Інтернет-маркетинг простою мовою від WEDEX

2021-10-11 11:30:00 ​Зачем и как проводить аудит рекламных кампаний

Аудит рекламных кампаний – это анализ и исправление ошибок, выполнение необходимых действий для повышения эффективности работы вашей рекламы.

Для полного понимания насколько успешно работают рекламные кампании следует проверять как настройки кампаний в Google Ads, так и настройку отслеживания конверсий в Google Analytics .

В первую очередь стоит проверить установлена ли связь между аккаунтами Google Ads и Google Analytics . Это позволит намного лучше отслеживать эффективность рекламных кампаний и целевые действия пользователей.

Далее, необходимо убедиться, что в Google Analytics были настроены конверсии и импортированы в рекламный кабинет. В дальнейшем, на основании конверсий в рекламном кабинете настраиваются и оптимизируются автоматические стратегии назначения ставок.

После этого можно переходить к проверке настроек самих рекламных кампаний

Для снижения стоимости клика и увеличения показателя CTR в поисковых кампаниях следует регулярно проводить работы по оптимизации ключевых фраз: использовать подходящие типы соответствия, проверять релевантность ключевых фраз и объявлений в одной группе. Так же, стоит обратить внимание на поисковые запросы пользователей: нецелевые запросы необходимо исключать и добавлять в списки минус-слов.

Так как на эффективность рекламных кампаний непосредственно влияет насколько правильно составлены объявления, необходимо убедиться, что в текстовых объявлениях заполнены все поля, в графических – добавлено необходимое количество изображений , объявления ведут на максимально релевантную целевую страницу и содержат все возможные расширения (дополнительные ссылки, уточнения, структурированные описания и т.д).
В случае проверки торговых кампаний необходимо провести анализ фида товаров, выявить ошибки или отклоненные товары. Відкрити / Коментувати

2021-10-08 11:30:00 ​Оптимизация под Google и Яндекс одновременно: как реализовать?

Актуальность семантического ядра

Первое, что нужно сделать – это проверить позиции по всем запросам семантического ядра в поисковых системах.
Если вдруг по каким-то запросам ваш сайт находится не в ТОПе – нужно дополнять ключевые слова по этому направлению. На выходе вы получите более полное и актуальное ядро с запросами.

Актуальность текстов

Нужно своевременно обновлять контент на сайте, чтобы помогать посетителям решать их задачи, а не вводил в заблуждение (тексты должны быть в первую очередь для пользователей, а не для поисковых систем)

Доработка контент плана по новым запросам, которые были добавлены в семантическое ядро

Проверка элементов оптимизации

Нужно проверять, присутствуют ли важные запросы, по которых есть больше всего трафика в следующих элементах:
Title, descriptions

Заголовки Н1-Н6

В текстах

Очевидно, что всё это прорабатывалось на начальном этапе SEO-оптимизации, но всё же, стоит перепроверить.

Работа со ссылочным профилем

Для привлечения большего целевого трафика с внешних ресурсов, со ссылочным профилем нужно работать на постоянной основе (подбор новых доменов-доноров, проверка «живых» ссылок на существующих минимум раз в месяц).
Дополнительно можно делиться в соц. сетях материалами с сайта для привлечения целевого трафика.

Анализ сайтов конкурентов из ТОПа выдачи

Если в ТОПе выдачи поисковых систем по вашим приоритетным запросам находятся агрегаторы и сервисы (Яндекса и Гугла), их не стоит брать для анализа. Анализировать нужно те сайты, которые подходят по возрасту вашего сайта, ну и для улучшения юзабилити и коммерческих факторов (об этом распишем ниже) можно брать какие-то ТОП сайты.
Нужно анализировать и сравнивать коммерческие факторы конкурентов и вашего сайта. К ним относятся:

Основная информация о компании (наличие лицензий, информация о доставке и оплате и т.д.)

Наличие контактных данных, по которым можно связаться через мессенджеры, почту, телефону. Также, должен быть онлайн-консультант.

Активные соц. сети (если актуально в вашей тематике). Наличие подписчиков в них, постоянное ведение канала/профиля/группы).
На основании анализа этих данных уже будет понятно, что нужно внедрять на ваш сайт.

Анализ и оценка поведенческих факторов

Ни для кого не секрет, что поведенческие факторы очень сильно влияют на позиции и само продвижение. Поэтому, нужно как можно чаще анализировать ПФ.
Для анализа можно использовать Вебвизор, карту кликов, карту скроллинга, аналитику форм (если нужно продвинуть и оптимизировать сайт под Яндекс и Google, рекомендую использовать как Метрику, так и Аналитику для анализов. Коды счётчиков можно добавить в Google Tag Manager, чтобы не сильно влияло на скорость загрузки сайта).
При анализе нужно учитывать удобство пользователей на сайте (с помощью Вебвизора). Смотреть, куда пользователи переходят, удобно ли им сделать заказ и т.д.
Все вышеперечисленные мероприятия помогут Вам более точечно проработать сайт под обе поисковые системы. Відкрити / Коментувати

2021-10-06 11:30:00 ​Как быстро рассчитать бюджет на рекламу в Google в 2021 году

Как быстро рассчитать бюджет на рекламу?От чего первоначально отталкиваться, чтобы объективно оценивать свои возможности и ресурсы? Этими вопросами задаются практически все владельцы бизнеса и рекламодатели, которые решили продвигаться с помощью сервисов Google.
И при этом появляется много ошибок – при завышенной ставке за клик для быстрого старта на рынок. К сожалению, неоправданно высокую цену долго продержать не получается, и под сомнение попадает вся целесообразность Вашей рекламы.
Итак, давайте рассмотрим некоторые экономические нюансы.

Первое, что нужно проанализировать – тематика, которую Вы собираетесь рекламировать. Если Ваша ниша низко конкурентная, то и расход средств будет ощутимо меньше, ну и трафик будет получаться больше за невысокие цены. Поэтому не стоит вкладывать миллионы в данное русло.

Прежде, чем приступить к расчёту бюджета, нужно учитывать огромное количество показателей, без которых не удастся добиться высокой точности вычисления: необходимо изучить сезонность, услугу или продукт, а также целевую аудиторию Вашего бизнеса. Поэтому данный процесс нуждается в автоматизации.

Но не следует забывать, что это всё приблизительные числовые значения и на самом деле Ваш бюджет уже в реальности может быть плюс-минус больше или меньше. На это есть определённые причины. Среди них – качество Вашей целевой страницы, сезонность, действия конкурентов, незапланированные экономические, социальные и политические факторы, а также возможные изменения спроса при планировании затрат.
Ярким примером тому является 2020 год, который во многом внёс коррективы в положительную или отрицательную сторону определённых ниш бизнеса. И, к сожалению, на год-полтора предвидеть изменения рынка практически невозможно.

То есть, полученная цифра не является окончательной и рассматривать её можно только в качестве ориентира, который позволит определить порядок необходимой суммы.
Поэтому не рекомендуется слишком много времени уделять расчётам прогнозирования, а целесообразнее – сконцентрировать свои силы на подборе хороших эффективных ключей и составлении качественных объявлений.
Чтобы минимизировать риски и уменьшить погрешность вычислений можно запустить пробную кампанию и на основе оценки её эффективности составить более точные прогнозы. Відкрити / Коментувати

2021-10-04 11:30:00 ​Как провести аудит обратных ссылок для улучшения SEO: 5 простых шагов

Качественные внешние ссылки, ведущие на сайт – это эффективный метод продвижения сайта в поисковых системах Google и Яндекс. Совокупность всех обратных ссылок называется «ссылочный профиль». Чем он больше, тем авторитетнее ваш ресурс выглядит в глазах ПС.
Но количество не всегда означает качество. Внешние ссылки с доменов низкого качества могут навредить вашему ресурсу.

Вот несколько простых шагов аудита, оптимизации и улучшение обратных ссылок:

Шаг Анализ внешних ссылок на сайт

Шаг Отклонение ссылок с доменов низкого качества

Шаг Подбор конкурентов

Шаг Сравнение ссылочного профиля конкурентов и сайта

Шаг Разработка стратегии

Качество выполненный анализ данных даёт возможность составить правильную стратегию по работе с ссылочным профилем сайта и эффективно использовать бюджет.

Для качественного аудита существует большое кол-во эффективных инструментов, которые могут использовать не только специалисты, а и владельцы сайтов.

Постоянный аудит обратных ссылок – это залог эффективного SEO продвижения. Обеспечивание постоянного прироста ссылочного профиля, используя разработанную стратегию на основе данных конкурентов — это возможность занимать первые места в поисковой выдаче.

Подписывайтесь, будет интересно
#seo Відкрити / Коментувати

2021-10-01 11:30:00 ​ Модерация рекламы в Facebook

Наверняка, Вы заметили, что сроки проверки объявлений в сети абсолютно разные. В лучшем случае, модерация займет 1-2 часа, но иногда реклама может оставаться на рассмотрении дольше суток .

Буквально недавно представители компании приоткрыли завесу, как именно сеть одобряет рекламу. Догадки оказались верны: хоть и система, по большему счету, автоматизирована, модераторы все равно просматривают объявления вручную. По словам специалистов, проверка может занять 24 часа, а если на оценку уходит больше времени — значит, его просматривают повторно . То есть, прежде чем вы начнете «проклинать безликого модератора Facebook, стоит отметить, что объявление изначально было отклонено или помечено алгоритмами системы, а не человеком.

Искусственный интеллект тщательно проверяет все, что находится на видео или изображении , и чем сложнее ему это понять, тем дольше объявление будет на рассмотрении.
Что еще интересно , помимо основной проверки объявлений, Facebook также исследует поведение рекламодателей. То есть, анализируется количество предыдущих отклонений рекламы, серьезность нарушений, и даже попытки обойти модерацию. Відкрити / Коментувати

2021-09-29 11:30:00 ​Защищенный протокол HTTPS: что это такое, чем отличается от HTTP, как на него перевести сайт

Протокол HTTPS считают по праву одной из ключевых технологией современного интернета и чтобы обезопасить личные данные своих пользователей, данная технология должна быть подключена на сайте обязательно.

Отличия HTTP и HTTPS
HTTP – это протокол для передачи гипертекста (аббревиатура образована от англ. слов Hyper Text Transfer Protocol). С этим протоколом мы сталкиваемся каждый день, когда открываем браузер. Так как гипертекстом являются всем нам знакомые web-страницы.

HTTPS – это специальная модифицированная настройка для протокола HTTP, которая использует механизмы шифрования при обмене данными между сервером и браузером. То есть любой сайт, который работает с HTTP может перейти на защищенный HTTPS, где буква S как раз и означает Secure (Защита). Для этого достаточно только правильно настроить существующий сервер и подключить к нему механизм шифрования.
Наличие HTTPS – фактор продвижения сайта в поисковой выдаче в Google, по сути это одно из стандартных требований в SEO.

Преимущества сайтов на HTTPS

Чем хорош HTTPS протокол и зачем его устанавливать:
Личные данные пользователей передаются в зашифрованном виде.

Безопасная аутентификация на сайте гарантирует защиту от атак с перехватом.
Малейшие изменения или искажения данных в процессе подключения к серверу фиксируются и пресекаются, независимо от того случайно это произошло или преднамеренно.

Сайт, который работает на протоколе HTTPS, повышает доверие со стороны пользователей и более релевантен для поисковых систем.
Электронную платежную систему можно установить только на сайт с защищенным протоколом.

Если на сайте есть поля ввода данных для обратной связи, а шифрование не поддерживается, в браузере он будет помечен как небезопасный.
Недостатки HTTPS

Упомянем также и другую сторону медали. Из минусов HTTPS выделим основные:

Сервер нужно перенастроить. Если нет панели управления или поддержки готовых решений по интеграции сертификатов шифрования, то понадобятся специальные знания и навыки, чтобы сделать это самостоятельно. Либо же можно нанять профильного специалиста.

Шифрование данных отчасти повышает нагрузку на сервер и увеличивает время отклика сайта, так как ему требуется больше времени на обработку запросов.

Сгенерировать SSL/TLS-сертификат можно хоть самому, но он не станет доверенным, пока его не утвердит специальная организация. Доверенные сертификаты чаще всего платные, а это дополнительные расходы на содержание сайта.
Есть бесплатные альтернативы, например, от Let’s Encrypt или Cloudflare, но они подключаются на небольшой промежуток времени и требуют частой замены.

После полного перехода с HTTP на HTTPS сайт может «вылететь» из поисковой выдачи до тех пор, пока не будет проиндексирована версия HTTPS, но это если неправильно провести подготовку к переезду. Відкрити / Коментувати

2021-09-27 11:30:00 ​ Не пропустите самое полезное мероприятие этой осени!

Мы знаем, что вы ненавидите тратить своё время на малоинформативную ерунду. Так что советуем проверенный вариант — онлайн-конференцию по продвижению на западных рынках NaZapad.

5 причин посетить её:

• Топовые практики делятся свежим опытом без воды,
• Поднимают актуальные и проблематичные темы, визуально представляют собственные кейсы,
• Можно сэкономить время, выбрать и посмотреть лишь самые полезные для вас выступления,
• Можно задать свои вопросы в чате мероприятия и получить ответ от спикера.
• Конференция полностью бесплатная!

Организаторы разыграют среди зрителей 5 доступов к полезным сервисам.

Чтобы получить ссылку на трансляцию, зарегистрируйтесь на сайте nazapad.com.

А в Telegram-канале @nazapadseo вы найдете кучу SEO-полезностей. Оцените сами! Відкрити / Коментувати

2021-09-24 11:30:00 ​Как настроить электронную коммерцию в Google Analytics

Электронная торговля в Google Analytics — это информативный и удобный инструмент анализа и сбора данных о транзакциях, покупках, а также поведении пользователей на сайте.

Для владельцев eCommerce сайтов в Google Analytics предлагается два варианта настройки электронной коммерции: стандартная и расширенная. Их разница состоит в количестве получаемых отчетов.

Особенности стандартной версии:

Стандартная электронная торговля включает в себя следующие отчеты:
Обзор: информация о доходе, коэффициенте конверсии, транзакциях

Эффективность товаров: информация по отдельному товару и по количеству купленных товаров, по доходу

Эффективность продаж: информация по заказам на основе идентификатора транзакции

Особенности расширенной версии:

Настройка расширенной электронной торговли предоставляет доступ к дополнительным отчетам. Благодаря этим отчётам предоставляется возможность на более детальном уровне проанализировать поведение пользователей на сайте. Рассмотрим эти отчеты:

Поведение покупателей: показана информация последовательности шагов каждого пользователя сайта. Формируется автоматически

Поведение при оформлении покупки: информация по последовательности шагов каждого посетителя сайта, созданных самостоятельно.

Эффективность списка товаров: информация по спискам товаров

Раздел «Маркетинг»: информация по отчетам внутренних рекламных кампаний, купонам заказа и товара, а также коду партнера

Согласно справке:

Стандартная электронная торговля:
Чтобы настроить тег стандартной электронной торговли Universal Analytics, выполните следующие действия:
Войдите в аккаунт Google Аналитики и включите электронную торговлю для нужного представления.

Создайте тег Universal Analytics и выберите Транзакция в раскрывающемся списке Тип отслеживания.

Заполните обязательные поля.

Добавьте объект dataLayer() на страницу транзакций, чтобы собирать и передавать требуемые переменные. Убедитесь, что переменные dataLayer() добавлены в код перед активацией тега.

Создайте триггер для активации тега на странице подтверждения транзакции.
Все сведения о транзакциях должны передаваться через уровень данных и содержать имена переменных, указанные ниже.

Разместите этот код над фрагментом контейнера, чтобы уровень данных был готов в момент активации тега Google Аналитики.
Если по какой-то причине это невозможно сделать, у вас есть два варианта:
Настройте тег так, чтобы он активировался с помощью специального события ниже на странице (например, используя переменную уровня данных, как описано в документации для разработчиков).
Выберите тип триггера Модель DOM готова. Відкрити / Коментувати

2021-09-22 11:30:01 ​Что такое показатель вовлеченности (ER) и чем охват отличается от просмотров?

Уровень вовлеченности — один из основных показателей любой маркетинговой кампании в социальных сетях. ER измеряет процент людей, которые решили взаимодействовать с вашим контентом после его просмотра. В зависимости от того, какой социальный канал вы будете использовать в данный момент, вовлеченность учитывает различные целевые действия лайки , комментарии, репосты, подписки и др.
Уровень вовлеченности обычно рассчитывается путем деления общей вовлеченности на общее количество подписчиков и последующего умножения на 100%.

Общее количество взаимодействий обычно представляет собой количество лайков, реакций, комментариев, репостов, просмотров, ретвитов и иногда включает клики, в зависимости от того, какую платформу вы используете. Вовлеченность измеряет эмоции пользователей социальных сетей. Или, если быть более конкретным: Twitter: ответы, ретвиты, переходы по URL и лайки. Instagram: комментарии, лайки, охват Instagram Story и переходы по URL. Youtube: комментарии, репосты, просмотры, количество лайков/антипатий, переходы по URL.

Средний уровень вовлеченности по социальным сетям:
Facebook ~ 2%
Instagram ~ до 5%
LinkedIn ~ 2%
TikTok ~ до 9%

Социальный охват говорит нам, сколько пользователей социальных сетей видели ваш контент. Таким образом, потенциальный охват — это количество подписчиков, которые у вас есть в социальной сети, или, другими словами, количество пользователей, на которых вы можете потенциально повлиять. Однако из-за алгоритмов и других факторов, таких как частота или время публикации, не все подписчики будут видеть каждую из ваших публикаций.

Вовлеченность относится к поведению пользователей по отношению к контенту или, в данном случае, контенту, который был создан и опубликован. Уровень вовлеченности определяет способность взаимодействовать со своим контентом, а также его способность вызывать эмоции у публики.

Уровень вовлеченности является определяющим фактором успеха кампании в социальных сетях. Высокие показатели вовлеченности указывают на интересный и профессиональный контент. Прежде чем вы решите, насколько ваш уровень вовлеченности хороший или плохой, подумайте о том, что делает взаимодействие для вас ценным. Вовлеченность в социальных сетях может быть очень полезной для вашего эго, но гораздо важнее подумать о том, как эта вовлеченность влияет на бизнес. Відкрити / Коментувати

2021-09-20 11:30:00 ​ Стандартные и умные кампании КМС в Google Ads будут объединяются в один тип

Google Ads анонсировал об упрощении процесса создания кампаний в контекстно-медийной сети. В скором будущем стандартные и умные кампании в контекстно-медийной сети будут объединены в один тип.

При создании кампании, рекламодателю больше не будет доступно вручную выбирать ее тип. Функционал расширения таргетинга для обычных кампаний в КМС и возможность авто таргетинга в смарт кампаниях в КМС теперь входят в оптимизированный таргетинг.

Что же такое оптимизированный таргетинг?

Оптимизированный таргетинг внедряется Google Ads, чтобы рекламодателям стало проще находить новые целевые сегменты аудитории и получать больше охватов, переходов и конверсий. Для использования данный вид таргетинга стал доступен с июля 2021 года.

Этот механизм таргетинга возможно использовать отдельно или добавить для него сигналы аудитории. Оптимизированный таргетинг позволит находить новых клиентов, которых рекламодатель мог упустить, выбрав таргетинг вручную (например, сегменты аудитории или сегменты на основе контекста), и повысить эффективность рекламных кампании.

В интерфейсе создания кампаний в Google Рекламе можно найти пошаговые инструкции. Больше не нужно прокручивать все разделы – с помощью меню слева можно сразу перейти к интересующему этапу настройки.

Преимущества нового таргетинга

Поддержка атрибуции на основе данных позволяет при распределении ценности конверсий учитывать, как пользователи взаимодействуют с объявлениями и решают стать вашими клиентами. Система анализирует информацию из вашего аккаунта, чтобы определить, какие объявления, ключевые слова и кампании приносят максимально пользы для достижения ваших коммерческих целей.

Плата за конверсии. Рекламодатели, которые отвечают требованиям и выбрали стратегию назначения ставок «Целевая цена за конверсию» могут использовать плату за конверсии. При этом расходы начисляются не за клики, а за конверсии на основе указанной целевой цены.

Больше контроля и прозрачности. В кампании можно добавить сигналы таргетинга и исключенный контент. Кроме того, с помощью функции статистика аудитории вы можете определить, какие типы клиентов совершают конверсию после просмотра вашего объявления, а какие - нет.

Подписывайтесь, будет интересно
#ppc Відкрити / Коментувати