2022-01-31 20:32:25
Хочу поговорить за частоту и развеять 1 миф
Погнали. В опросе выше я спрашивал какую частоту вы считаете критичной? Каждый пишет по-разному исходя из своего опыта. Это норм. НООО
Как я писал раньше, нет "золотых" чисел. Всё, абсолютно всё индивидуально и каждый проект требует особого подхода. В одних критическая частота 2, а у другого может быть вообще 20. И это нормально.
Но есть миф, что частота 2 - критичная и при её достижении нужно менять крео и коммуникацию. Тогда посмотрите на первый скрин.
Частота 10.50, а ROAS 57,85$ за один месяц. Повезло? Окей, смотрим на ту же группу, только на результаты за прошлый месяц (второй скрин)
Частота даже не 10,50, а 14,38. ROAS стабилен. Почему не выключаю и не меняю коммуникацию? Просто мы с тем клиентом не дошли до того момента, когда люди перестанут реагировать на рекламу и покупать.
А пока спада по продажам там нет, значит группа будет работать. А как определить когда группа станет умирать? Следите за графиками. Когда частота достигла определённого уровня, после которого стали падать реакции/покупки, значит нужно что-то менять. Правда, чтобы увидеть этот момент нужна где-то неделя-две и спешить с выводами не нужно.
Всё опять же строго индивидуально! Я только показываю один из примеров как можно анализировать. То, что работает у меня не факт что будет работать на вашем проекте. В этом заключается суть работы таргетолога, каждый должен уметь сделать правильный анализ и на основе тех данных разработать правильную стратегию. Если вы не умеете работать с цифрами, тогда рано вам в маркетинг. А просто запустить рекламу сможет даже обезьяна после просмотра любого видео на ютубе.
Главный инсайт можно вынести такой, что не нужно придерживаться только одних определенных правил. Здесь важна гибкость и умение «анализировать» с разных сторон. В одного так работает, в другого это подход работать не будет. Кто с опытом - той поймёт
Скрины ниже
237 views17:32
O
