Маркетолог 2.0

2021-07-01 18:16:06 Опрос MMR: Должен ли бизнес нести ответственность за публичные высказывания своих сотрудников?

74,1% считают, бизнес должен нести ответственность за публичные высказывания своих сотрудников;
23,9% считают, бизнес не должен нести ответственность за публичные высказывания своих сотрудников.

А вы что думаете? Відкрити / Коментувати

2021-06-30 19:01:53 ​​ E-commerce. Потенциал и тенденции

Для начала предлагаем оценить потенциал электронной коммерции по текущей повестки.
40% продаж P&G приносит е-комм
Unilever вкладывает в е-комм $2,4 млрд
TikTok развернул новый функционал, основанный на е-комм
Google углубляется в е-комм

Очевидно, что E-commerce - быстро растущее пространство и одна из ключевых бизнес-тенденций.

Какие же основные тенденции прослеживаются в электронной коммерции сегодня?

1. Слияние и поглощение. Мы уже видим эти изменения на рынке. Масштабы и мотивы отличаются, но факт остается фактом. Например из последнего, Rozetka-EVO купила бразильский Shafa. И таких примеров будет появляться еще больше, как только пандемия закончится и мы увидим, кто выиграл, а кто проиграл от нее.
2. Консолидация. Небольшим компаниям стоит укреплять и масштабировать свои позиции. Опять таки, при помощи слияния. Тем временем, если компания существует на рынке давно и до сих пор не масштабировалась, маркетологи прогнозирует сложности в работе.
3. Контроль данных. Это стало актуальным из-за ожидающейся смерти файлов cookie, от которых Google планирует отказаться до 2022 года. Поэтому компания придется инвестировать в технологии, которые структурируют входящие данные и позволят эффективно с ними работать.
4. Работа с агентствами. Это не пиар и не реклама, а объективная реальность. И касается она не только продвижения, а и обработки данных, внедрения новых технологий.
5. Новое - это забытое старое. Конечно, не стоит воспринимать это буквально. Но бренды сейчас все больше обращаются к лайв-форматам общения с аудиторией. Например, ритейлеры все чаще проводят показы+продажи своих продуктов в прямых эфирах в Instagram, TikTok. Также на Западе уже есть кейсы показа мод в Facebook Shops (Petco) и демонстрации магазинов в ТЦ в прямом эфире с помощью Popshop Live.
6. Китай. Западные маркетологи все больше идей черпают в электронной коммерции Поднебесной. Те же прямые эфиры американские ритейлеры начали использовать как раз под влиянием Китая, где лидеры ниши проводят десятки часов в лайве с аудиторией. Успех идеи подтверждает исследование Quiq за 20-й год - 42% онлайн-продаж пришлось на мобильные устройства. А прямые эфиры чаще всего проводятся именно с мобайла. Более того, KPMG и исследовательская компания AliResearch ожидают, что в 2021 году отрасль вырастет до $305 млрд.
7. Маркетинг влияния. Инфлюенсеры и контент в коллаборации с ними никуда не денутся в ближайшие годы. Напротив, это хороший инструмент, чтобы отслеживать поведенческие характеристики своих клиентов, их интересы и взаимодействовать с ними. Кроме того, именно этот формат наиболее прост, чтобы превратить просто целевую аудиторию в адвокатов бренда.
8. Будущее электронной коммерции за социальностью. Люди хотят не просто покупать, а быть причастными к бренду. Поэтому крайне важно создавать такие условия, чтобы ваша аудитория хотела создавать пользовательский контент. Учитывая последние обновления соцсетей, это может помочь в создании нового конверсионного пути. Відкрити / Коментувати

2021-06-29 12:02:07 Маркетолог 2.0 — твой личный маркетолог

Как быстро найти в этом канале все, что нужно?
Воспользуйтесь нашими хештегами-подсказками.

#новости_маркетинга — здесь мы каждый понедельник рассказываем о самых важных новостях диджитал-маркетинга и делимся ссылками на полезные статьи и исследования

#кейс — здесь мы рассказываем и показываем как делать диджитал-маркетинг

#чеклист — что тут говорить.. просто заходи и забирай эксклюзивные чеклисты по SEO, PPC и CRO

#вакансии — новая рубрика, но рекордсмен по перепостам. Смотрите актуальные вакансии и становитесь частью нашей #Webpromo_family

​​#маркетологирекомендуют — must see и must reed от подписчиков канала. Наш директ все еще открыт, поэтому делитесь своими рекомендациями

#research — находим для вас самые свежие и самые актуальные исследования

#events — а здесь приглашаем на конференции Академии интернет-маркетинга WebPromoExperts и рассказываем о других must visit ивентах в диджитал-маркетинге Відкрити / Коментувати

2021-06-29 08:00:14 #новости_маркетинга

Доброе утро, маркетологи! По традиции начинаем рабочую неделю с новостей диджитал маркетинга

Google начнет уведомлять о недостатке достоверной информации в поиске. Так, на новые запросы поисковик будет показывать уведомление «требуется некоторое время, чтобы отобразить результаты от надежных источников». Функция уже тестируется в США.
Google Поиск выпустил вторую часть спам-обновления. «Вторая часть нашего обновления спама началась сегодня (28 июня - прим. ред.), и она также завершится сегодня, если мы не сообщим иное», - сказал Google. Убедитесь, что вы соответствуете правилам поисковика в борьбе со спамом и отслеживайте свой рейтинг.
Google продлил сроки внедрения плана по блокировке сторонних файлов cookie в Chrome до 2023 года. Задержка позволит веб-сообществу созвать и продолжить обсуждение этой темы, регулирующим органам - понять и внести свой вклад, а рекламодателям - настроить свои услуги.
TikTok заменяет YouTube в качестве главного спонсора VidCon в США. В рамках соглашения TikTok представит своих талантов и руководителей на всех трех направлениях VidCon - Сообщество, Создатель и Индустрия - а также будем спонсировать некоторые этапы выставочного зала на конвенции, которая направлена ​​на объединение авторов онлайн-видео с фанатами и компаниями. Напомним, что YouTube выступал спонсором каждый год с 2013 года, за исключением 2020 года, когда мероприятие было отменено из-за пандемии.
Обновление Telegram. 1) Теперь в мессенджере появились групповые видеочаты и анимированные фоны. Режим видеоконференций пока доступен только первым 30 участникам чата. В будущем мессенджер увеличит этот лимит. 2) Также можно транслировать свой экран, регулировать уровень шума. 3) Сам интерфейс мессенджера после апдейта адаптирован для видеоконференций на больших экранах - ноутбуков, компьютеров и планшетов.

И..еще немного актуальной информации:
Исследование Penn State News: Кликбейтные заголовки не работают эффективнее традиционных.
Руководство по новому функционалу Shopper Intelligence в SimilarWeb для тех, кто торгует на Amazon.
Как создавать QR-коды, по которым будут кликать.
Как составить идеальное мета-описание: 7 шагов к цели.
Как определить ЦА для вашей ниши. Відкрити / Коментувати

2021-06-25 17:05:17 Приглашаем в #Webpromo_family

Ищем своего идеального PM-а.
Рассмотрим кандидатуры как Junior, так и Middle специалистов.

О нас web-promo.ua

Чем вы будете заниматься:
вести и развивать текущие проекты;
проводить переговоры, презентации и консультации по нашим услугам;
ставить ТЗ специалистам и контролировать их выполнение;
контролировать достижения KPI`s по проектам;
готовить отчеты в программах по аналитике Google, Яндекс;
контролировать оплаты и счета;
анализировать развитие проектов и способствовать улучшению показателей;
вносить предложения по расширению/оптимизации пакета услуг.

Еще больше о вакансии ДЕТАЛИ

Готовы прийти на собеседование?

Отправляйте резюме:
админу группы - @olga_kotsofane
нашему HR - hr@web-promo.ua
на Work.ua - форма для отправки Відкрити / Коментувати

2021-06-24 15:31:09 ​​ 5 ошибок в Google Ads: как их исправить

Destination Not Working
Это значит, что поисковые роботы Google не могут получить доступ к целевой странице. Для начала просто проверьте, правильно ли введен URL целевой страницы. Если все корректно, то тогда проверьте файл robots.txt и внесите изменения в код, чтобы сайт мог работать с поисковыми роботами.

Destination mismatch
Это означает, что URL целевой страницы в объявлениях из одной группы отличается. Устраните несоответствие и реклама запуститься.

Style and spalling/Capitalization
Скорее всего вы используете в текстах объявлений верхний регистр. Google рекомендует использовать прописные буквы только при необходимости - в начале предложений, для оформления промокодов и т.д. Если вы все оформили корректно, а объявление не пропускают, то запросите проверку использования заглавных букв.

Punctuation and symbols
Возможно, вы увлеклись и добавили в заголовок или текст объявления сторонние символы. Например, нижнее подчеркивание. Чтобы устранить ошибку, ознакомьтесь с правилами оформления рекламы.

Mallicious software
Ошибка означает, что на вашем сайте выявлена подозрительная активность. Как правило, проблема связана связано с кодом или ссылками на ресурсе. Здесь стратегия решения проблемы будет следующая: ваш веб-мастер проверяет код на предмет подозрительной активности и если ничего не находит, то вы можете обратиться в поддержку Google Ads за дополнительными разъяснениями. Відкрити / Коментувати

2021-06-23 17:30:27 ​​ Есть ли что-то лучше сторителлинга?
Да! Трансмедийный сторителлинг.

Что такое трансмедийный сторителлинг?

Это способ рассказать историю с помощью нескольких медиаплатформ, каждая из которых дополняет историю.

Какие форматы вы можете комбинировать:
текст;
изображение (фото, гиф, графика, комиксы);
видео (клип, мультфиль, фильм, влог);
аудио (подкаст, радиоэфир);
инфографику.

Особенности трансмедийного сторителлинга
1. Платформы и форматы, используемые для рассказа истории, должны быть частью единой Вселенной, которую вы создаете и при этом давать слушателю уникальный опыт.
2. В истории должна быть сюжетная линия и персонажи.
3. Нельзя давать все детали истории в одной точке касания. Равномерно распределите их между несколькими платформами, чтобы пользователь получил качественный омниканальный опыт.
4. Не допускайте дублирования информации на разных платформах.
5. Используйте для объединения "пазлов" единый tone of voice и визуальные элементы.

Что можно "продать" с помощью трансмедийного сторителлинга?

Все. Трансмедийный сторителлинг может лежать в основе как всего маркетинга бренда, так и отдельной рекламной кампании.

Пример применения трансмедийного сторителлинга на практике - бренд Burberry. Этот формат был использован в рамках концепции Burberry World. Компания использовала сочетание видео, аудио, веб-контента и покупательский опыт в магазине, чтобы донести до клиентов как свою 150-летнюю историю, так и историю своего современного бренда. Відкрити / Коментувати

2021-06-22 19:01:45 #новости_маркетинга

Диджитал не стоит на месте и мы Маркетологи 2.0 тоже Новая неделя = новые события. О том, что нового выкатили Google, Facebook, Instagram и другие — читайте далее

В работе Google произошел сбой. Об этом свидетельствуют данные Downdetector. Жалобы активно поступают из США, России, Испании, Италии, Германии и Великобритании. Также есть проблемы и в Украине. Число жалоб начало резко расти сегодня, 22 июня, примерно в 7:30 и к 9:28 по Киеву достигло 2500.
Google Ads упростил настройку и запуск видеорекламы на YouTube в честь Дня малого бизнеса. Процесс запуска РК происходит в 3 этапа: зайди в свой акк Google Ads, выберите или загрузите видео, укажите ЦА и бюджет. Готово! :) Напомним, что в вашем распоряжении также Video Builder, который бесплатно создаст видеорекламу из 2 картинок и 1 логотипа.
Google анонсировал сервис для работы с рекламными инструментами Ads Creative Studio. Он объединит объединит инструменты, которые входили YouTube, Display & Video 360 и Campaign Manager 360.
Facebook запускает Live Audio Rooms и воспроизведение подкастов In-Stream. Теперь можно будет находить, слушать и присоединяться к живым беседам с общественными деятелями, экспертами и другими людьми на интересующие вас темы. Все это будет доступно как для пользователей iOS, так и для Android. Никаких клабхаусовских штучек
Instagram тестирует истории для "фан-клуба". Это формат эксклюзивных сторис, которые будут доступны только членам фан-клуба блоггера. Пользователи не смогут делать скриншоты такого контента. Что это значит? Рекламодатели получат новый плейсмент для продвижения, но с более вовлеченной аудиторией. Вероятнее всего, реклама в таких эксклюзивных сторис у инфлюенсеров будет дороже обычной. Но и профит выше!)
TikTok получил интеграцию со сторонними сервисами благодаря технологии Jump. Теперь платформа поддерживает взаимодействие с площадками Whisk, Breathwrk, Wikipedia, Quizlet, StatMuse и Tabelog. Jump-контент может создаваться сторонними сервисами и представляет собой мини-программы, которые можно встраивать в пользовательские видеоролики. Создатели видео TikTok могут оставлять на него ссылки в своих роликах.

И немного информативных статей, которые стоит прочитать на этой неделе:
Что такое SEO-тексты и как их правильно писать.
Как оформить страницу ошибки 404. +101 вдохновляющий пример в копилку вашей насмотренности.
Про Thank You Page. Что это, из чего состоит и какими элементами можно ее дополнить.
Хорошая статья про теорию цвета. Веб-дизайнеры, берите на заметку.

Всем продуктивной недели Відкрити / Коментувати

2021-06-18 18:31:02 Наконец-то пятничный пост-отдых. Поднимем бокал за тех, кто терпит наши глупые советы Хорошей пятницы и выходных, маркетологи

P.S.: и давайте посмотрим, кого среди нас больше, Джонов Конноров или Терминаторов Відкрити / Коментувати

2021-06-17 15:30:29 ​​ ТОП-5 идей видеоконтента для бизнес-канала

Видео-разъяснение. Пользователи любят, когда бренды демонстрируют новые способы применения их продукта/услуги. Так что не бойтесь, смело делитесь лайфхаками!
Видео-отзывы. Попросите своих клиентов снять ролик, в котором они делятся своими впечатлениями о продукте/услуге. Еще лучше - если они продемонстрируют их применение на практике.
Сторителлинг. История бренда, его клиентов и партнеров - это всегда интересно и захватывающе. Но не ограничивайтесь банальными идеями о запуске проекта. Лучшее расскажите, как вы всей командой пробежали 50-километровый марафон или приютили щенка и теперь это талисман вашего офиса. Так вы гораздо ярче запомнитесь аудитории!
Вопрос-ответ. Да, этот формат еще жив. Для брендов это безграничный источник идей для контента. Просто собирайте вопросы ваших клиентов на почте, в соцсетях и комментариях, и формируйте сценарий.
Видеоподкаст. Выбирайте интересную тему для вашей ЦА, приглашайте интересного спикера из вне или из вашей команды, и разговаривайте. Відкрити / Коментувати