cynical_publisher

2022-08-01 12:58:39 Книжковий ринок США панікує, бо І півріччя 2022 минуло геть важко для паперових книг.

Ось продажі друкованих книг за категоріями і форматами. Найпомітніше падіння у 2 категоріях — нонфікшн для дорослих і для дітей. Та й загалом ріст лише в 1 з 6 категорій.

Проблемою називають відсутність потужних бестселерів, бо у 2021 була, наприклад, книга Аманди Ґорман зі знаменитою інавгураційною поезією, яка самостійно добігла майже півмільйона проданих примірників (нонфікшн для дорослих).

Впали продажі масмаркетних пейпербеків у м'якій обкладинці. Це найдешевші книги низької якості, де продажі забезпечують бестселери, які приваблюють тих, хто зазвичай книги не купує.

На ситуацію точно впливають дві глобальні кризи (і паперова, і спричинена російською війною проти України). Ціни на основні товари/пальне ростуть, росте і собівартість друку книг, тож американці починають економити. Тому постраждав найдорожчий формат паперових книг — хардбеки у твердій обкладинці: їх купують у ситі часи і за наявності зіркових новинок. Відкрити / Коментувати

2022-07-29 13:40:50 У березні 2023 вийде нова книга Марґарет Етвуд.

Це збірка оповідань «Old Babes in the Wood», яка міститиме 15 творів. Вже показали обкладинку: позавчора її ексклюзивно презентували через сайт Опри Вінфрі Oprah Daily.

Ціни на передзамовлення ой які кусючі й у Британії, і в США (£20 vs. $30), зате 352 сторінки. Відкрити / Коментувати

2022-07-29 13:10:34 Минулого тижня видавничим світом прокотилася хвиля страйків.

Найпомітнішим був страйк офісу видавничого гіганта HarperCollins у США (на фото). Причина виходу на протести стара як світ — мізерні зарплати, відсутність адекватного соцпакету, індексація зарплат на рівні 2-4%, якої не вистачає на покриття інфляції й росту цін.

В англомовному видавничому світі ті ж проблеми, що й скрізь: низький рівень зарплат у галузі (типові тези: «ви ж працюєте з книжками, які любите, от і радійте»; «ми й так мало заробляємо як бізнес») і критично низькі стартові зарплати (тому все більше молоді обирає інші індустрії).

Тому працівники почали активно об'єднуватися у профспілки. Це торкнулося і тих видавництв, які вже мали профспілки (до їх лав вступають цілими підрозділами), і тих, де об'єднання працівників лише на етапі створення (вони борються за право представляти інтереси своїх членів). Загалом мова чи не про усі великі і частину середніх за розмірами видавництв.

Із цікавого: рушійна сила видавничих профспілок — молодь. Відкрити / Коментувати

2022-07-27 14:40:16 Зазвичай я хвалю британські книжкові вітрини, але цю резонно критикуватиму.

Ось неймовірна вітрина флагманської книгарні Waterstones у Лондоні, присвячена роману-бестселеру Делії Овенс «Там, де співають раки» (навіть звуки природи з динаміків лунають). Усередині ще є велика інсталяція локації з книги.

Ніби все пишно-помпезно і дуже інстаграмно. Та є одне але: усе це не до дати виходу цієї книги друком чи перевидання у новому форматі. Ця кампанія взагалі має небагато стосунку до книги. Бо насправді вона рекламує... фільм. Минулого тижня у прокат вийшла однойменна екранізація. На фото центральної вітрини навіть є напис «Ексклюзивно у кінотеатрах».

Результати, звісно є: +21 тис. проданих примірників за тиждень. Але це по всій країні і частково просто завдяки прямій рекламі фільму.

Як на мене, ця кампанія — закономірний наслідок війни бюджетів на насиченому ринку, коли треба вразити покупця за будь-яку ціну і використати будь-який PR-привід для реклами. Відкрити / Коментувати

2022-07-26 17:57:54 Із 1 січня 2021 року з-під копірайту вийшли твори Джорджа Орвелла. Письменник помер у 1950 році, через 70 років від його смерті твори Орвелла стали культурним надбанням, що (як і прогнозувалося) призвело до появи десятків, а то й сотень нових видань, особливо коли мова про найвідоміші книги — «1984» та «Колгосп тварин».

Наприклад, ось круте видання «Колгоспу тварин». Відео-то я зняла, але за звичкою не подивилася видавця (ну, бо ж зазвичай його легко загуглити). Але ні, не легко, тому що у 2021 році вже вийшла ціла купа нових видань, і від гігантів Penguin Random House чи Macmillan, і від міцних середнячків на зразок Faber & Faber. Відкрити / Коментувати

2022-07-26 14:17:22 Відкрили вакансію «босоногого книгаря» на віддаленому острові на Мальдівах. Контракт мрії укладуть на 12 місяців (з жовтня 2022).

Протягом року книгар або книгарка працюватиме на розкішному курорті Soneva Fushi. Серед вимог: блискучий рівень англійської мови, любов до читання, знання класичної та сучасної літератури, вміння знайти підхід до читачів різного віку, досвід ведення блоґу або розсилки новин. Перевагу забезпечать захоплення фотографією та письменництвом.

Раніше цю посаду обіймали протягом 6 місяців, потім контракти зробили річними (цього року треба встигнути податися до 13 серпня 2022, обов'язково англійською мовою, подробиці — тут).

Із цікавого: свого часу «босоногими книгарями» працювали кілька представників британського книжкового світу, наприклад, Кріссі Раян з видавництва Head of Zeus, яка згодом відкрила фантастичний BookBar у Лондоні. А зараз свій контракт допрацьовує письменниця та редакторка Джорджі Полгілл (раніше працювала у видавництвах Penguin Random House, Headline, Transworld). Відкрити / Коментувати

2022-07-25 18:02:57 На наш онлайн-курс з книжкового маркетингу вже зареєструвалися майже 350 учасників.

Цей проєкт ініційовано та створено командою програми House of Europe на платформі ВУМ online. Участь безкоштовна.

Лекторів двоє: Матіас Фойгт говоритиме на прикладах з німецького книжкового ринку, а ваша цинічна паблішерка — про два найбільші англомовні (США і Великобританії).

Перед нами стояло завдання докладно пояснити, як працює книжковий маркетинг, що є обов'язковим для видавців та авторів, як планувати рекламні кампанії й оцінювати їхню ефективність.

Окремий бонус: нарешті можна буде видихнути й визнати, що лайки/шери/репости, кумедні дописи та відповіді на коментарі підписників у соцмережах — повноцінна й легітимна складова рекламних кампаній.

Більше про курс та реєстрація на нього — ТУТ. Відкрити / Коментувати

2022-07-25 16:25:01 У 2021 році доходи від продажу аудіокниг в США сягнули $1,6 млрд. Про цей та інші ринки у звіті Асоціації аудіовидавців.

Дані щодо продажів аудіокниг надали 28 видавців, включно із найбільшими видавництвами світу Penguin Random House, Hachette, HarperCollins, Macmillan, Simon & Schuster та сервісом Amazon Audible.

Ринок аудіокниг продовжує зростати двозначними темпами, наприклад, у США це +25% на рік.

У 2021-ому вийшло 74'000 найменувань аудіокниг (тайтлів). Це +6% до попереднього року.

Найбільшим досягненням 2021 року можна сміливо вважати 61% батьків, які кажуть, що їхні діти слухають аудіокниги (у 2020-ому таких було лише 35%).

Серед жанрів лідирують романтична проза, трилери, наукова фантастика та фентезі. Дитліт та янґедалт теж підростають, але поки не дотягують до найбільших «дорослих» категорій.

Найкраще приростають романтична проза, нонфікшн селф-гелп та наукова фантастика.

Із цікавого: у США питома вага аудіокниг (9,2%) майже зрівнялася з питомою вагою електронних книг (10,9%). Це дані за березень 2022 виключно у комерційному сегменті (без підручників і монографій). Відкрити / Коментувати

2022-07-22 15:16:41 Письменника Стівена Кінга допитають як свідка у справі про злиття найбільших видавництв світу Penguin Random House та Simon & Schuster. Окрім Кінга, Мін'юст США викликав на розмову цілу групу топменеджерів видавничої галузі.

Адміністрація Джо Байдена вже півтора роки намагається заблокувати угоду сторіччя — купівлю видавцем №1 у світі Penguin Random House п'ятого видавця світу Simon & Schuster за $2,2 млрд.

Навіть суто математично: злиття PRH та S&S зосередить у руках PRH до 34% ринку США, додайте до цього потужний підрозділ PRH із дистрибуції книг і вийде повноцінна монополія.

Тому Мін'юст США вимагає заблокувати угоду: PRH стане настільки потужним, що підімне під себе увесь ринок та монопольно визначатиме, що друкувати (а тут вже питання свободи слова!) та скільки платити авторам (їм доведеться погоджуватися на будь-які умови нового гіганта). Мін'юст враховує непрямі важелі впливу PRH і стверджує, що частка нового гіганта на ринку США наблизиться до 50%.

Стівена Кінга у США видає S&S. Тож його допитають щодо перспектив ринку купівлі-продажу прав на видання книг, його власного досвіду співпраці з гігантами та очікуваним впливом угоди на галузь. А от топменеджерів з PRH, S&S та їхніх конкурентів допитуватимуть щодо конкуренції між видавцями, особливо стосовно продажів книг-бестселерів. У переліку свідків також є впливові літагенти.

PRH та S&S, звісно, відкидають усі звинувачення. Що цікаво, вони елегантно протиставляють себе ще більшому гіганту — Амазону. Відкрити / Коментувати

2022-07-22 14:26:51 Нова книга Мішель Обами.

Найбільший видавець світу Penguin Random House оголосив про вихід книги «The Light We Carry: Overcoming in Uncertain Times» 15 листопада 2022 одночасно у 27 країнах на 14 мовах.

Це не мемуари (як перша книга), а книга про успіх, саморозвиток, кар'єрні прагнення і досягнення цілей. Судячи з опису, класичний лайфстайл-путівник від зірки першої величини.

Перша книга Мішель Обами «Становлення» розійшлася сукупним накладом понад 17 млн примірників і вже перекладена на 50 мов.

Із цікавого: британські гіганти (і Амазон, і книжкові мережі) дають агресивні 50-55% знижки за 4 місяці до появи книги. Таку стратегію найчастіше застосовують у масмаркеті й белетристиці. А тут я би радше говорила про заробіток на ефекті масштабу. Вірогідно, мільйонний наклад нової книги друкується чи вже надрукований у Китаї. Собівартість одиниці товару має бути настільки низькою, що можна собі дозволити будь-які знижки, аби лиш розпродати наклад. У США попит явно буде хорошим, тому Амазон дає типові 20% знижки. Відкрити / Коментувати