cynical_publisher

2022-06-13 18:44:23 Нема такого експерта з книговидання, який би хоч раз не розказав у інтерв'ю про книжкові TikTok-феномени. Воно й не дивно, бо гештеґи «TikTok made me read it» і «BookTok» забезпечують багатотисячні наклади давно виданим книгам (писала на Patreon про письменників, які продали по 200+ тис. книг завдяки TikTok).

Але насправді успішних TikTok-кампаній мало (відносно кількості рекламованих там книг), а ажіотаж створюють оці історії успіху, експерти й… команда TikTok.

Наприклад, ось офіційний стенд TikTok на Книжковому ярмарку в Абу-Дабі у травні 2022. Це чи не єдиний небрендований простір серед 1130 учасників. Зовні він виглядав наче Стоунхендж кімнатних розмірів (влучне порівняння журналіста Портера Андерсона), а всередині була лише кругла платформа зі штативом-моноподом, який давно став символом відеоконтенту для соцмереж. + невеликий QR-код біля входу.

Загалом в арабському регіоні TikTok може похвалитися 120 млн переглядами контенту за гештеґом «BookTok» та 600 млн за відповідним арабським гештеґом «كتب». Відкрити / Коментувати

2022-06-12 16:02:59 Тим часом назбиралося публікацій про книжкові новинки й бестселери, яких іще нема на українському ринку. І бонусом один зірковий скандинав. Усі вони — на платформі Patreon.

Абсолютний бестселер 84-літньої давнини
Завдяки «втраченому» роману 1938 року британське мале видавництво вперше перетнуло відмітку 100 тисяч проданих примірників однієї книги.

Круїз, який перетворився на фільм жахів
Реальна історія порятунку майже двох тисяч осіб.

225'000 проданих примірників дебютного роману за 10 місяців
Книга, що зуміла посперечатися за лідерство у чартах із важковаговиками Девідом Вольямсом і Річардом Османом.

Нова зірка скандинавського детективного жанру
За цим 35-річним шведським автором закріпився титул найуспішнішого скандинавського детективіста свого покоління.

Доступ до цих публікацій мають патрони рівня «Скаут». А патронам рівня «Ґуру» доступний увесь контент без обмежень.
#ДайджестPatreon Відкрити / Коментувати

2022-06-12 14:15:07 Днями без пояснення причин закрилася одна із найпрестижніших книжкових премій Британії Costa Book Awards.

Нагороду вручали з 1971 по 2021 (тобто рівно 50 років), але чинну назву (за назвою Costa Coffee, мережі із 4000 кав'ярень) та діючі правила вона отримала лише 15 років тому.

У нагороди незвичний формат: журі називало найкращі книги у 5 категоріях (роман року, дебют, поезія, дитяча книга, біографічна книга), за які авторам вручали по £5'000, а вже потім серед цих переможців обирали Книгу року (автор отримував іще £30'000, це понад 1 млн грн, одна з найбільших грошових винагород на ринку).

Та куди важливішою була маркетингова складова: окрім традиційних куточків із книгами-фіналістами й переможцем у книгарнях та стікерами на самих книгах, усі 5 категорій отримували фантастичне охоплення за рахунок постерів і рекламних плакатів в 4000 кав'ярень Costa.

Ринок шокований раптовою новиною, але коментувати нема чого, бо жодних подробиць організатори не надали. Тому все звелося до слів вдячності та спогадів. Відкрити / Коментувати

2022-06-08 11:46:30 Це фото легендарний автор детективів Ієн Ренкін підписав: «Вершина світу, мамо!»

Як думаєте, ефективний анонс події за участю автора?

Ренкін видав понад 50 книг загальним накладом 30+ млн примірників (на майже 40 мовах). Вважається, що 10% усіх детективів та трилерів, які купують британці протягом календарного року, — твори Ренкіна. Найвідоміша серія — про інспектора Ребуса.

За свою першу книгу Ієн Ренкін отримав від видавництва £500 (у 1986). Зараз його гонорари за кожен роман — семизначні. При цьому 20-30% доходів Ренкін віддає на благодійність (це £200'000-£500'000 на рік). Відкрити / Коментувати

2022-06-07 18:36:52 Скільки коштує відкрити книгарню у Великобританії?

Маю точну відповідь: £100'000.

Саме стільки коштувало заново відкрити книгарню Page 45 у місті Нотінґем включно з ремонтом, першими орендними платежами, новими стелажами, комп'ютерною технікою і товарним запасом книг, у тому числі недешевих коміксів і графічних романів.

Як зрозуміти, скільки це?
У 2021 середня річна зарплата у Британії складала £31'285 до оподаткування. Це трохи більше £2'000/міс. чистими. Тобто якщо понад 4 роки (50 місяців) нічого не витрачати (навіть не їсти), можна нашкребти.

Наприкінці 2021 середня зарплата в Україні складала 14'300 грн/міс. Це 11'500 грн чистими. За ті ж 50 місяців можна було б назбирати 575'000 грн. Цього вистачило би на відкриття книгарні у великому місті України (не у Києві)?

Ще для порівняння:
У 1994 цю ж книгарню Page 45 відкрили витративши £30'000. Грошей вистачило на покриття тих самих витрат, що і зараз. Тобто у 3,3 рази дорожче за менш ніж 30 років. І це без гіперінфляції та у стабільній розвиненій країні. Відкрити / Коментувати

2022-06-07 11:52:30 Новий роман від Букерівської лауреатки Елінор Каттон.

Видавництво Granta анонсувало, що у 2023 вийде психологічний трилер Елінор Каттон «Birnam Wood». Права придбані на Британію і країни Співдружності (Австралію, Індію тощо), окремо на США, Канаду, Нову Зеландію.

Зсув відрізав перевал Коровай на південному острові Нової Зеландії від містечка Торндайк. Чималі фермерські угіддя залишилися нічийними. Саме на цій землі у підпільної садівничої групи Birnam Wood з'явився шанс висадити рослини, які ніхто не помітить. Але члени Birnam Wood не врахували, що на відлюдну місцину претендує ще й таємничий американський мільярдер Роберт Лемуан.

Ага, мені теж мало що зрозуміло з синопсису, але схоже, йтиметься про усілякі інвазивні види рослин, загрозу глобального вимирання, політику, гроші й пропаганду.

Каттон отримала Букера 2013 за роман «Світила». Крім нього на її рахунку лише дебютний роман «Репетиція» (2008). Та попри те, що Каттон мало видається, вона багато працює з текстами як викладачка письменницьких програм. Відкрити / Коментувати

2022-06-06 12:52:57 Оце вже очевидний тренд щодо України: видавництво Bloomsbury видасть книгу американського журналіста Крістофера Міллера про Україну під гучною назвою «The War Came to Us: Life and Death in Ukraine» («До нас прийшла війна: Життя та смерть в Україні»).

На що треба звернути увагу?

У першу чергу, на займенник «нас» у назві книги. Міллер — американський журналіст, співпрацює з ВВС, CNN, Politico, Times, Guardian та іншими. Позиціонує себе як «репортер, що висвітлює російську війну в Україні» та «12+ років в Україні і Східній Європі». У свіжих пресрелізах акцент, звісно, на Україні («живе на два міста: Нью-Йорк та Київ», «працював у Києві для Buzzfeed та Радіо Свобода»). Усе це — елементи PR-стратегії, де Міллер позиціонується як інсайдер, якого війна зачепила особисто. Ймовірно, таки зачепила, але тут не про приватне життя, а про майбутній успіх книги.

По-друге, на те, як у пресрелізах Bloomsbury слово «війна» у виконанні Міллера майже непомітно перетворюється на «конфлікт». «Війна» є лише у назві книжки та прямій мові автора (і то не всюди).

По-третє, англомовні нейтіви мають неймовірну мовну перевагу відносно україномовних авторів, яких ще треба гідно перекласти англійською. Допоки тема гаряча, хто перший видає книгу, той і в дамках.
Вже є якась кількість анонсів у худліті, це по більшості родинні саги, де зв'язок з Україною віддалений (прабабусі, дідусі, які емігрували у ХІХ або на початку ХХ ст.). Якби не війна, ці книги і позиціонувалися б як родинні саги емігрантів (на них стабільний попит у США), а так в заголовках пресрелізів і синопсисах скрізь «Україна». І ось нонфікшн теж підтягується. Відкрити / Коментувати

2022-06-06 12:18:01 Письменники і видавці отримали лицарські титули до Платинового ювілею королеви Єлизавети ІІ (70 років на престолі). Чи воно їм треба?

Переважно мова про Орден Британської Імперії, наймолодший, але найчисельніший лицарський орден країни. Він має п'ять рангів, найчастіше відзначають двома нижчими з них — Офіцер (ОВЕ) та Кавалер (МВЕ). Але от Джеймсу Донту, очільнику найбільшої мережі книгарень Waterstones, вручили третій за рангом орден — Командор (СВЕ) — за працю на ниві книговидання. СВЕ також отримали очільник Мистецької ради Англії Даррен Генлі та валлійська поетка Гвінет Льюїс.

Добре знаного у нас письменника Салмана Рушді відзначили Орденом Кавалерів Пошани. Свій лицарський титул (доволі скромний в ієрархії нагород) він отримав у далекому 2007, чим викликав потужну хвилю обурення серед радикальних мусульман Пакистану та Ірану (аж до офіційних урядових нот протесту). А нинішній Орден Пошани — вищий (його може одночасно мати не більше 65 осіб), вручений за працю у літературній та благодійній сферах. Цю ж відзнаку вручили відомій письменниці Марині Ворнер, на її рахунку вже є другий (DBE) та третій (СВЕ) ранги Ордену Британської Імперії; а також ілюстратору та дитячому письменнику Квентіну Блейку. Лицарем став і відомий шотландський детективіст Ієн Ренкін.

Насправді з роками лицарські звання усе активніше піддаються критиці як пережиток імперіалістичного минулого Великобританії.

Я колись цікавилася публічними відмовами від лицарства. Загальний відсоток відмов мізерний відносно кількості британських орденів: на рік вручається 2000–2500 орденів, відмовляються у середньому від 50 орденів, це 2–3% випадків.

Однак кількість відмов росте з року в рік. За останні 11 років (2011 – до сьогодні) було майже 500 відмов. Для порівняння: за 50 років минулого сторіччя (1951–1999) було лише 300 відмов. Відкрити / Коментувати

2022-06-05 18:51:04 Нарешті маю достойну відповідь на запитання, наскільки великим є сегмент кулінарних книг.

Настільки, що у продажу є книга коктейлів для кожного знаку зодіаку під назвою «Ретроградна маргарита».

192 сторінки, вийшла у квітні 2022. Авторки — співвласниці американського бару Mood Ring, облаштованого в астрологічній тематиці. Відкрити / Коментувати

2022-06-03 13:28:33 Вітрина книгарні Time Out Bookstore із Нової Зеландії вражає завжди. Але ось ця веселкова варіація — неймовірна!

На фото: 5 варіацій оздоблення центральної вітрини у березні-травні 2022. Ця книгарня, заснована у 1988, двічі виборювала титул найкращої у Новій Зеландії (2016 і 2017). Відкрити / Коментувати