Маркетолог 2.0

2021-04-26 21:00:35 Что по актуальным новостям?

Понедельник уже подходит к концу. Предлагаем вам сделать себе чашечку , устроиться поудобнее и узнать, что произошло в маркетинге в ближайшее время и чего ожидать.

Во-первых, 13 мая состоится крутейшая онлайн-конференция Finance Digital Day на канале WebPromoExperts. Это "вечеринка", на которой будут все. В частности, спикеры таких брендов как Райффайзен Банк Аваль, Приватбанк, Forward Bank, Ощадбанк, ПУМБ, Банк Кредит Дніпро, Moneyveo, CCloan, Mycredit. Так что приглашаем регистрироваться по ссылке https://cutt.ly/Xv7NhA4. Будет интересно и профессионально!
В начале апреля Google выкатил Product Review Update. В блоге Webpromo уже вышла статья о новых критериях ранжирования отзывов. Берите на заметку, чтобы быть в ТОПе!
Из выдачи Google пропадет блок "Вопросы и ответы". Однако закрытие функции не касается Question Hub, работающего в некоторых странах и позволяющего владельцам сайтов просматривать вопросы, которые задают пользователи, и создавать на этой основе релевантный контент.
Facebook представляет новый миниплеер, транслирующий Spotify в приложении Facebook. Музыканты и подкастеры таким образом смогут увеличить охваты, а у пользователей существенно разнообразиться лента. Возможно, это первый шаг к внедрению аудиорекламы на YouTube...
Twitter не отстает и тестирует новые кнопки: Super Follow (Супер-подписка), Tipping для донатов от фолловеров прямо в профиле. Таким образом пользователи смогут монетизировать свои аккаунты.

Новые исследования и их результаты:
BBH узнали, что более 58% людей испытывают неловкость, возвращайся к "докарантинной" жизни. Люди склонны попадать в одну из трех групп: осторожно оптимистичных (35%), тех, кто боится будущего (33%), и тех, кто рвется вперед (32%). Среди осторожно оптимистичных на 39% чаще находятся люди в возрасте до 40 лет и они на 29% чаще имеют более низкий доход. Также среди них преобладают женщины. А вот те, кто рвутся вперед - это на 47% мужчины и на 32% - люди, старше 60 лет.
WFA исследовали вопрос састейнабилити или устойчивого брендирования. По их данным только 1 из 10 маркетологов продвинулся в этом вопросе, а 29% как раз находятся на этом этапе. Среди основных проблем в достижении положительного влияния бренда на окружающую среду - противоречивые приоритеты бизнеса (39%), отсутствие требуемых специальных внутренних ресурсов (27%) и давление со стороны акционеров (26%). Відкрити / Коментувати

2021-04-23 13:30:34 Врываемся в пятницу с новым кейсом

Вывели в ТОП Google по приоритетным запросам интернет-магазин Фишмастер

Читайте полностью в блоге:
УКР https://cutt.ly/QvCxs0d
РУ https://cutt.ly/FvCxucY

Из материала вы узнаете:
когда нужно разрабатывать новый сайт
из каких этапов состоит переезд сайта
как формировать команду для редизайна и SEO-продвижения
каким должен быть SEO-контент для коммерческого сайта
и снова получите возможность скачать чек-лист по переезду сайта на новый домен, если не успели сделать это в нашем ТГ :) Відкрити / Коментувати

2021-04-22 10:24:21 Medical Digital Day уже в разгаре!

Вооружайтесь чек-листом по EAT-факторам для медицинских сайтов от Webpromo и подключайтесь к бесплатной онлайн-конференции наших партнеров WebPromoExperts.

В числе спикеров Head of SEO Webpromo Артем Коломиец, который расскажет об особенностях SEO-продвижения YMYL-сайтов, в частности медицинских. У него за плечами большой опыт и десятки реализованных проектов. Поэтому не пропустите! Відкрити / Коментувати

2021-04-22 09:00:51 Всем доброго и бодрого утра Відкрити / Коментувати

2021-04-21 19:01:40 ​​ Как продавать лакшери-товары в 2021 году?

Сейчас такое время, когда сегмент товаров и услуг по цене выше среднего вынужден меняться быстрее других. Все потому, что пандемия изменила ценности людей и при этом создала новые потребности.

Вот несколько ключевых рекомендаций от нас:
1. Не держитесь за устаревшие бизнес-модели. Конечно, создателям брендов очень хочеться поддерживать этот лоск закрытого сообщества со своими клиентами, но мир требует прозрачности. За примерами не нужно далеко ходить. Посмотрите, что стало с Clubhouse, сделкой между LVMH и Tiffany, сотнями шоурумов. Нужно просто принять новые правила игры и искать новые способы выделиться на рынке. Например, как это сделали создатели барахолки люксовых вещей TheRealReal.
2. Предметы роскоши рассматриваются как инвестиция. И это касается не только той аудитории, которая покупает дорогие товары на праздники. Любители люкса готовы платить больше, но за товары и услуги, которые реально того стоят. Берите пример с Chanel, Louis Vuitton и Valentino, чьи продажи растут благодаря аутентичным предметам роскоши.
3. Использование технологий. Здесь все, как у всех. С приходом пандемии стоит на максимум использовать диджитал-инструменты (которые, к счастью, есть в нашем мире). Онлайн-продажи, социальные платформы, виртуальные ассистенты, видео-распаковки на худой конец - все это работает и помогает больше продавать. Крупные игроки рынка могут себе позволить более дорогие диджитал-"игрушки", среди которых искусственный интеллект для распознавания подделок или автоматизация обработки заказов. Відкрити / Коментувати

2021-04-20 20:15:35 ​​ Динамический контент и SEO.

Это хорошо или плохо для ранжирования?
Динамический контент полезен для SEO. Его эффективность проявляется по принципу снежнего кома: контент меняется на основе интересов каждого пользователя ⇒ релевантность контента запросу этого пользователя повышается ⇒ он охотнее взаимодействует со страницам, что говорит об улучшении пользовательского опыта ⇒ пользовательский опыт как фактор ранжирования положительно влияет на органический рейтинг сайта в Google.

Где лучше размещать такой контент?
Динамический контент желательно размещать на тех страницах, где это уместно. Например, на главных страницах новостных сайтов или блогов, на главных страницах интернет-магазинов, в блоке рекомендуемых товаров или статей и т. д. При этом статические элементы (такие как меню, заголовки, кнопки целевого действия и пр.) должны таковыми и оставаться.

Какие риски использования динамического контента?
Рейтинг сайта в поиске может быть понижен в следующих случаях: 1) Google счел меняющийся контент маскировкой; 2) робот исключил страницы из индекса как дубликаты 3) произошла каннибализация ключевых слов; 4) из-за большого к-ва динамических элементов выросла скорость загрузки страницы; 5) не настроены редиректы.

Выводы: позаботьтесь о качественной технической оптимизации сайта и будет вам счастье, хоть с динамическим контентом, хоть без :)

Подробнее по теме читайте в нашем блоге. Відкрити / Коментувати

2021-04-19 20:31:24 Привет, маркетологи! Традиционный новостной шотик уже готов

Первая и самая главная новость - голосование за лучшее агентство контекстной рекламы 2021 продолжается https://rating.ringostat.ua/vote/ . Вы все еще можете поддержать нас своим голосом и помочь выиграть Взамен мы пошлем каждому из вас лучики добра и будем радовать еще большим количеством контента

Ну а теперь к новостям недели.

Раздел Insights в Google Ads теперь доступен рекламодателям во всех странах. Функционал позволяет отслеживать тенденции контекстной рекламы и на основе этих данных охватывать с помощью РК наиболее востребованные категории в вашей нише. Это позволит своевременно оптимизировать кампании и тратить меньше средств, что сейчас особенно актуально.
Google улучшает атрибуцию конверсий. С мая для некоторых пользователей маркетинг платформы Google будет установлен собственный файл cookies с новым идентификатором через глобальный тег сайта или диспетчер тегов. Изменения являются частью стратегии поисковой системы для защиты конфиденциальности пользователи. При этом для рекламодателей это будет плюсом. Как отмечает Google, нововведение должно положительно повлиять на отслеживание пользователей, приходящих с рекламы. Пока изменения вступят в силу в некоторых странах Европы, но в дальнейшем, вероятно, дойдут и до нас.
Пандемия дала толчок рынку CTV - "платного ТВ", который полностью удовлетворяет потребность в контенте современного пользователя и при этом оставляет за ним право выбора. Крупные рекламодатели тут же начали использовать этот диджитал-канал для продвижения своих продуктов и услуг. И, если верить западным аналитикам, весьма успешно. Также свидительством подъема рынка CTV можно считать быстрый рост числа подписчиков, демонстрируемый новыми игроками рынка, включая Disney Plus, HBO Max и NBC Peacock.
"Облачные" технологии - один из ключевых трендов в украинском бизнесе. UBR подвели итога года пандемии и порассуждали об интересе наших предпринимателей к аутсорсингу IT-услуг: "Компании, которые планируют перенаправить свои данные в облако, чаще всего выбирают максимально простые сервисы. Именно этот фактор исключает потребность в регулярном обслуживании и обновлении дополнительного оборудования, что позволяет экономить необходимые ресурсы: время, энергию и деньги".
Исследование Hall & Partners: 68% людей во всем мире ценят безопасность превыше всего, когда думают о том, что делать и покупать. Но люди готовы пробовать что-то новое: 70% людей в возрасте от 18 до 34 лет счастливы взаимодействовать с миром по-разному, по сравнению с 54% тех, кто старше 45 лет. Люди также менее сосредоточены на материальных благах: 51% больше заинтересованы в простых удовольствиях, когда мы выходим из изоляции, а 52% говорят, что они меньше заботятся о развлечениях, считая их излишеством. Между тем, подавляющее большинство (86%) считают, что сейчас как никогда важно поддерживать местный бизнес. Відкрити / Коментувати

2021-04-16 18:30:41 ​​ Сегодня стартовало голосование за лучшее агентство контекстной рекламы Украины 2021

Webpromo уже несколько лет участвует в рейтинге агентств контекстной рекламы, находясь в тройке лидеров. В этом году у нас не менее амбициозные цели. Но чтобы их достичь, нам очень сильно нужна ваша поддержка

Все, что нужно — перейти по ссылке https://rating.ringostat.ua/vote/ и отдать голос за Webpromo, через авторизацию профиля на Facebook.

Для вас — 40 секунд дела, а для нас — целая победа! Відкрити / Коментувати

2021-04-15 18:15:59 ​​ SEO 2021 — что в тренде и как с этим работать?

Мы выпускали об этом целых два материала в блоге — часть 1 и часть 2. Кратко дублируем сюда, потому что полезно и актуально

Качественный контент. Был, есть и будем. Поэтому пишите уникально и интересно, структурируйте и следите за форматированием, используйте ключи и LSI.
Конверсии в приоритете. Побуждая пользователя взаимодействовать с сайтом, вы тем самым улучшаете поведенческие и повышаете свои позиции.
Принцип EAT — ориентир при создании контента. Повысить свою авторитетность в глаза Гугла и вызвать доверие поможет правильно заполненная страница «О себе», отзывы на сайте и сторонних ресурсах, обратные ссылки с качественных доноров.
Локальное SEO. 46% всех поисковых запросов — локальные, поэтому обязательно уделяйте время своему акку в Google Maps и используйте ключи с привязкой к гео, если работаете в конкретном регионе или у вас много клиентов из конкретных областей.
Адаптивность. Да, пандемия повлияла и на SEO. Расширяйте семантику с учетом новых пользовательских запросов, опережая конкурентов, и будет вам счастье.
Голосовой поиск. Оптимизируйте контент под голосовой поиск. Для этого стоит использовать больше запросов, которые начинаются с вопросительного слова ("как", "где", "сколько" и т.д.), улучшайте Core Web Vitals, а также применяйте для создания контента таблицы, списки и параграфы, чтобы попасть в избранный сниппет.
YouTube. Многие используют эту площадку как альтернативу Гуглу. Поэтому создавайте контент под целевые запросы и получайте своих клиентов при меньшей конкуренции.
Инфлюенсеры. Выбирая того или иного блогера, вы рассматриваете его страницу в соцсети или сайт как ресурс для размещения ссылки и качественного текстового упоминания.
Защита персональных данных. Google учитывает статус безопасности сайта при создании списка результатов поиска.
Избранный сниппет - мечта веб-мастеров. Здесь можно полагаться на три кита: качественный контента + структура + правильно подобранные ключи и их релевантность контенту на странице. Відкрити / Коментувати

2021-04-14 16:15:18 ​​#маркетологирекомендуют

Ловите полезный рекомендасьен от @jzhuravlova

Байрон Шарп «Как растут бренды. О чем не знают маркетологи».

«Книга долго маячила у меня перед глазами, ее прочли все мои знакомые маркетологи и все как один твердили: это must read так что я сдалась и загрузила файл в читалку

не вижу смысла пересказывать содержимое книги, просто поделюсь фразой, что мне откликнулась: «Маркетинг — деятельность творческая, в чем-то схожая с архитектурой: специалисты в разработке построек создают шедевры вроде Тадж-Махала или здания Сиднейской оперы, но полет их творческой мысли ограничен жесткими рамками физических законов.»

и да, теперь я тоже в хожу в число людей, которые говорят, что это must read »

скачать книгу в электронном виде можно с помощью бота @flibustafreebookbot

Отмечайте, если читали книгу и присылайте админу свои рекомендации, что почитать или посмотреть маркетологам Відкрити / Коментувати