2021-06-28 11:30:00
Как законно получать трафик конкурентов в контекстной рекламе
«Всё хорошо, что в меру» - казалось бы, справедливая мудрая поговорка, применимая практически ко всем жизненным ситуациям и отраслям. Но это не касается новых аудиторий в контекстной рекламе и потенциальных покупателей – чем их больше, тем несомненно лучше! И чтобы находить новые категории заинтересованных покупателей, иногда приходится вдаваться к некоторым хитростям и переманивать на свою сторону потенциальных клиентов конкурентов. Главное, чтобы используемые методы были чистыми и законными (если, конечно, не рассматривать моральную точку зрения и совестливые глубины души:).
Очень важно понимать, что вы рискуете попасть под блокировку рекламных систем и даже можете стать участником судебных привлечений.
Существует несколько способов получать трафик конкурентов в контекстной рекламе (хоть, к примеру, в справке Google данная информация отсутствует, судя по количеству и обилию таких рекламодателей, видим, что эта практика осуществима и она работает).
Рассмотрим их подробнее.
Поисковая рекламная кампания по брендовым запросам конкурентов
Сутью является использование в рекламной кампании ключевых слов, которые включают в себя название бренда вашего конкурента.
С помощью данных действий мы можем:
привести нужных пользователей на сайт (в случае, когда конкуренты предлагают аналогичный товар или услугу, которую ищут пользователи, то их может зацепить и ваш продукт. Как говорится, довольно часто срабатывает «эффект толпы»);
повысить узнаваемость бренда (правду говоря, конверсионность такой рекламы не очень высокая, но всё же можно попробовать привести на свой сайт покупателей, которые узнали о вас, благодаря таргетингу вашей рекламы по брендовым ключам конкурентов);
пробиться новичку на рынок (скорее всего пользователь, который ищет по бренду какую-то услугу или товар, увидев ваше объявление, вас запомнит и возможно даже перейдёт на ваш сайт).
Если вы настраиваете рекламу, стоит также обратить внимание на такой момент: в случае отсутствия минус-слов брендинга конкурента, вы можете рекламироваться по чужим брендовым запросам, сами того не подозревая. Рекламные объявления могут быть показаны если имеют широкое соответствие. Так что будьте внимательны, чтобы не было неприятностей!
Реклама в сетях по геолокации конкурента
Если вы являетесь владельцем локального бизнеса (кофейни, пиццерии, бутики, стоматологические клиники) и таргетируетесь на пользователей по их местонахождению, то существует ещё один вариант — таргетинг на геопозиционирование конкурента, который даёт больший охват целевой аудитории.
Таргетинг на особые аудитории по намерениям в сетях
При настройке аудитории по намерениям в медийной рекламе Google Ads также можно таргетироваться на домены конкурентов и ключи, по которым у них показываются объявления.
Как результат, люди, посещающие сайты ваших конкурентов, будут видеть ваши объявления.
В итоге, настраивая такую кампанию, нужно быть готовым к тому, что конкуренты могут прислать вам «письмо счастья» с обращением выключить рекламу или, в худшем случае, обратятся к юристу. Тут уже дело выбора и степени вашей способности идти на компромиссы.
Всем максимально высоких конверсий и рентабельности от вашей рекламы!
Подписывайтесь, будет интересно
#ppc
77 viewswedex marketing, 08:30
І
