Get Mystery Box with random crypto!

Нотатки бентежного стратега

Логотип телеграм -каналу strategisttobe — Нотатки бентежного стратега Н
Логотип телеграм -каналу strategisttobe — Нотатки бентежного стратега
Адреса каналу: @strategisttobe
Категорії: Блоги
Мова: Українська
Передплатники: 598
Опис з каналу

Зануда. Стратегиня. Universiteit van Amsterdam alumn. Відгукуюсь на ім'я Марго. Намагаюсь утилізувати свій досвід і знання у щось структуроване та корисне
Написати в пп — @marharytastr

Ratings & Reviews

2.00

3 reviews

Reviews can be left only by registered users. All reviews are moderated by admins.

5 stars

0

4 stars

0

3 stars

1

2 stars

1

1 stars

1


Останні повідомлення 2

2022-05-24 20:51:11
448 views17:51
Відкрити / Коментувати
2022-05-24 20:51:03 Йо, мої бентежні люди

Сьогодні рівно три місяці як йде війна і здається вже час (наприклад, мені) прийняти той факт, що сьогодні дійсно 24-те травня, а не девяносте 24-те лютого. І що на жаль, ми живемо у тій версії реальності, де сусідня із нами країна — довбаний оркостан, з якого повилазило казна-що.

За ці три місяці мені повезло врятуватись і вчасно виїхати з Київської області, розминувшись і зі снарядами, і з окупантами. Пожити майже місяць на Закарпатті, і ще майже місяць у Німеччині. І повернутись потім в Україну.

Але навіть усвідомлення свого везіння та вдячність оточуючим за допомогу не рятують від тотального відчуття смутку та безсилля. Думаю, що деякі з вас, якщо не більшість, розділяють ці почуття.

Після невеличкої рефлексії та короткого занурення у тези, які пропонує еволюційна психіатрія, я вирішила поділитися з вами висновками про те, чим є смуток у житті стратега, як ми з ним працюємо та працювали раніше, не надаючи йому якогось особливого значення.

Якщо вам лонгрід сподобається киньте донат. А як не сподобається — то все одно киньте, бо ну, ви самі розумієте.
Повернись Живим
Фонд Притули
Frontline Care
United 24
441 viewsedited  17:51
Відкрити / Коментувати
2022-04-21 11:07:22
481 views08:07
Відкрити / Коментувати
2022-04-21 11:07:04 До війни колись я писала пост про те навіщо і коли бізнесу потрібні дослідження. Сьогодні ж доводиться думати про те, що робити, коли для вирішення тих само задач немає можливості проводити дослідження так, як хотілося б, або й взагалі.

То шо робити, коли нема часу/ресурсу на дослідження?
Питання на які вам треба знайти відповіді лишились ті самі, просто без можливості спитати напряму. Тому, завдання в цих умовах зводиться до того щоб зібрати якомого більше непрямих відповідей на ті самі питання.

Якщо в jtbd ми за допомогою дослідження умовно ставимо на ноги інсайт аудиторії та отримуємо глибинне розуміння контексту з нього (отримуємо усі потрібні дані про компанію, категорію і культуру через призму аудиторії). То в умовах невизначеності дані про компанію, категорію та культуру можуть "костилями", які допоможуть поставити інсайт аудиторії "на ноги".

Де шукати дані по компанії?
1. Якщо нема часу та можливості поговирити зі співробітниками, поїхати на виробництво, то треба вижати усе можливе і неможливе з брифінг сесій. Це можна зробити, перетворивши їх на co-creation sessions.
2. На co-creation sessions ви по факту стаєте модератором локального брейншторму, на якому змушуєте клієнта знайти необхідні вам відповіді на основі їхнього досвіду роботи.

Де шукати дані по категорії?
1. Скоріш за все ваші конкуренти не дурні і вже комунікують ключові повідомлення з якими має асоціюватись ваш продукт. На основі комунікацій конкурентів ви можете зібрати карту комунікаційних територій і обрати територію з найбільшою долею ринку, від якої можна буде відкусити шматочок.
2. Подивитись креативи конкурентів можна в Gemius Adreal. А як до ньго нема доступу, то можна спробувати нагуглити руцями — але це займе більше часу і буде менш точним.

Де шукати дані по культурі?
1. Тут вже починається чиста акробатика і голодні ігри на кмітливість, бо в залежності від контексту можуть бути різні джерела інформації: від звітів по трендам до відкритих кейсів по комунікації схожих продуктів.
2. Якщо є трохи часу і можливість поговорити з кількома знайомими, які вже споживали продукт нещодавно та конкретизувати ситуації споживання — варто це зробити.
3. Common sense: доведеться також покладатись на власний досвід та здоровий глузд. Але тут важливо вміти тимчасово вбити свою професійну свідомість і спробувати думати, як людина, яка до маркетингу не маєє жодного відношення — побути “чистим папірцем”.

Не ідеальний варіант, але робочий.
А як ви працюєте в умовах воєнного стану? Як зберігаєте war-work-life balance?

P.S. У мене сьогодні день народження і якщо ви хочете мене якось поздоровити, то суму, яку планували витратити на подарунок можете скинути Повернись живим або фонду Притули (якщо у вас моно, вони є в розділі Благодійність). Бо єдиний подарунок, який я справді хочу — перемога
487 views08:07
Відкрити / Коментувати
2022-03-25 16:50:43
*мем для привернення уваги*
476 views13:50
Відкрити / Коментувати
2022-03-25 16:50:11 Є короч ідея
Vector (і не тільки) писали, що станом на 17 березня на спецрахунку НБУ для армії залишився приблизно трохи >1% зібраних коштів. Тобто схоже, що світ, на жаль, починає звикати до війни в Україні і перестає так активно кидати донати, як мінімум на армію. Чи може навіть просто розпорошуються краудфандиногві зусилля. Але факт залишається фактом — ЗСУ потрібні гроші, а донатів недостатньо.

Тому нам тре додатково замотивувати людей донатити армії і є ідея натхненна історією австралійського календаря з пожежниками та традицією на tumblr збирати фан-зайни.

Що за календар пожежників?
Австралійський календар пожежників був заснований у 1993 році для підтримки Фонду дитячої лікарні, надаючи кошти на дослідження дитячих опіків. Календар складається з власне календарю та фотографій гарячих австралійських пожежників з милими тваринками. Австралійський календар пожежників уже 28-й рік збирає кошти і зібрав понад 3,2 мільйона доларів для різних благодійних організацій. При тому, що ціна одного календаря всього 1,66€ (50грн)

Що за фан-зайни?
Час від часу художники та письменники-любителі на tumblr збираються разом і створюють невеличкий журнал-збірку своїх робіт на тематику якогось шоу чи книги, на яку інші фанати цих шоу потім донятять. Такі фан-зайни один з способів заробітку для креаторів-початківців, бо їх легше продати ніж свої оригінальні роботи, поки ти ще не заробив собі репутацію.

Отже є ідея зробити щось середнє між календарем і фан-зайном з нашими воїнами ЗСУ. Ну, бо по-перше, наші хлопці нічим не гірші за австралійських пожежників і такий календар може бути маніфестацію захоплення нашими героями. По-друге, це можливість збирати гроші на потреби ЗСУ навіть у тих, хто не надто опікується війною.

Чому я пишу про це тут?
Ідея-то є, але ресурсу самостійно реалізувати її точно нема. А я знаю, що серед вас є круті креативники та можуть бути просто люди, які краще за мене уявляють як це можна організувати якнайшвидше й так аби воно запрацювало на користь ЗСУ. Якщо це ви маєте такий ресурс (маєте контакти бійців в яких можно взяти фото та їхні історії, вмієте і маєте час зверстати такий зайн, знаєте як організувати його онлайн продаж), то можете відписати у коментарях або прямо у пп (@marharytastr).

Слава Україні!
501 views13:50
Відкрити / Коментувати
2022-02-22 22:48:39 Про стратегію, але не рекламну. Знайшла для нас статтю про стратегії тероризму, та як з ними боротися. Чому? Бо в МІТ ще в 2006 році непогано описали тактики, якими користується Росія сьогодні. Може, розуміння цих стратегій допоможе і вам трохи менше панікувати і відчути чому так важливо зараз зберігати спокій.

Тут теж не обійшлось без улюбленої теорії сигналізування. Згідно з Kydd & Walter, тероризм — дорогий сигнал, який посилається для того щоб схилити певну категорію населення до бажаних дій. Тобто, тероризм відбувається в умовах, коли популізм не спрацювує, а на реальні бойові дії недостатньо ресурсу/завеликі ризики.

Згідно з тими ж Kydd & Walter у террористичної діяльності є 5 основних цілей: зміна режиму, терторіальна зміна, зміна політики, контроль над соціумом та збереження статусу кво. У випадку Росії ідеально вписується історія про територіальну зміну: ”відбирання території у держави або для створення нової держави, або для приєднання до іншої держави”.

Незалежно від цілей, терористами використовуються схожі терористичні стратегії, які можна узагальнити до п’яти:
1. Виснаження
2. Залякування
3. Провокація
4. Псування
5. Та перепродаж.

Росія, як бачте, збирає бінго.
У стратегії виснаження терористи прагнуть переконати ворога, що вони достатньо сильні, щоб спричинити значні витрати, якщо опонент продовжуватиме конкретну політику. Наприклад, як Росія всіма силами намагається показати, що в них є військова міць, проводячи “навчання” біля кордонів.

Терористи, використовуючи залякування, намагаються переконати населення, що терористи достатньо сильні, щоб покарати непокору, а влада надто слабка, щоб зупинити їх, щоб люди поводилися так, як хочуть терористи. Прямо, як коли Путін каже, що України не існує і що ще влаштує докумунізацію.

Стратегія провокації – це спроба спонукати противника відповісти на тероризм невибірковим насильством, що радикалізує населення і спонукає його підтримати терористів. Наприклад, коли в ЛНР/ДНР обстрілюють мирне насленення, сподіваючись на рекацію ЗСУ.

Стратегія псування — спроба переконати населення, що модератор конфлікту слабкий і не заслуговує довіри, таким чином підриваючи спроби досягти мирного врегулювання. Наприклад, коли Росія не виконує Мінські угоди, а вину намагається перекласти на Україну.

Групи, які займаються стратегією перепродажу(overbidding), використовують насильство, щоб переконати громадськість, що терористи мають більшу рішучість бити ворога, ніж групи-суперники, і тому заслуговують на підтримку. Наприклад, коли Росія бере і визнає ДНР/ЛНР, хоча це є порушенням міжнародного права. Тобто робить велику ставку заради своєї цілі.

Існує щонайменше п’ять контрстратегій, доступних державі, яка стала ціллю терористів і стикнулася зі стратегією виснаження.
По-перше, цільовий уряд може визнати несуттєві проблеми в обмін на мир, стратегію, яка, на нашу думку, часто виконується, хоча рідко визнається (В нашому випадку — не допомогло).
По-друге, якщо спірне питання настільки важливе для цільової держави, що вона не хоче йти на поступки, уряд може застосувати цілеспрямовану помсту. Відплата може бути спрямована проти керівництва терористичної групи, її послідовників, їх активів та інших цінних об’єктів (Тобто, санкції — що теж поки не помогло).
По-третє, держава може посилити ймовірні цілі, щоб мінімізувати витрати. Якщо цільові уряди можуть запобігти здійсненню більшості атак, стратегія війни на виснаження не зможе завдати витрати, необхідних для того, щоб переконати ціль поступитися (Що зараз і відбувається з появою тероборони та засіданням щодо цивільної зброї у четвер).
Ще цільові уряди мають намагатися унеможливити поставку зброї терористам (На жаль, поза нашим контролем).
І останнє, держави мають прагнути мінімізувати психологічні витрати та схильність людей надмірно реагувати. Бо паніка — це той самий бажаний результат цих стратегій.

Останній пункт в наших з вами руцях. В теорії, чим менше ми панікуємо, тим більше вірогідність того, що панікувати нам нічого. Таке от самоздійсненне пророцтво вам принесла.
Keep calm and support ЗСУ
814 viewsedited  19:48
Відкрити / Коментувати