. Наибольший вклад в рост доходов Google от рекламы внес, конечно же, e-commerce.
Еще один инсайт из отчета: YouTube Shorts - двойник TikTok - превышает 15 миллиардов ежедневных просмотров. Так что, если вы используете для продвижения TikTok, то уже пора обратить внимание и на YouTube Shorts.
ВАЖНО! Facebook ограничит таргетинг рекламы для лиц младше 18 лет. Это изменение означает, что вскоре рекламодатели смогут ориентироваться на лиц младше 18 лет только по возрасту, полу или местоположению в Facebook и Instagram. В своем сообщении в блоге Instagram заявил, что вносит изменения, потому что согласен с защитниками молодежи, что молодые люди не всегда могут готовы самостоятельно принимать решения. Подробнее в блоге Instagram.


О чем еще стоит узнать прямо сейчас?
Изучите мировые CMS с помощью исследования GigaPress. WordPress поддерживает 4,4% из 1000 лучших веб-сайтов, что составляет 31,31% доли рынка среди топовых сайтов в интернете.
Треть (31%) онлайн-населения слушала подкаст в прошлом месяце, согласно исследованию 20 рынков, проведенному Институтом исследований журналистики Reuters и YouGov, отмечает WARC.
Исследование Mastercard: половина украинцев готовы полностью отказаться от использования наличных. Полное исследование на MMR. Відкрити / Коментувати

2021-07-30 21:01:46 Коротко о ситуации с Google Spam Links Update

Вот, что пишет об этом апдейте Барри Шварц на SE:
"Google запустил очередное обновление алгоритма, направленное на «сведение к нулю» ссылочного спама. Так что, если вы или ваши клиенты размещали какие-либо спам-ссылки, и вы видите падение рейтинга в течение следующих нескольких недель, это может быть связано с этим новым обновлением алгоритма.

Должен отметить, что Google не зря употребил слово «аннулировать». Обнулить не обязательно означает «наказывать», а наоборот, игнорировать или просто не считать. Усилия Google по борьбе со ссылочным спамом заключались в том, чтобы игнорировать и не подсчитывать спам-ссылки с момента выхода Penguin 4.0 в 2016 году."

Будем держать вас в курсе событий!
Хороших выходных :) Відкрити / Коментувати

2021-07-29 15:30:44 Прямо сейчас идет Influencer Marketing Day

Приглашаем вас присоединиться к онлайн-конференции от наших коллег WebPromoExperts

Подключиться https://bit.ly/3ycD6dL

Вы еще успеваете послушать выступления:

15:15 - 15:45 Евгения Люлько, Что такое хорошо и что такое плохо: 5 признаков, что ваша нативная реклама работает

16:00 - 16:30 Михаил Старыш, Как инфлюенс-инструменты создают условия для контента пользователей

16:30 - 17:00 Татьяна Мокренко, Законы длительных и эффективных отношений с блогерами. На примере нескольких кейсов Metro Cash & Carry Ukraine

17:00 - 17:30 Ярослав Чепурняк, Как бренду найти своего лидера мнений и стать с ним партнерами. Кейс COMFY

17:30-18:00 Денис Волосов, 5 кейсов интеграции блогеров в таргетированную рекламу

Welcome! :) Відкрити / Коментувати

2021-07-28 09:16:04 ​​ Анализ конкурентов за 3 шага

Шаг 1. Определяем конкурентов
- прямых
- товарных
- косвенных

Оптимально собрать от 5 до 10 в каждой категории.

Шаг 2. Анализируем конкурентов.
Что смотрим:
соцсети (какие используют, как используют, как ведут коммуникацию;
сайт (трафик, динамика роста, за счет чего привлекают пользователей, какие продукты и услуги активно продвигают, как позиционируют свой продукт и с какой ЦА работают);
отзывы (изучая отзывы в GMB, вы можете узнать, что понравилось клиентам в их опыте работы с конкурирующим брендом, и подумать, как вы можете сделать для них больше. Также обратите внимание, как конкуренты взаимодействуют с клиентами через отзывы, так как это важный фактор привлечения и удержания клиентов).

Также у нас есть полезная статья на эту тему
https://bit.ly/2Vghcra

Шаг 3. Анализируем данные и генерим идеи.
Здесь стоит собрать маркетинговую команду и провести глубокий анализ входящих данных. Вот некоторые вопросы, на которые вы должны постараться ответить:
Как исследование конкурентов должно повлиять на вашу маркетинговую стратегию?
Что делают конкуренты, чего не делаете вы?
В чем конкуренты сильнее, а в чем слабее вас? Чем вы отличаете от них?
Как, зная эту информацию, вы можете улучшить ваш продукт? Відкрити / Коментувати